雀巢(chao)在全球擁有500多家工廠，為世界上的食品(pin)(pin)制(zhi)造商。隨著"貓奴"們越來越舍得為"主子"花錢，去年被雀巢(chao)圈定為集團四大核心(xin)業務(wu)之(zhi)一(yi)的寵(chong)物食品(pin)(pin)也(ye)開始在中國迎來了一(yi)個(ge)高速增長期。

高增長

過去(qu)一(yi)年，雀巢旗下超高(gao)端貓糧的(de)(de)銷量(liang)增長尤(you)其明顯(xian)。根據市場調查公司SmartPath的(de)(de)數據，截至2018年8月的(de)(de)過去(qu)12個月里，雀巢普瑞(rui)納（Purina）旗下的(de)(de)高(gao)端貓糧品牌珍(zhen)致（FancyFeast）幾乎每個月的(de)(de)有(you)機增長率都(dou)超過三位數。

"目前，在中國貓零食市(shi)場，低端的(de)(de)濕(shi)糧罐(guan)頭(tou)/妙鮮(xian)包仍然(ran)占據主流，但近幾(ji)年來(lai)，超高端定位的(de)(de)貓罐(guan)頭(tou)/濕(shi)糧市(shi)場情(qing)況開始(shi)見(jian)好。"一位雀(que)巢寵物食品業務的(de)(de)內(nei)部人士(shi)告(gao)訴小食代。

一方面(mian)，雀巢珍(zhen)致所在的貓零食(shi)(shi)(shi)品類開始走紅。上述人士表示，目前貓零食(shi)(shi)(shi)的增長(chang)"引領著整個(ge)寵物(wu)食(shi)(shi)(shi)品的增長(chang)"。她解釋道，這是因為除了日常主食(shi)(shi)(shi)，"貓奴"開始關(guan)心"主子"飲食(shi)(shi)(shi)方面(mian)的花樣(yang)性，零食(shi)(shi)(shi)可以很好地成為兩(liang)者(zhe)之間的感情(qing)增稠劑。

另一方面，貓糧的(de)高(gao)端化趨(qu)勢比較明顯。上述人士向小食代表示，相對于(yu)養(yang)狗(gou)人群(qun)而言，高(gao)端寵物食品在養(yang)貓的(de)人群(qun)中的(de)接受度更高(gao)，這也是雀巢(chao)珍(zhen)致(zhi)能夠(gou)高(gao)速增長的(de)原因之一。

根據阿里(li)數據顯示，2018年(nian)淘(tao)系貓零食(shi)(shi)銷售額增速(su)比(bi)貓主食(shi)(shi)高(gao)出10.7%，市(shi)場占比(bi)較2016年(nian)提升3%。

此(ci)外，在養寵(chong)(chong)人(ren)士中(zhong)，"貓(mao)奴"隊伍正(zheng)在不(bu)斷擴(kuo)大。阿里(li)數據顯示，2018年貓(mao)糧(liang)消費者在淘(tao)系寵(chong)(chong)物市場滲透(tou)率較2016年提(ti)升6%；貓(mao)糧(liang)在寵(chong)(chong)物市場的銷售額占比持(chi)續提(ti)升。

貓餐廳

市場調查機(ji)構英敏特2016年發布的中國寵(chong)物食品報(bao)告(gao)指出(chu)，狗奴貓(mao)奴們給(gei)(gei)寵(chong)物買食品的偏好與給(gei)(gei)自(zi)己買食品的偏好越來越像(xiang)了，比如看重(zhong)"無(wu)添加"、"天然食材"、"最小化加工"和"低/無(wu)/減脂"等標簽。

 "抓(zhua)住這一擬人化的(de)趨勢，也是我們能夠(gou)在貓零食市場突出重(zhong)圍的(de)最重(zhong)要的(de)原(yuan)因。"雀巢(chao)珍致的(de)有關負責(ze)人向小(xiao)食代表(biao)示。

小食代(dai)留意到，為了吸引貓(mao)(mao)奴們心甘(gan)情愿地為自家主(zhu)子購買高端貓(mao)(mao)罐(guan)頭，珍致甚至在線下(xia)開(kai)起了快(kuai)閃(shan)餐廳，專門聘請藍(lan)帶廚師用(yong)(yong)旗下(xia)產品為貓(mao)(mao)咪(mi)們做高級料理(li)，據說貓(mao)(mao)糧食材(cai)都是(shi)"人類可食用(yong)(yong)級別"。

