液(ye)(ye)態奶是近段(duan)時間市場(chang)上比較(jiao)流(liu)行的(de)，嬰(ying)兒(er)(er)液(ye)(ye)態奶如(ru)何呢？相信很多(duo)朋友還不太了解(jie)，不用(yong)“沖(chong)調”、打開即喝，下(xia)面我們一(yi)起(qi)來了解(jie)一(yi)下(xia)吧(ba)！在歐美普(pu)及度很高的(de)嬰(ying)兒(er)(er)液(ye)(ye)態奶在亞(ya)洲市場(chang)剛起(qi)步(bu)。最近日本乳(ru)業協會表示(shi)，一(yi)年后(hou)將嬰(ying)兒(er)(er)液(ye)(ye)態奶產(chan)品投放(fang)市場(chang)，而此(ci)前日本并(bing)沒有針對嬰(ying)兒(er)(er)液(ye)(ye)體牛(niu)奶的(de)相關標準。

嬰兒液(ye)態奶在中(zhong)國(guo)剛起(qi)步(bu)

現在多家乳企的研(yan)發(fa)和推廣(guang)都在向著這一(yi)“處女地”加速。據介紹，日(ri)本(ben)打算借放(fang)開液態(tai)奶(nai)促進男(nan)性參(can)與(yu)育兒，因為與(yu)奶(nai)粉(fen)不(bu)同，嬰(ying)兒液態(tai)奶(nai)不(bu)用溶(rong)于沸水后再冷卻至(zhi)體溫，省去了(le)“沖(chong)調”步驟，方(fang)便外出和夜(ye)間使用，爸爸喂奶(nai)的機(ji)會也隨之降(jiang)臨。

在(zai)業內(nei)人士(shi)看來(lai)，嬰兒液態(tai)奶在(zai)中(zhong)國(guo)也剛剛起步。“到目(mu)前為(wei)止，嬰幼兒液態(tai)配方(fang)奶在(zai)我(wo)國(guo)的(de)(de)發(fa)展(zhan)都算不上順利，這個(ge)新興(xing)細分領域還處于試水(shui)階段，嘗(chang)試過的(de)(de)寶(bao)寶(bao)鳳(feng)毛(mao)麟角。”業內(nei)人士(shi)表(biao)示，由于該品類(lei)推出的(de)(de)時間非常(chang)短，所以相關的(de)(de)國(guo)標還未出臺，國(guo)內(nei)企業目(mu)前是(shi)在(zai)按照(zhao)嬰兒配方(fang)奶粉(fen)標準來(lai)生產，所以占整(zheng)體嬰幼兒奶粉(fen)市場(chang)份額并不大。

記者了解得知(zhi)，嬰(ying)兒液態(tai)(tai)奶(nai)屬(shu)于高端消費，售價最為(wei)昂貴；其次是濃(nong)縮型液態(tai)(tai)配方奶(nai)，類似煉乳狀；的是罐裝嬰(ying)幼兒奶(nai)粉。目前(qian)市面嬰(ying)兒液態(tai)(tai)奶(nai)均價基本(ben)超過十元/瓶(ping)，爺爺奶(nai)奶(nai)一輩或認(ren)為(wei)“劃不來(lai)，沒必要”，而新生代爸媽掏錢(qian)養(yang)娃則大多比較爽快。

業界(jie)認(ren)為，隨著消費升級及二孩政策的放開，母(mu)嬰(ying)消費正在(zai)全(quan)面崛起，嬰(ying)兒(er)液(ye)態(tai)奶(nai)(nai)這一(yi)品類會成為近(jin)幾年(nian)乳企的發力重點。今年(nian)4月，美贊(zan)臣在(zai)中國市場引入全(quan)新液(ye)態(tai)奶(nai)(nai)，可滿足0~3歲嬰(ying)幼兒(er)營養需求(qiu)；去年(nian)底，惠氏也已在(zai)中國市場上(shang)線了(le)液(ye)態(tai)兒(er)童(tong)配方(fang)奶(nai)(nai)；圣(sheng)元(yuan)優博(bo)去年(nian)也推出了(le)兒(er)童(tong)配方(fang)奶(nai)(nai)；合生元(yuan)也認(ren)為，有機奶(nai)(nai)粉、羊奶(nai)(nai)粉和嬰(ying)幼兒(er)配方(fang)液(ye)態(tai)奶(nai)(nai)將是未來發展(zhan)新趨勢(shi)。

市場認知(zhi)度低但潛力看好

 乳業(ye)專家宋亮表示，盡管未(wei)來在品牌(pai)和渠道(dao)上會有更多(duo)選擇，但消費者(zhe)對嬰兒液(ye)態奶的認知度(du)普(pu)遍非(fei)常低，企業(ye)要花(hua)大力氣進行推廣營銷。

有數據分析指出，目前國內(nei)(nei)嬰(ying)幼兒配方液態奶的(de)均價大約為40元(yuan)/100毫升，如(ru)果(guo)周歲寶寶喝奶粉月(yue)花費在千元(yuan)左右(you)，全部替換為液態奶則要(yao)花兩三(san)千元(yuan)，價格(ge)懸殊也是(shi)該品類短期內(nei)(nei)難以推(tui)行的(de)一(yi)大主要(yao)原因。

在(zai)業界看來，正因(yin)為中(zhong)國市(shi)場(chang)嬰幼(you)兒配方(fang)奶(nai)粉(fen)占(zhan)據的主導地位，很(hen)多能掙到(dao)錢的企業干脆懶得(de)(de)折騰培育新品類，得(de)(de)過且過地吃老本。但眼見奶(nai)粉(fen)已經是“紅(hong)海”一片，有(you)實力的中(zhong)外資(zi)企業紛(fen)紛(fen)看中(zhong)了嬰幼(you)兒配方(fang)液態奶(nai)在(zai)中(zhong)國的空白市(shi)場(chang)機會，躍(yue)躍(yue)欲試準備(bei)“先下(xia)手為強(qiang)”。

“好(hao)處是可以搶占先機(ji)，壞(huai)處是要消耗大量的時間成(cheng)本和(he)資金成(cheng)本。”有業(ye)內人(ren)士表示，好(hao)在(zai)中國(guo)(guo)新生代父(fu)母的消費觀念日新月異，而(er)且“隔代喂養(yang)”的比(bi)例也在(zai)不斷減少，未來“快(kuai)捷食物(wu)”的流行(xing)會成(cheng)為(wei)大勢所(suo)趨(qu)，再加上中國(guo)(guo)母嬰(ying)消費基(ji)礎(chu)良好(hao)，所(suo)以企業(ye)如(ru)果舍得投入的話，可以期待其(qi)逐(zhu)步替代罐(guan)裝奶粉(fen)。

不用“沖調”，打開即喝，這款(kuan)嬰兒液(ye)態奶如何？未來讓我們拭(shi)目以待啊(a)！