主打情懷牌的AD鈣奶月餅 能否得到消費者的認可

 AD鈣奶作為娃哈哈旗下的飲品，采用鈣質吸收的上佳載體，在9月13日，娃哈哈推出AD鈣奶月餅一事在回復北京商報記者時表示，這是一次跨界活動，目的是強化AD鈣奶“好玩”的產品格調，并借由這次活動，增加娃哈哈品牌的活力。

 據介紹，娃哈哈共準備了1500份AD鈣奶月餅禮盒，在9月14日晚8點，在娃哈哈天貓旗艦店0元上架搶購。該限量版月餅從創意到研發歷時半年，保留了AD鈣奶的味道。配套的禮盒包裝上印制了水槍、七巧板、小霸王、鐵皮青蛙等“80后”、“90后”青春記憶符號。9月7日在娃哈哈官方微博已經發起“特別的心給可愛的你”話題活動，大力收集網友心中“最可愛的人”。

 中國食品產業分析師朱丹蓬認為，娃哈哈推出AD鈣奶月餅是通過情懷牌吸引“90后”的一次活動，目的是增加年輕消費者對娃哈哈品牌的認知。

 近兩年，關于AD鈣奶，娃哈哈一直在打情懷牌。2017年，為了紀念AD鈣奶推出30周年，娃哈哈推出了紀念版AD鈣奶，并在京東正式上線。娃哈哈相關負責人表示，通過AD鈣奶紀念版產品，消費者在飲用的同時也能體會青春記憶。2018年初，AD鈣奶又打出了“喝瓶87年的AD鈣奶為自己加油”系列廣告，直擊隨著娃哈哈AD鈣奶一起長大的“80后”、“90后”內心成長故事。

 不過，在朱丹蓬看來，打情懷牌推出AD鈣奶月餅，娃哈哈是在蹭熱度，效果未知。“娃哈哈應該繼續下沉有廣泛群眾基礎的三四線市場，還有一定的市場空間。”

 以上是對主打情懷牌的AD鈣奶月餅，能否得到消費者的認可的相關新聞，朱丹蓬坦言。據一位不愿透露姓名的人士透露，經銷商銷售一件24瓶裝的AD鈣奶只賺1元。并且年輕的消費者并不認可AD鈣奶。