轉眼間已經到2018年底了，但(dan)是自從進入(ru)2018年以來，茶飲(yin)料(liao)市場一直(zhi)都是冰火兩(liang)重天：一方面，傳統的(de)茶飲(yin)料(liao)增長乏力，市場份(fen)額(e)被其他飲(yin)料(liao)品(pin)類擠占；另一方面，在(zai)現(xian)制飲(yin)品(pin)的(de)帶動下，一股“新(xin)式茶飲(yin)”的(de)旋風逐漸興起(qi)，涌現(xian)出一批網紅(hong)產品(pin)。

 尤(you)其(qi)是今年7月份，香飄飄旗下的(de)Meco蜜谷·果(guo)汁茶強勢(shi)入局，成(cheng)為(wei)“新式(shi)茶飲(yin)”的(de)領(ling)軍品(pin)牌(pai)，成(cheng)為(wei)業內尤(you)其(qi)是廣大經(jing)銷商(shang)關注的(de)焦點。

品類：“新”字當頭，茶飲料迭代升級

毫無疑問，“新式茶飲”如今正在風口之上。

據(ju)《2017年度中(zhong)國(guo)飲(yin)(yin)品(pin)(pin)冷飲(yin)(yin)產業(ye)報告》顯示，現制(zhi)飲(yin)(yin)品(pin)(pin)順應新(xin)的(de)(de)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)而生，正在(zai)快速增長(chang)，其產品(pin)(pin)特點在(zai)于(yu)滿(man)足(zu)年輕消(xiao)費(fei)者求新(xin)、求異的(de)(de)心理。受此影響，“新(xin)式茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)”也打破(po)技術關(guan)卡，萃取鮮(xian)茶(cha)(cha)制(zhi)成，產品(pin)(pin)口感貼近現制(zhi)飲(yin)(yin)品(pin)(pin)。此外，“新(xin)式茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)”的(de)(de)健康屬(shu)性、所采用的(de)(de)杯裝形式，也與現制(zhi)飲(yin)(yin)品(pin)(pin)一(yi)脈相承，體現了茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料的(de)(de)迭代(dai)升級。

縱觀當(dang)(dang)前“新(xin)”字當(dang)(dang)頭的(de)茶飲市(shi)場(chang)，已然迎來(lai)史上“三(san)高(gao)”（高(gao)進場(chang)率、高(gao)關注度、高(gao)增長量），預(yu)計將有(you)千億(yi)規模。以“成為全球的(de)飲料(liao)品牌”為愿景的(de)香(xiang)飄飄洞(dong)察市(shi)場(chang)風向，推出Meco蜜谷·果汁茶可謂正當(dang)(dang)其時。

產品：三大賣點，重新定義“新一代茶飲”

 一直(zhi)以(yi)來(lai)，Meco蜜谷都以(yi)“新一代(dai)茶(cha)飲(yin)(yin)”為(wei)(wei)定(ding)位核(he)心，引領茶(cha)飲(yin)(yin)料品類消費(fei)升級，不斷推出時尚(shang)、健康、個(ge)性的新式茶(cha)飲(yin)(yin)。作為(wei)(wei)香飄飄今(jin)年的戰略新品，Meco蜜谷·果汁茶(cha)自然備受期(qi)待。

據悉，Meco蜜谷·果(guo)(guo)汁(zhi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)目前共(gong)有三個口(kou)味：桃(tao)桃(tao)紅柚(you)、泰(tai)式青檸、金(jin)桔檸檬，滿足消費者不同的(de)需(xu)求(qiu)。從產(chan)(chan)品(pin)本身來看，具有以下三大賣點：1.純正果(guo)(guo)汁(zhi)+現(xian)萃茶(cha)(cha)(cha)(cha)底，真材實料更好喝。Meco蜜谷·果(guo)(guo)汁(zhi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)使用(yong)純正果(guo)(guo)汁(zhi)，≧10%果(guo)(guo)汁(zhi)添(tian)加；使用(yong)優質(zhi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)葉(xie)，拒絕使用(yong)茶(cha)(cha)(cha)(cha)粉勾兌。2.先進工藝、進口(kou)灌裝(zhuang)設備，確保果(guo)(guo)汁(zhi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)口(kou)感(gan)；德國無菌(jun)設備灌裝(zhuang)，保證果(guo)(guo)汁(zhi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)新(xin)鮮口(kou)感(gan)。3.吸管即插即飲(yin)，新(xin)鮮美味無需(xu)等待。清新(xin)時尚的(de)產(chan)(chan)品(pin)包裝(zhuang)，深受(shou)年輕人喜(xi)愛。

