隨著二胎政策的開放，兒童市場競爭也越來越加劇。近日，素有健康領域小“達沃斯”之稱的第八屆中美健康論壇在成都圓滿落幕。論壇期間，在全球院校醫學專家的見證下，伊利QQ星原生DHA純牛奶同期首發，引發業內的廣泛關注和熱議。

 有專家表示，在產品同質化問題日益凸顯的行業背景下，原生營養是兒童營養研究的一個新方向，也是兒童牛奶市場的一次新機遇。伊利QQ星原生DHA純牛奶的上市，或將開創兒童營養新時代，對國內整個乳制品市場產生積極而深遠的影響。

品類迭代：兒童奶進入3.0時代

 從大環境看，隨著二胎政策全面放開，兒童市場的巨大潛力被充分釋放，各大乳品企業也持續發力，爭搶政策紅利。從品類發展軌跡來看，兒童奶與國內牛奶市場類似，同樣經歷了從“喝得到”到“喝得好”再到“喝得健康”的迭代升級。總之，對兒童牛奶而言，當前正是一個機遇與挑戰并存的時代。

 從上世紀八十年代到現在，兒童奶大致可劃分為三個階段：1.0時代品類起航，主打的產品是乳飲料，因為口味好，非常受到孩子的青睞，但是乳飲料的主要成分是水，以及5-10種各類添加劑，如專家所言：本質上還是飲料，營養價值不大；2.0時代品類擴容，主打“添加”，主流產品變為兒童成長牛奶，即通過在牛奶中添加各種營養元素，達到口感與品質的升級。

 時至，隨著QQ星原生DHA純牛奶的上市，兒童奶終于開啟了3.0時代的大幕。這個時代的特點是從“添加”到“原生”的顛覆式升級，兩相對比，既有專屬營養又保證非添加的原生營養，更符合消費升級的趨勢。未來會有更多的兒童奶品牌迅速跟進，“原生營養”必將成為新的潮流。

行業解讀：“原生營養”成兒童奶關鍵詞

 據了解，在兒童3-6歲的成長關鍵期，DHA是促進智力及神經系統發育的重要營養成分。而QQ星原生DHA純牛奶的三大賣點，正是聚焦于此：首先是富含原生DHA，即以富含DHA的專利藻粉科學喂養，產出的牛奶自然含有DHA，自然無添加；其次是DHA含量高，產品中 DHA 含量高達 10mg/100ml，是普通牛奶的十倍；三是黃金奶源帶，北半球黃金奶源帶的武川限定牧場，新西蘭荷斯坦奶牛，搭配優質牧草、苜蓿等科學喂養。

 近年來，伴隨著消費需求不斷升級，兒童牛奶市場也在悄然變化，對品質要求越來越高。通過產品升級，伊利QQ星原生DHA純牛奶賦予了兒童奶更強大的助力健康成長元素——原生DHA，也是非添加的DHA，率先完成了在原生DHA的心智占位。

 從這個意義上來看，QQ星原生DHA純牛奶的出現，重新定義了國產兒童牛奶的品質標準，更引領原生營養的新風尚。伊利QQ星的創新，也得到了出席此次峰會的哈佛大學醫學院副教授、人群醫學系中國中心創始人馬晶的認可。她認為，伊利QQ星原生DHA的推出，為婦女兒童全生命周期健康研究提供了新的思路。

消費洞察：產業升級下關愛“兒童成長”

 事實上，兒童奶3.0時代的到來，既是伊利QQ星洞察消費趨勢變遷的結果，也是消費升級的必然反應。蛋白質與鈣作為牛奶基本的營養成分，在過去很長一段時間已為人熟知。作為專注兒童成長的兒童專屬乳品品牌，QQ星正通過自己的努力，改變國人對于兒童牛奶營養補充的常態觀念。

 尤其是隨著越來越多的85后、90后媽媽的出現，“產品品質”、“營養健康”、“育兒態度”成為她們關注的重點。她們崇尚科學育兒，不會給孩子盲目補充營養品和保健品，不認為營養越多越好，不簡單地追求營養物質的含量，而是更關注營養物質的來源和攝入的科學性，“原生優質無添加”的產品更容易得到她們的青睞。QQ星原生DHA純牛奶的出現，不僅滿足了媽媽群體的需求，而且引領了兒童健康成長、智慧成長的新理念，這恰恰也正是QQ星的品牌價值所在。

市場前景：未來將迎來新一輪爆發

 經過二十多年的發展，兒童奶的國內市場已初具規模。尤其是過去十年，經過一系列的規范和洗牌，我國乳制品行業已經穩定在較為高速的發展時期：一方面，由規模增長向品質升級轉變；另一方面，競爭焦點從簡單的口感和價格競爭，過渡為健康和價值的競爭。對于兒童奶市場來說，在QQ星原生DHA純牛奶的帶動下，整個品類或將進入新一輪的爆發期。

 QQ星多年來始終保持在中國兒童乳制品市場的地位，在此次品類升級的過程中同樣扮演了重要角色，肩負起行業發展的使命。除了在產品推新之外，伊利也和哈佛大學“兒童原生營養領域” 深度合作的可能性進行了探討，為兒童奶3.0時代的發展提供更多源動力。

 從目前來看，2018年極有可能成為兒童奶市場具有轉折意義的一年。對于QQ星原生DHA純牛奶下一步動作，以及兒童奶3.0時代的發展動態，食品板也將持續關注。