娃(wa)哈哈作為中國(guo)全球(qiu)第(di)五的食品飲(yin)料生產企(qi)業，近(jin)日，哇哈哈又有了新動作，它將(jiang)要推出安化黑茶飲(yin)料，這將(jiang)是一款不添加糖、香(xiang)精和防腐劑的飲(yin)料。

娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)和(he)湖南省安(an)(an)化(hua)縣政(zheng)府簽訂了黑(hei)茶飲(yin)(yin)料項目框(kuang)架協議。它將(jiang)在(zai)安(an)(an)化(hua)建(jian)立“娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)”安(an)(an)化(hua)黑(hei)茶飲(yin)(yin)料總部，除了將(jiang)生產基地設(she)立在(zai)此，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)還負責這款飲(yin)(yin)品的(de)研發和(he)營銷。同時雙方還將(jiang)合作(zuo)在(zai)安(an)(an)化(hua)縣境(jing)內尋找優質水資源。

黑(hei)茶(cha)是(shi)(shi)一(yi)種全發酵(jiao)茶(cha)，比(bi)較為(wei)人熟知的普(pu)洱茶(cha)是(shi)(shi)黑(hei)茶(cha)的一(yi)支。這(zhe)款(kuan)(kuan)產品日前在安化(hua)黑(hei)茶(cha)文化(hua)節亮相，但還未量產銷售。這(zhe)款(kuan)(kuan)黑(hei)茶(cha)飲料也(ye)將是(shi)(shi)娃哈(ha)哈(ha)的款(kuan)(kuan)無(wu)糖茶(cha)飲料。

2018年市面上的(de)(de)無(wu)糖茶(cha)(cha)(cha)明顯多(duo)于(yu)往年，年初維他推出了兩款“無(wu)糖茶(cha)(cha)(cha)”，可口可樂今年4月(yue)推出了無(wu)糖茶(cha)(cha)(cha)“淳茶(cha)(cha)(cha)舍”系列。如(ru)果(guo)算上已經推出了無(wu)糖茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)農(nong)夫山(shan)泉、伊藤園和三得利(li)，經過了近(jin)10年的(de)(de)市場培育，無(wu)糖茶(cha)(cha)(cha)可能終于(yu)要告別小(xiao)眾(zhong)了。

除了(le)(le)黑茶飲(yin)料(liao)(liao)，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)還(huan)要(yao)推出限量版的(de)(de)營養快線(xian)(xian)和彩(cai)妝(zhuang)盤，將在線(xian)(xian)上發售。為了(le)(le)宣(xuan)傳新(xin)品，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)拍攝了(le)(le)一(yi)支廣(guang)告，跟之前(qian)“早餐喝(he)一(yi)瓶”的(de)(de)電視廣(guang)告相比(bi)，似(si)乎更年輕(qing)化(hua)了(le)(le)。但是從線(xian)(xian)上發售來看(kan)，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的(de)(de)這次(ci)推新(xin)十(shi)分小(xiao)心翼翼。創新(xin)步伐也比(bi)較謹慎，只是改(gai)變(bian)了(le)(le)包裝(zhuang)和營銷。說到食(shi)品飲(yin)料(liao)(liao)用自(zi)己的(de)(de)IP推彩(cai)妝(zhuang)產品，不(bu)免讓人想到此前(qian)旺(wang)旺(wang)和自(zi)然堂聯名推出的(de)(de)氣墊BB等(deng)產品。

這是娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)創始人宗(zong)(zong)慶后的(de)(de)女(nv)兒宗(zong)(zong)馥(fu)莉(li)擔任娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)品牌(pai)公關部總監后推進的(de)(de)項目。娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)品牌(pai)公關部主管產(chan)品的(de)(de)包裝(zhuang)以(yi)(yi)及(ji)品牌(pai)推廣。宗(zong)(zong)馥(fu)莉(li)此(ci)前對外公開的(de)(de)身份更多是宏勝飲料集(ji)團總裁。娃(wa)(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的(de)(de)部分(fen)產(chan)品由宏勝生產(chan)。在2016年，宗(zong)(zong)馥(fu)莉(li)負責的(de)(de)宏勝推出了(le)可(ke)以(yi)(yi)自選搭配水(shui)果的(de)(de)NFC果汁KellyOne，不過只在上(shang)海(hai)和浙江小范(fan)圍(wei)銷售。

娃哈哈急需變革。

據全國工商聯發布的(de)民營(ying)企業500強報告，娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)2017年的(de)營(ying)收(shou)為464.4億(yi)元，比(bi)(bi)2016年的(de)456億(yi)有略微(wei)上升(sheng)，但是(shi)和(he)峰時期的(de)782億(yi)元收(shou)入相(xiang)比(bi)(bi)，已經下跌(die)了太(tai)多。雖然在(zai)低線城市(shi)(shi)(shi)和(he)農村(cun)有廣泛的(de)經銷網(wang)絡，娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)產(chan)品(pin)老化(hua)的(de)問(wen)題還是(shi)比(bi)(bi)較嚴(yan)重，在(zai)一(yi)線城市(shi)(shi)(shi)更有活力的(de)零售(shou)渠道——比(bi)(bi)如便利(li)店、精品(pin)超市(shi)(shi)(shi)等很難(nan)找到它的(de)產(chan)品(pin)。這可能跟它產(chan)品(pin)價格和(he)定位有關。

2018年娃哈(ha)哈(ha)圍繞著“健康保健”和(he)“社交零(ling)售”有一些嘗試。5月，它推(tui)出(chu)了一款主打護眼的(de)飲料，主要走微商渠(qu)道。后(hou)來因(yin)為代理政(zheng)策(ce)頻繁變(bian)動，還(huan)遭(zao)遇了代理商的(de)集體維權。

以上(shang)是對娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)提(ti)升(sheng)品牌年輕化，推出(chu)限量版營養快線的相(xiang)關新聞，7月(yue)推出(chu)羊(yang)奶粉，在浙(zhe)江(jiang)衛視好易購銷售(shou)。9月(yue)，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)在拼多多平臺(tai)上(shang)推出(chu)了一款乳酸菌(jun)飲料“呦呦君”。