娃哈哈求創新將推出十款新品

伴隨(sui)著(zhu)消費的升級(ji)，2018即(ji)將(jiang)結束，在(zai)12月(yue)7日，娃哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)公眾號發(fa)布消息稱，在(zai)娃哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)召開的2019年銷售工(gong)作會(hui)議(yi)暨新品(pin)發(fa)布會(hui)上，娃哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)董事長(chang)宗慶后表(biao)示，2018年娃哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)將(jiang)恢復增長(chang)。同時，娃哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)品(pin)牌公關部副部長(chang)程弓公布2019年娃哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)即(ji)將(jiang)推出(chu)的十余款新品(pin)。業內(nei)人士認為，娃哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)推出(chu)的新品(pin)雖有創新，但仍為傳統產(chan)品(pin)，娃哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)(ha)需要下(xia)功夫研發(fa)出(chu)獨具創新性的產(chan)品(pin)。

據了解，娃哈哈推出的新品包括(kuo)奶類(lei)(lei)、水(shui)類(lei)(lei)、茶飲類(lei)(lei)、粥(zhou)類(lei)(lei)和果凍。奶類(lei)(lei)包括(kuo)哈哈寶貝(bei)、百維特榛子(zi)高蛋白牛奶和麥香牛奶。水(shui)類(lei)(lei)產品包括(kuo)pH9.0蘇(su)打水(shui)等。茶飲包括(kuo)宜茶時(shi)、一茶、黑(hei)茶系列、淇淋抹茶、火鍋涼茶。粥(zhou)類(lei)(lei)和果凍產品分別(bie)為四紅粥(zhou)和泡(pao)泡(pao)樂。

程弓表示，2019年，娃(wa)哈(ha)哈(ha)將(jiang)在(zai)乳、水(shui)(shui)、茶(cha)等各品類領域展開攻(gong)堅戰，從全品類覆(fu)蓋、乳飲品發力、經典單品IP升(sheng)級、水(shui)(shui)品類多維升(sheng)級、茶(cha)品類多品系出擊，讓娃(wa)哈(ha)哈(ha)無(wu)處不在(zai)。

對此，營銷專家路勝貞認(ren)為，娃哈哈推出的這些新品(pin)，雖然產(chan)品(pin)包裝、原料有所創新調整，但依(yi)然采用跟隨戰(zhan)略，并(bing)沒有從根本上(shang)實現產(chan)品(pin)創新。

以茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)領域為(wei)例，農夫山泉擁(yong)有(you)東方樹葉和茶(cha)(cha)派等產品，統一企業則(ze)擁(yong)有(you)小茗同(tong)學等產品。同(tong)時，娃哈(ha)哈(ha)自(zi)身也(ye)擁(yong)有(you)紅茶(cha)(cha)、柚子茶(cha)(cha)、烏龍茶(cha)(cha)、果茶(cha)(cha)阿潤等數(shu)款茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)，行業競爭相(xiang)對激烈。因此，茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)相(xiang)關企業的經營(ying)情況并(bing)不理想(xiang)。數(shu)據顯示，2016年，中國(guo)茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)制造企業總數(shu)超過270家(jia)，其中虧損(sun)企業為(wei)47家(jia)，虧損(sun)金額20.39億元。

以上是對娃(wa)哈(ha)哈(ha)求創新將推(tui)出十款(kuan)新品的(de)相關新聞，“茶(cha)飲料為過渡(du)品類(lei)，目前主流消費群體(ti)的(de)消費習慣(guan)已過渡(du)到包裝水等更加健(jian)康的(de)飲品，娃(wa)哈(ha)哈(ha)重點推(tui)出茶(cha)飲品，能否形成持續(xu)盈利(li)能力尚待(dai)觀察。”路勝(sheng)貞表示。