娃哈哈再推10款新品 又透露出哪些趨勢

 我們都知道飲料一直都是市面上非常大的行業之一，而且還有很多的企業都一直不斷的推出新品，是為了吸引消費者，同時還可以獲得更高的利潤！近日，娃哈哈在天津召開了2018年度銷售工作會議。在會議上，娃哈哈推出了近十款新品。這是繼去年年底在30典大會以來，娃哈哈又一次大量推新。如果以時間軸來看，不足一年，娃哈哈已經推出20余款新品，那這些新品透露出怎樣的產品布局呢？

娃哈哈近10款新品悉數亮相

哈哈寶貝

品類：乳酸菌飲料

 從1996年上市以來，娃哈哈AD鈣奶深受廣大少年兒童的喜愛，上市次年即生產10.7億瓶，創產值6.85億元，2009年銷售額突破30億元。這兩年，娃哈哈AD鈣奶不斷創新升級，先后推出AD鈣奶利樂盒、呦呦君乳酸菌新品。此次，企業又推出哈哈寶貝，進一步煥新AD鈣奶品牌。

閑小柑水果飲品

品類：果汁

 針對年輕人群好玩、有趣的特質，娃哈哈推出了一款名為“閑小柑”的果汁飲料。據悉，這款產品風味獨特，低糖、輕淡風，健康且口感清爽。

安化黑茶

品類：茶飲料

 眾所周知，安化黑茶有補充膳食營養、助消化、解油膩、順腸胃等功效。2010年，湖南黑茶走進中國上海世博會，自此成為茶人的新寵。2014年，娃哈哈集團與安化茶業合作，開發和推進了有機生態茶業、茶葉生產等項目。此次，娃哈哈將該品類快消化，推出安化黑茶飲品，布局無糖茶飲市場。

娃哈哈蘇打水飲品

品類：包裝水

規格：4.5L

 一直以來，娃哈哈對蘇打水有著特別的情節，自今年推出果味蘇打水之后，娃哈哈再次推出該品類新品。值得注意的是，這次娃哈哈推出的規格是4.5L大包裝，并打出“泡茶茶更醇，煮飯飯更香”的口號。

蜂蜜枸杞、淇淋抹茶、桑椹酵蘇

品類：植物飲料、奶茶

規格：1.5L

 2015年底，娃哈哈在呦呦奶茶的基礎上，推出“特濃抹茶”奶茶新品，包裝清新，格調高雅，為瓶裝奶茶注入新鮮活力。如今，娃哈哈升級煥新，再次推出奶茶新品，名為“淇淋抹茶”。此外，娃哈哈還推出植物飲料蜂蜜枸杞和發酵果蔬汁飲品桑椹酵素，三款飲品均為1.5L裝。

除了以上新品之外，娃哈哈在今年中上旬推出的部分產品也在會議上悉數亮相。

兒童益生菌固體飲料

 輕之八寶粥是娃哈哈于今年3月份推出的一款保健產品，該產品具有藍帽子標志，是一款可減肥輕體、輔助降血脂的輕之輔助降血脂八寶粥。

兒童益生菌固體飲料

 今年年初，娃哈哈推出了益生菌固體飲料，這是一款營養健康的保健型飲品，該產品共有兒童型、女士型、中老年型共計三款產品。

百維特高蛋白奶昔

 早在2015年底，娃哈哈曾對外表示將推出“百維特”高蛋白奶昔產品，但不知何種原因，直到2016年年底才看到百維特的身影。在這次銷售工作會議上，百維特再次亮相，并且新推出巧克力口味，產品仍舊以“高蛋白”作為核心賣點，同時補充鈣、維E，讓百維特更具價值感。

娃哈哈新品透露出哪些趨勢

縱觀這兩年的市場，隨著人們消費水平的不斷提高，消費者們開始轉向健康生活的方式。

 顯然娃哈哈在今年的新品布局當中看到了這些，益生菌固體飲料、輕之八寶粥、安化黑茶、桑椹酵素果蔬汁飲品....這些系列新品都是從健康角度來研發制作，不難看出在今年娃哈哈著力布局健康產品。

 看好益生菌產品。歐睿數據顯示，2017年，中國益生菌產品市場規模約人民幣455億元，預計2022年增長到人民幣896億元，益生菌補充劑市場已經成為增速最快的健康食品細分領域之一。因此不止娃哈哈，早在去年，蒙牛、君樂寶、農夫山泉、雀巢紛紛發力，著手布局如益生菌、基于植物蛋白質的營養品等大健康產品。

 深耕粥品的養生領域。近兩年，娃哈哈在八寶粥的優勢基礎上，將粥品延伸至健康養生領域。2016年底，娃哈哈推出“福養粥”系列。2018年，娃哈哈推出降血脂的低糖型八寶粥——輕之，產品帶有藍帽標志，即獲得了食品藥品監督管理局批準，是一款真正意義的“大健康產品”。

 娃哈哈董事長宗慶后曾表示：“我們要做的是不斷滿足消費者需求，利用中醫食療開發健康食品。”在這一理念下，娃哈哈不僅深入健康領域，更在2018年加速創新，積極研發健康保健食品，以滿足消費者飲食需求向保健、養生方向的轉變。

夾縫中頑強生長起來的娃哈哈

 今年是改革開放40周年，作為中國飲料界的“航空母艦”娃哈哈參與了其中的31年，見證了改革開放以來中國實體經濟所走的每一步。

不久前，在杭州企業家座談會上，73歲的宗慶后對企業31年的頑強成長進行了動情的分享。

 "娃哈哈是白手起家的，以前都是做代銷、做小生意，剛開始時舉步維艱。但我們有一股不服輸的精神，通過研究細分市場我們開發了自己的款產品“娃哈哈兒童營養液”。為了把產品鋪向柜臺，我與銷售人員一起背著兒童營養液一家家去跑。

 那段時間，我們總是住在10元、20元一晚的小旅店里，策劃廣告、制定促銷方案、與經銷商商談等等，每天都要搞到深更半夜。后來我們在電視、廣播、報紙投廣告，讓“喝了娃哈哈，吃飯是香”的廣告語，迅速在大江南北流傳開來。

 1991年，我們兼并杭州罐頭廠后，28天搭起了一條生產線，通過內部競爭、按勞取酬等方式，員工積極性得到極大激發，僅三個月后，杭罐廠扭虧為盈，年利潤從2200萬元達到了7000多萬元。兼并杭罐廠，成為了娃哈哈實現規模經營的關鍵節點。

 我們代民營企業都是在夾縫中頑強生長起來，靠的是堅韌不拔、吃苦耐勞的毅力，靠的是敢為人先、開拓進取的勇氣，靠的是身先士卒、團結奮進的作風。"

 確實，娃哈哈30多年來取得的成果，無一不是艱苦奮斗、努力拼搏出來的。它的成長史是那個時代的縮影，同時，其產品、渠道、營銷也有著那個時代的傳統烙印。

 今年以來，娃哈哈逐漸轉變了方向，大力開發保健產品，探索零售新渠道。73歲的宗慶后，開始為企業尋找下一個出口，我們期待其成功的轉變！