今年8月，在上海(hai)舉行的(de)亞洲寵物(wu)展覽會上，"珍致"開了一(yi)家營(ying)業5天(tian)的(de)快閃(shan)貓餐(can)廳，廚師們現場演(yan)示料(liao)(liao)理的(de)制作與(yu)擺盤，傳(chuan)授(shou)貓咪(mi)料(liao)(liao)理經驗，而消費者也可以參與(yu)擺盤。

這不是(shi)珍致(zhi)次(ci)開貓餐廳。更早的時(shi)候，珍致(zhi)在今年3月已經在北京三里屯嘗試(shi)開了(le)一家(jia)只為貓咪服(fu)務的快閃餐廳。

為此，雀巢珍致還拍(pai)攝(she)了(le)一部(bu)"貓(mao)片"廣告(gao)，在(zai)抖音、微博等社(she)交平(ping)臺聯合KOL進行曝(pu)光，目前在(zai)抖音上(shang)已有千(qian)萬(wan)級瀏覽量。

"貓咪咖啡(fei)館在全國城市(shi)中并(bing)不少(shao)見，但給貓開間(jian)‘喵(miao)其林星級餐廳’，我們(men)是(shi)(shi)(shi)家。這是(shi)(shi)(shi)普瑞納珍致的一次新鮮嘗試。我們(men)也是(shi)(shi)(shi)家提出‘貓料理(li)’概念的品牌(pai)。"這家雀巢旗下(xia)高端(duan)貓糧品牌(pai)的有關(guan)負(fu)責人(ren)告訴小食(shi)代(dai)。

雀巢珍致表示，希望利用料(liao)理這條(tiao)線(xian)，將(jiang)不同的消費場(chang)景得以(yi)串聯，融(rong)入到主人與(yu)貓咪生活(huo)的場(chang)景中。因此，除(chu)了開餐廳，這一貓糧品牌還在社交平臺(tai)和寵物達人合作，開啟一波"料(liao)理風"的產品實(shi)測。

押注

中國寵物食品的整體市場潛(qian)力也不容(rong)小(xiao)覷。來自狗(gou)民網的資(zi)料顯示，2018年(nian)中國寵物（包括(kuo)狗(gou)和(he)貓）的市場規模達(da)到1708億(yi)，全國城(cheng)鎮共有9149萬只狗(gou)和(he)貓，中國是擁(yong)有寵物數量第二高的。

由于寵物食品具有營養和(he)便捷性，以及人們(men)收入水平的(de)提高，這一品類(lei)在中國市場頗有前景。

目(mu)前(qian)，雀巢中國的(de)寵物食品(pin)業務(wu)旗下擁(yong)有(you)冠能(neng)、珍致、康多(duo)樂(le)(le)、喜躍、絲倍亮、妙(miao)多(duo)樂(le)(le)等品(pin)牌，覆(fu)蓋了(le)狗糧和貓糧產品(pin)。

自去年開始，寵物食(shi)品被雀巢圈定(ding)為集團的四大核心品類(lei)之(zhi)一，這家全(quan)球的食(shi)品飲料公司也在(zai)這一品類(lei)上押注了(le)更多的籌(chou)碼(ma)。

小食(shi)代此前介(jie)紹(shao)過，雀巢(chao)去年曾表示，要將(jiang)越(yue)來越(yue)多地將(jiang)資本支出用于(yu)推(tui)動(dong)高增(zeng)長(chang)食(shi)品(pin)和(he)飲料產品(pin)類(lei)別(bie)，尤其(qi)是咖啡、寵物食(shi)品(pin)、嬰兒(er)營養和(he)瓶裝水產品(pin)上(shang)。上(shang)述四大(da)品(pin)類(lei)占了雀巢(chao)整(zheng)體銷售額的半壁(bi)江山以上(shang)，有機增(zeng)長(chang)速度也明(ming)顯(xian)超其(qi)他業務。

隨后在今年7月，有外媒報(bao)道稱，雀巢正在談判一宗超過(guo)20億美元的(de)收購案，計(ji)劃收購加拿大Champion寵(chong)物食品公(gong)司(si)的(de)多數股權。目前談判結果尚不明晰。

以上是對(dui)雀巢在華寵物食品(pin)業務提速的相(xiang)關新聞，事實(shi)上，雀巢并不是一家押注(zhu)寵物食品(pin)的包裝(zhuang)食品(pin)巨(ju)頭。今年2月(yue)，通用磨坊曾以80億美元（約合人(ren)民幣554億元）的天價收購(gou)了(le)BlueBuffalo，進軍寵物食品(pin)行業。