老(lao)(lao)干(gan)(gan)媽(ma)牌(pai)油制(zhi)辣椒(jiao)是貴州(zhou)地區傳統風味食品(pin)之一(yi)，最近(jin)，從來不做廣告的老(lao)(lao)干(gan)(gan)媽(ma)如今開始定制(zhi)衛衣。9月(yue)18日，老(lao)(lao)干(gan)(gan)媽(ma)在天貓(mao)官方旗艦店掛出售(shou)(shou)價為(wei)1288元的“99瓶老(lao)(lao)干(gan)(gan)媽(ma)+OC定制(zhi)衛衣”套餐，一(yi)上架便被(bei)搶(qiang)購一(yi)空。另外，老(lao)(lao)干(gan)(gan)媽(ma)OC定制(zhi)圍(wei)裙也已售(shou)(shou)罄。

老干(gan)媽(ma)(ma)定制的(de)(de)(de)(de)衛(wei)衣(yi)以(yi)紅(hong)色為(wei)底，在衛(wei)衣(yi)正面印有十分顯眼的(de)(de)(de)(de)老干(gan)媽(ma)(ma)LOGO。雖然在淘寶上還未有評論(lun)，但在微博上，網(wang)友們已(yi)經將老干(gan)媽(ma)(ma)衛(wei)衣(yi)送上熱搜。一(yi)位名為(wei)“王門衛(wei)”的(de)(de)(de)(de)網(wang)友表(biao)示，對于(yu)老干(gan)媽(ma)(ma)推出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)組(zu)合“居然想(xiang)買，可(ke)是(shi)為(wei)啥已(yi)經下架了”。另一(yi)位名為(wei)“獼猴桃(tao)212121”的(de)(de)(de)(de)網(wang)友留言，“外國人看這(zhe)個跟我(wo)們看衛(wei)衣(yi)上的(de)(de)(de)(de)英(ying)文(wen)一(yi)樣(yang)”。也有一(yi)些(xie)網(wang)友稱，“買老干(gan)媽(ma)(ma)衛(wei)衣(yi)只能圖個新鮮，誰平(ping)時會(hui)穿這(zhe)個出(chu)(chu)門”。

但(dan)北京(jing)商報記者(zhe)(zhe)計算(suan)(suan)了(le)一下，陶碧華老(lao)干(gan)媽(ma)辣子雞風味(wei)雞油(you)辣椒280g單瓶(ping)(ping)裝(zhuang)在(zai)淘寶上售價(jia)(jia)為15.38元；含11種(zhong)口味(wei)、16瓶(ping)(ping)整箱裝(zhuang)的(de)老(lao)干(gan)媽(ma)分為油(you)辣椒禮盒價(jia)(jia)格為158.8元，平均每(mei)款(kuan)售價(jia)(jia)約為10元。以(yi)此(ci)計算(suan)(suan)，99瓶(ping)(ping)老(lao)干(gan)媽(ma)價(jia)(jia)格約為990元，一件老(lao)干(gan)媽(ma)衛衣價(jia)(jia)格為298元左右(you)。對比市面(mian)上的(de)衛衣價(jia)(jia)格，大部分在(zai)150-500元價(jia)(jia)位(wei)不(bu)等(deng)，可見(jian)，一件老(lao)干(gan)媽(ma)衛衣售價(jia)(jia)并不(bu)算(suan)(suan)高。但(dan)也(ye)有消費者(zhe)(zhe)質疑：“誰會(hui)買99瓶(ping)(ping)老(lao)干(gan)媽(ma)在(zai)家吃啊？恐怕吃一年也(ye)吃不(bu)完吧？”

針對(dui)消費者的質疑，北京商(shang)報(bao)記者致電老干媽公(gong)司進行采訪，但始終處于無(wu)人(ren)接聽狀態。

北京(jing)商報記者注意(yi)到，老(lao)(lao)干媽(ma)的(de)定制衛(wei)衣(yi)來(lai)頭不小。在2019春夏紐(niu)約(yue)時(shi)裝(zhuang)周(zhou)上，天貓(mao)國(guo)潮行(xing)動聯合全球潮流(liu)買手(shou)店(dian)Opening Ceremony打造了中國(guo)日(ri)“天貓(mao)國(guo)潮廠牌店(dian)”。由此，誕(dan)生了老(lao)(lao)干媽(ma)定制衛(wei)衣(yi)等跨界產品，并登(deng)上了紐(niu)約(yue)時(shi)裝(zhuang)周(zhou)。數據(ju)顯示，老(lao)(lao)干媽(ma)天貓(mao)旗艦店(dian)的(de)營(ying)業額也比此前(qian)增長了240%。

然而登上紐約(yue)時(shi)裝周(zhou)的(de)不僅只是老干媽(ma)，還有一系列獨具中(zhong)國文化基因的(de)品(pin)(pin)牌也(ye)推出了(le)定(ding)制潮(chao)流跨界(jie)單品(pin)(pin)。例如云南白藥(yao)、雙妹、康師傅涵養(yang)泉、onecup以及頤和(he)園等也(ye)都紛(fen)紛(fen)進行跨界(jie)合作。看到國產品(pin)(pin)牌紛(fen)紛(fen)推出定(ding)制潮(chao)品(pin)(pin)，不禁(jin)也(ye)有網友提問：“什么時(shi)候衛龍(long)、王致(zhi)和(he)、十三香也(ye)可以推出新(xin)品(pin)(pin)？”

對此(ci)，天貓(mao)國潮項(xiang)目(mu)負(fu)責(ze)人(ren)錦雀曾公開表示，邀請(qing)了(le)美(mei)國潮牌OC為這(zhe)些(xie)國貨(huo)品(pin)牌重新(xin)定位，并融入了(le)國際(ji)化元素。例如，把老(lao)干媽定義為saucesqueen，配上時下年輕人(ren)喜歡(huan)的(de)彰顯自我的(de)風格大LOGO，制作了(le)衛衣、腰(yao)包、圍裙等周邊(bian)產品(pin)，一(yi)經推出便(bian)受(shou)到國內外消費(fei)者的(de)青睞，在曼(man)哈頓的(de)店里貨(huo)品(pin)被搶購(gou)一(yi)空。

在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程(cheng)偉(wei)雄看來，老干媽、云南白(bai)藥(yao)等(deng)國貨(huo)推出時(shi)尚定制(zhi)產品，不僅是(shi)跨(kua)界，也(ye)(ye)是(shi)復(fu)古，雖(sui)然可(ke)以滿足人們的(de)(de)獵奇(qi)心理，但(dan)卻無法成為常態。這也(ye)(ye)說(shuo)明時(shi)尚的(de)(de)元(yuan)素(su)也(ye)(ye)變得(de)更加市場化。

以上是對老干(gan)(gan)媽跨(kua)界推出“99瓶(ping)老干(gan)(gan)媽+OC定制(zhi)衛衣”套餐的(de)相(xiang)關新聞，“未來，這些國(guo)產老品牌的(de)LOGO將(jiang)成為(wei)一種(zhong)符號，得到更為(wei)廣(guang)泛的(de)運(yun)用。”