娃哈哈作為(wei)中國全球第(di)五的(de)(de)食(shi)品飲料生產企業，近日(ri)，在(zai)娃哈哈推出限(xian)量(liang)版營(ying)養快(kuai)線(xian)還不足一周的(de)(de)時間，娃哈哈跨界玩起彩妝的(de)(de)消息再(zai)次成為(wei)了(le)廣大吃瓜群眾的(de)(de)話題。這次營(ying)養快(kuai)線(xian)居然(ran)要“上臉(lian)”了(le)？

營養快線限量升級，同步跨界彩妝推出

營養(yang)快線(xian)作為娃哈哈家族的“當紅花旦”，曾憑借其膾炙人口的廣告語(yu)和的市場定位(wei)(wei)一(yi)度牢(lao)牢(lao)占據著國內(nei)飲料單(dan)品銷量龍頭的位(wei)(wei)置。據娃哈哈官方介紹，營養(yang)快線(xian)這一(yi)單(dan)品已經累(lei)計完成超(chao)過1200億元的銷售額，最輝煌的時期達到了1年200億元的銷售額。

讓人(ren)沒人(ren)想到(dao)的是，這款家喻(yu)戶曉的大(da)眾飲料(liao)竟然(ran)會和彩妝聯系到(dao)一塊(kuai)去。

11月26日(ri)，娃(wa)哈(ha)哈(ha)官方微博放出短視(shi)頻“不夠(gou)新潮？別拿標簽定義我”，在為限量版營(ying)(ying)養快線預熱的同時也放出了營(ying)(ying)養快線彩妝(zhuang)盤同步推出的消息(xi)。

對于傳(chuan)統(tong)企業(ye)的跨界(jie)營銷事件，其實已經不(bu)算新鮮，娃(wa)哈哈本(ben)身也不(bu)是(shi)次做了。在今年中秋節的時(shi)候娃(wa)哈哈曾推出了AD鈣奶味(wei)的月餅，并在娃(wa)哈哈天貓旗艦(jian)店0元上架，限量(liang)1500份。據相(xiang)關媒體報道，9月14日(ri)上架不(bu)足1分鐘即全(quan)部售罄。

娃哈(ha)哈(ha)這次跨美妝界(jie)的營(ying)銷正是迎合了(le)年輕化(hua)的用戶群體。曾經的營(ying)養快(kuai)線用產(chan)品(pin)訴求為娃哈(ha)哈(ha)打下了(le)半(ban)壁江山，如今，限量版包裝(zhuang)的“炫彩”升(sheng)級、年輕化(hua)的短(duan)視頻(pin)再搭配跨界(jie)彩妝，不得不說娃哈(ha)哈(ha)也開始在產(chan)品(pin)和品(pin)牌的情感共(gong)鳴上下功夫了(le)。

拍扁的營養快線，十全大補妝

娃哈哈的(de)(de)(de)官(guan)方(fang)諜(die)照露出，限量版營養快線的(de)(de)(de)包(bao)裝采(cai)用了綠和(he)粉兩組(zu)色系(xi)輔(fu)以(yi)明亮的(de)(de)(de)黃色搭配，運(yun)用了水拓畫的(de)(de)(de)手(shou)法(fa)形成(cheng)了整體設(she)計風格，確實和(he)娃哈哈以(yi)往(wang)產品的(de)(de)(de)包(bao)裝設(she)計有著巨(ju)大的(de)(de)(de)差別。結合前(qian)段(duan)時間宗馥莉出任品牌(pai)公關部(bu)部(bu)長一職的(de)(de)(de)消息(xi)，我(wo)們不(bu)難聯想到(dao)這次包(bao)裝審美的(de)(de)(de)大變(bian)化很(hen)有可能是出自(zi)這位年輕女總裁之手(shou)（宗馥莉同時兼任宏勝(sheng)飲料集(ji)團總裁）。

