隨著乳飲料市場(chang)的逐(zhu)漸發展，近期，娃哈哈限量版營養快線和跨界彩(cai)妝盤在其官方微信(xin)公眾號正式(shi)上(shang)(shang)線。上(shang)(shang)線不足半小時，即被搶購了近千份(fen)。對(dui)于一個首次上(shang)(shang)線的自建新平臺，如此的成績也算是交了一份(fen)滿意的答(da)卷了，那么下(xia)面由好妞妞小編為大(da)家介(jie)紹一下(xia)吧(ba)！

限量、跨界，31歲的娃哈哈也會玩

今(jin)年(nian)的(de)(de)六一兒童節，娃哈(ha)哈(ha)給有子女的(de)(de)員工放假的(de)(de)紅(hong)頭文件在票(piao)圈引(yin)發(fa)熱議，成為了(le)一次“別人家的(de)(de)公司”，之后中(zhong)秋節推(tui)出的(de)(de)跨界AD鈣奶(nai)月餅(bing)成功收(shou)割了(le)一波80、90后的(de)(de)酸甜回憶。再到現(xian)在的(de)(de)限量版新包裝營(ying)養(yang)快線(xian)和(he)第二個跨界產品彩妝盤(pan)，娃哈(ha)哈(ha)今(jin)年(nian)在網(wang)絡上種(zhong)的(de)(de)瓜著實不(bu)少。

而(er)實際上，此(ci)前娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)對(dui)于品牌營(ying)銷(xiao)的(de)(de)動(dong)作并不多見，產(chan)品和渠道一直是娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的(de)(de)核心(xin)競爭力。在(zai)聯(lian)銷(xiao)體的(de)(de)支(zhi)持下，娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)可(ke)以(yi)(yi)做到一周之內新品鋪遍全國(guo)，再輔以(yi)(yi)轟(hong)炸式的(de)(de)廣告投放(fang)，讓其營(ying)銷(xiao)頗具狼性(xing)。當然這也和宗慶(qing)后(hou)深耕中(zhong)(zhong)國(guo)市場(chang)的(de)(de)理念緊密(mi)相關(guan)。一年出差200多天的(de)(de)宗慶(qing)后(hou)對(dui)于中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)快消市場(chang)洞若(ruo)觀火，像自(zi)家前庭后(hou)院(yuan)一般(ban)了若(ruo)指(zhi)掌。

快消(xiao)(xiao)品界的(de)(de)廝殺一直以殘酷著(zhu)(zhu)稱，從初產品質量決定(ding)勝負，到后來(lai)的(de)(de)價格(ge)戰，再延伸到從見貨(huo)率(lv)到物流速度的(de)(de)比拼，隨著(zhu)(zhu)時(shi)代(dai)的(de)(de)發展(zhan)，快消(xiao)(xiao)行業(ye)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)從單一走向了多(duo)(duo)(duo)元化。而如(ru)今(jin)伴隨著(zhu)(zhu)快消(xiao)(xiao)行業(ye)徹底進(jin)入買(mai)方時(shi)代(dai)，群雄(xiong)割據，后來(lai)者(zhe)亦蠢蠢欲(yu)動的(de)(de)局面，企業(ye)之間(jian)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)又從多(duo)(duo)(duo)元進(jin)行了“歸一”，而這個一是(shi)品牌。如(ru)何占領消(xiao)(xiao)費者(zhe)心(xin)智，讓消(xiao)(xiao)費者(zhe)對品牌產生粘性，想成為了諸多(duo)(duo)(duo)快消(xiao)(xiao)行業(ye)內的(de)(de)頭號(hao)任務(wu)。

11月(yue)，娃哈哈首次(ci)推出營(ying)養(yang)快(kuai)線(xian)炫色(se)包裝(zhuang)及跨界眼影(ying)盤，截至12月(yue)3日十點，線(xian)上相關話題的閱讀量(liang)累(lei)計(ji)超過(guo)1億，互動討論量(liang)超過(guo)10萬(wan)。其中“娃哈哈彩妝”和“營(ying)養(yang)快(kuai)線(xian)出彩妝了(le)”的微(wei)(wei)博(bo)話題更是以1700多(duo)萬(wan)和近6千萬(wan)的閱讀量(liang)，兩次(ci)登上了(le)微(wei)(wei)博(bo)熱搜榜(bang)。

可見娃哈(ha)哈(ha)的(de)(de)(de)品牌營(ying)(ying)銷盡管有些(xie)姍姍來(lai)遲，但卻(que)是(shi)(shi)來(lai)勢洶(xiong)(xiong)洶(xiong)(xiong)。不管是(shi)(shi)其水拓畫(hua)風格(ge)的(de)(de)(de)限量版包裝還(huan)是(shi)(shi)說出(chu)年(nian)輕人(ren)(ren)心聲的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)震撼人(ren)(ren)心廣告片，娃哈(ha)哈(ha)已經儼(yan)然一副深(shen)諳品牌營(ying)(ying)銷之道的(de)(de)(de)流量收割大(da)咖模樣。不僅如(ru)此，娃哈(ha)哈(ha)還(huan)計劃將這些(xie)創意活(huo)動納入(ru)到一個(ge)(ge)(ge)系(xi)列(lie)當中來(lai)，成為一個(ge)(ge)(ge)體(ti)系(xi)，更(geng)大(da)程度上的(de)(de)(de)發揮出(chu)品牌的(de)(de)(de)影響力。這個(ge)(ge)(ge)品臺是(shi)(shi)“哈(ha)寶游樂園”。