有(you)業內(nei)專家表示，Meco蜜(mi)谷·果汁茶的(de)出現，標志著“新(xin)式茶飲”的(de)發展(zhan)進入到一(yi)個(ge)新(xin)階段(duan)，整個(ge)品(pin)類的(de)市場能量有(you)望得到進一(yi)步釋放。

市場：上市即強勢，終端渠道反響熱烈

事實(shi)證明(ming)，Meco蜜谷(gu)·果汁(zhi)茶沒讓消費者(zhe)失(shi)望，也(ye)用優(you)異的市場表現為香飄飄注入了一針興奮(fen)劑。

據香飄飄對(dui)外發布(bu)的三(san)季報(bao)顯示，Meco蜜(mi)谷(gu)·果(guo)汁茶成為其業績表現(xian)的一大亮(liang)點。雖然上(shang)市不久，且在未(wei)做大規模推廣的情況下(xia)，Meco蜜(mi)谷(gu)·果(guo)汁茶實現(xian)了5612萬的收入。經銷商反(fan)饋(kui)(kui)、用戶反(fan)饋(kui)(kui)積極，同(tong)時產(chan)能（液態奶茶）、渠道協(xie)同(tong)（沖泡奶茶）亦將對(dui)公司效率提(ti)升有貢(gong)獻(xian)。

而從食品(pin)商的調(diao)查(cha)采訪來(lai)看(kan)，在終端渠(qu)道上經銷(xiao)商更是給(gei)予(yu)了這款新品(pin)高分評價(jia)。其中，據蘇南區(qu)域經銷(xiao)商反饋，“Meco蜜谷(gu)·果汁茶一到終端，竟在24小(xiao)時(shi)內500多件產品(pin)所剩無幾”，可見(jian)新品(pin)上市(shi)之(zhi)暢銷(xiao)，真正(zheng)演繹了“上市(shi)即強勢”。

營銷：瞄準年輕一代，發力校園營銷

隨著(zhu)Meco蜜(mi)谷(gu)·果(guo)(guo)汁(zhi)茶前(qian)期鋪市的(de)逐(zhu)漸深入(ru)，在渠道營(ying)銷上的(de)優勢也日益凸顯。作為一款顏值(zhi)新品，Meco蜜(mi)谷(gu)·果(guo)(guo)汁(zhi)茶的(de)代言人依然由當紅小(xiao)鮮肉(rou)陳偉(wei)霆出任(ren)，能夠(gou)更深程度(du)激發年輕一代尤(you)其是學(xue)生(sheng)群體的(de)消費熱(re)情。

在營銷(xiao)策略上(shang)，Meco蜜谷·果汁茶也針對校園渠道進(jin)行重點(dian)布局。從(cong)10月份開(kai)始，Meco蜜谷·果汁茶開(kai)啟高校輪推廣活(huo)動，覆蓋(gai)2800所大學，直(zhi)接參加線上(shang)活(huo)動超(chao)過5000萬人(ren)次(ci)，線下免(mian)費贈飲50000杯(bei)(bei)，直(zhi)接影響100萬人(ren)次(ci)，目前高校單(dan)店日均銷(xiao)超(chao)過40杯(bei)(bei)，取(qu)得了品牌傳播和銷(xiao)售拉動的(de)雙豐收。

在圣誕(dan)節即將來臨之際，香(xiang)飄飄還(huan)傾(qing)情打(da)造了(le)Meco蜜谷·果汁茶圣誕(dan)限量(liang)款，杯身上(shang)充(chong)滿了(le)圣誕(dan)的(de)元素，特別契(qi)合節日氛圍(wei)，勢(shi)必俘(fu)獲更多年輕人的(de)芳心。