而這次跨界的主角彩(cai)妝(zhuang)盤在(zai)外形(xing)上(shang)使(shi)(shi)用了(le)“拍扁”的營(ying)養(yang)快線造型，使(shi)(shi)之成(cheng)為了(le)異形(xing)彩(cai)妝(zhuang)盤。內容物則分為了(le)冷暖兩(liang)個(ge)(ge)色盤，每(mei)個(ge)(ge)盤里包(bao)擴啞光和珠光兩(liang)款(kuan)，共計18種色彩(cai)，足(zu)以滿足(zu)日常使(shi)(shi)。不敢說娃哈(ha)哈(ha)的跨界產物在(zai)彩(cai)妝(zhuang)界會有(you)多出(chu)色，但(dan)至少“最有(you)營(ying)養(yang)的彩(cai)妝(zhuang)”是逃不脫了(le)。想象一(yi)(yi)下，可以一(yi)(yi)邊(bian)喝著營(ying)養(yang)快線“內補營(ying)養(yang)”，一(yi)(yi)邊(bian)用著娃哈(ha)哈(ha)的彩(cai)妝(zhuang)“外補妝(zhuang)容”了(le)，會不會一(yi)(yi)不小心化一(yi)(yi)個(ge)(ge)“十(shi)全(quan)大補妝(zhuang)”出(chu)來。

據了(le)解，此(ci)次(ci)“營(ying)養(yang)(yang)快(kuai)線出(chu)色彩(cai)(cai)妝盤(pan)”并不對外單獨發售(shou)。而是(shi)(shi)作為(wei)12月1日上線的(de)(de)(de)限量(liang)版營(ying)養(yang)(yang)快(kuai)線的(de)(de)(de)附贈(zeng)品，屆(jie)時(shi)購(gou)(gou)買一箱限量(liang)版營(ying)養(yang)(yang)快(kuai)線會(hui)(hui)附贈(zeng)彩(cai)(cai)妝盤(pan)禮(li)盒(he)一份。數量(liang)上還(huan)是(shi)(shi)沿(yan)用(yong)了(le)AD鈣奶月餅時(shi)的(de)(de)(de)限量(liang)策略，不過此(ci)次(ci)數量(liang)更多，一共會(hui)(hui)放(fang)出(chu)5000份供(gong)網友(you)搶購(gou)(gou)。有意思的(de)(de)(de)是(shi)(shi)這(zhe)次(ci)娃哈(ha)哈(ha)并沒有選擇在其他的(de)(de)(de)官(guan)方電商(shang)平臺售(shou)賣，而是(shi)(shi)把主(zhu)戰場放(fang)在了(le)自己的(de)(de)(de)微信(xin)公(gong)眾號(hao)上。目前娃哈(ha)哈(ha)官(guan)方微信(xin)公(gong)眾號(hao)有著超過1200w的(de)(de)(de)粉絲(si)數量(liang)，此(ci)舉或(huo)許又(you)是(shi)(shi)娃哈(ha)哈(ha)計劃中一次(ci)漲粉的(de)(de)(de)契機(ji)。

老牌民企也需要年輕心態

不難(nan)看出，無論(lun)是(shi)之(zhi)前的(de)(de)AD鈣奶月餅還(huan)是(shi)這次的(de)(de)限量(liang)版(ban)營養快(kuai)線和彩妝(zhuang)盤，娃哈(ha)哈(ha)都(dou)在(zai)積極(ji)的(de)(de)讓(rang)品(pin)(pin)牌(pai)回歸到(dao)現在(zai)年(nian)輕消(xiao)費(fei)者的(de)(de)視(shi)野當中(zhong)來，建立起屬于這一代年(nian)輕人的(de)(de)娃哈(ha)哈(ha)情感紐帶。人們對一個品(pin)(pin)牌(pai)產(chan)生(sheng)喜愛和忠誠度，除了對產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)外觀和質(zhi)量(liang)有著硬性要(yao)求外，其實更是(shi)在(zai)追逐品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)理(li)念和文化。而(er)品(pin)(pin)牌(pai)選擇跨界，則恰(qia)恰(qia)是(shi)希望通過兩(liang)個不相干(gan)的(de)(de)事物，去揉和人們的(de)(de)審(shen)美(mei)和生(sheng)活的(de)(de)態度，增加品(pin)(pin)牌(pai)粘性。

以(yi)上(shang)(shang)是對累計(ji)銷售超1200億的(de)(de)營養快線居(ju)然也(ye)能(neng)上(shang)(shang)臉？的(de)(de)相關新聞，有(you)飲料行業(ye)觀察者表示，“娃哈(ha)哈(ha)走出這一步不容易，包(bao)裝幾十年沒有(you)換過(guo)，此舉(ju)值得肯定。我(wo)們(men)看到這個老牌民企的(de)(de)年輕心態(tai)。”一改(gai)以(yi)往銷量為王而(er)轉向(xiang)品牌取(qu)勝的(de)(de)娃哈(ha)哈(ha)，還能(neng)帶給(gei)我(wo)們(men)哪些驚喜呢？讓我(wo)們(men)拭目(mu)以(yi)待吧。