三只松鼠推兩款新品 宣布進軍飲料行業

 三只松鼠一直以來都在不斷的發展中，而且在市場也有很大的變化。從堅果延伸到全零食的三只松鼠在2017年斬獲近70億銷售額，但“松鼠老爹”章燎原品類擴張的“野心”仍未滿足，2018年將觸角正式伸向了萬億空間的飲料市場！

 昨天（9月17日），在2018“917中國堅果健康周”上，三只松鼠創始人章燎原發布了兩款新品：“第二大腦”堅果飲料&“小瓶果”堅果產品，這是三只松鼠首次進軍飲料行業。

 章燎原在會上透露，“第2大腦”為混合堅果復合蛋白飲料產品，目前共有兩款，一款為混合堅果咖啡乳，另一款為混合堅果發酵乳。

 “混合堅果咖啡乳”是國內混合了堅果和咖啡風味的飲品，使用了阿拉比卡咖啡豆萃取原液，入口有著咖啡的醇厚，以及堅果的香氣，融合了植物蛋白與咖啡的豐富口感；

 “混合堅果發酵乳”是全球通過發酵制成的混合堅果乳，既有六種堅果的豐富營養成分，又有MCT（中鏈脂肪酸）保證閃電充能的醒腦效果，同時通過動植物蛋白的雙發酵，帶來特有的發酵風味，形成酸香口感。

據了解，這兩款產品均與國際知名機構聯合，歷時兩年完成研發，將會在今年的臘八節進行首發。

 針對于這款產品研發的初衷，章燎原現場稱，這款產品來源于洞察到很多現代人，因工作、生活、學習壓力呈現出腦子不好使、腦子不夠用的腦累狀態，所以希望研發一款集風味與趣味一體化的飲品，“一款好產品不僅要風味好、健康好，還要趣味好，這才是人們所需的好產品”。“第2大腦”從功能定位上更加健康，同時其產品命名與包裝設計更具有趣味性，如其包裝上表達的“腦子累了，來罐第2大腦”等。

 此外，三只松鼠還發布了一款名為“小瓶果”的混合堅果+果干新品，專門為精致而不將的人群打造。

 數據顯示，自2012年成立，在過去6年時間里，三只松鼠累計賣出了160億元的零食，其中僅2017年，實現了近70億元的銷售額，同比增長超過四成。如今，已經接近70億年銷售規模的三只松鼠，意欲通過進軍飲料行業，朝著百億國民品牌的目標沖刺。

 從數據來看，中國飲料行業對于三只松鼠來說確實是一個“誘人”的行業。相關數據顯示，前幾年中國飲料產量節節攀升，2011年突破1億噸，2014年突破1.5億噸，2017年產量達到1.8億噸。2018年6月中國飲料產量為1747.7萬噸，與去年同期相比增長8.5%，1-6月全國飲料產量為8397.2萬噸，與去年同期相比增長8.3%。

 此時，三只松鼠進軍飲料行業，不僅表明了其對品類擴展的訴求，同時也有利于進一步增強與年輕群體的黏性。此外，這些舉措，或是其完成百億目標一個新的支撐點。