據(ju)了解，這次娃哈哈并沒有像(xiang)中秋月餅一樣(yang)把產品的發售(shou)渠道放(fang)在(zai)其他的官方電商平臺(tai)售(shou)賣(mai)，而是把主戰場放(fang)在(zai)了自己的微信公眾(zhong)號上。 

雙管齊下瞄準品牌力量

這(zhe)次限量(liang)版營養快線(xian)的推(tui)出無論(lun)是(shi)從包裝設計風格的巨大變化(hua)，還是(shi)跨界玩起彩妝(zhuang)，對于31歲(sui)的娃(wa)哈哈來說(shuo)都(dou)彌足珍(zhen)貴。尤其(qi)是(shi)彩妝(zhuang)，在線(xian)上引發(fa)(fa)的群眾力量(liang)著實(shi)不(bu)小。許多快消行業KOL轉發(fa)(fa)彩妝(zhuang)話題，更有(you)不(bu)少美妝(zhuang)博(bo)主(zhu)親測(ce)(ce)彩妝(zhuang)，發(fa)(fa)布測(ce)(ce)試教程，甚至(zhi)如(ru)中(zhong)國(guo)日報這(zhe)樣(yang)(yang)的“正經(jing)”媒體也有(you)轉發(fa)(fa)評(ping)論(lun)我們可(ke)以(yi)看到的是(shi)娃(wa)哈哈正在瞄準品牌的力量(liang)，努力的追趕消費(fei)者日新月異的需求。當然，像(xiang)娃(wa)哈哈這(zhe)樣(yang)(yang)的實(shi)體企業，單(dan)純在線(xian)上的營銷(xiao)并不(bu)能滿(man)足其(qi)基因中(zhong)實(shi)干(gan)的特點。

與以往風格大相徑庭的宣傳海報

在上(shang)個，娃(wa)哈(ha)哈(ha)“營養(yang)快線(xian)補色(se)(se)間(jian)(jian)”快閃店在杭州(zhou)湖濱(bin)銀泰in77驚艷(yan)開啟，現(xian)場可(ke)以試用此次推(tui)出(chu)的(de)(de)兩(liang)款彩妝盤(pan)，還有專業化妝師(shi)免費(fei)提供(gong)定(ding)制(zhi)出(chu)色(se)(se)眼妝。活動(dong)地點(dian)選在中(zhong)庭(ting)開闊(kuo)處，一經亮(liang)相吸引了許多消費(fei)者前來體驗。營養(yang)快線(xian)+補色(se)(se)間(jian)(jian)的(de)(de)神奇搭配無益勾起了大家的(de)(de)好(hao)奇心(xin)，據說當(dang)天(tian)還有“杭州(zhou)風尚”的(de)(de)小編到場親測。試完(wan)色(se)(se)的(de)(de)消費(fei)者還會獲得一張特調飲(yin)品券(quan)，收獲來自(zi)娃(wa)哈(ha)哈(ha)工作人員為本次活動(dong)特別調制(zhi)的(de)(de)“黃油啤酒”和“十全大補奶”。

據了(le)解，除了(le)杭州(zhou)站外，12月(yue)7日(ri)-9日(ri)在廣(guang)州(zhou)，12月(yue)15日(ri)-16日(ri)在武(wu)漢快閃店將原樣(yang)復制落地。

其實(shi)不管(guan)是宗慶后“趕時(shi)髦”了，還是宗馥莉“搞事情”了，我(wo)們都要看到的是，31歲的娃哈哈正在積極的讓品牌回歸到現在年輕消費(fei)者的視野(ye)當(dang)中(zhong)來，建立起(qi)屬(shu)于這一代(dai)年輕人的娃哈哈情感紐帶。

把幾塊(kuai)錢的(de)(de)(de)飲(yin)料，做成一(yi)個幾百(bai)億的(de)(de)(de)產業(ye)，這值得尊重。而面對(dui)困難，激流(liu)(liu)勇進，勇于改變自己(ji)，突破創新的(de)(de)(de)娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)，更值得期(qi)待。或許當年消(xiao)費娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的(de)(de)(de)人，如今的(de)(de)(de)生活(huo)品質已經一(yi)躍(yue)千里，但娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)也并沒有落后。酸甜的(de)(de)(de)回憶也許還會在一(yi)個又(you)一(yi)個的(de)(de)(de)十(shi)年中繼續流(liu)(liu)傳下去(qu)。

以上是對娃(wa)哈(ha)哈(ha)瞄準品牌力量，走向年輕化(hua)時(shi)代的相(xiang)關介紹，希望可以幫助到(dao)大(da)家，娃(wa)哈(ha)哈(ha)美味好喝，希望大(da)家多多嘗試哦！