休閑食品一直是市面上非常常見且不可缺少的食品之一,而且休閑食品巨頭統一集團,瞄上醬鹵肉制品,推出冷吃雞肉和冷吃牛肉。不得不說,這個消息給了醬鹵肉市場一劑興奮劑。統一跨步而來,醬鹵肉制品行業,尤其是休閑雞肉和休閑牛肉市場會受到怎樣的變化?相信很多同行都在拭目以待。
統一集團進軍鹵肉制品
近期,統一集團旗下品牌“那街那巷” 推出麻辣口味的冷吃雞肉和冷吃牛肉,冷吃雞肉每盒210克,售價34.9元,冷吃牛肉每盒200克,售價39.9元。
從包裝來看,兩款新品延續了統一精致的風格,以簡筆畫形式塑造出一個憨態可掬的大熊貓形象,并且分別以小雞與大牛的卡通形象與之相映襯。不同口味還印上了“那雞肉安逸的喊”、“那牛肉巴適的板”的成都當地話語,顯得活潑而又個性十足。
于今年1月發布的“那街那巷”,是一款極具川渝特色的品牌。定位于地道的街巷美食,品牌產品主要覆蓋西南部具有地理標簽屬性的生活美食及休閑零食。此前,“那街那巷”品牌下已上市老壇酸菜筍丁醬、老壇酸菜醬、香菇豆干醬等醬腌菜系列產品。
市場規模巨大 統一搶先占位
2017年統一收益為人民幣212.96億元,凈利潤為8.78億元,業績可謂耀眼。休閑食品大咖此次瞄準擁有8萬億容量、30%增速的休閑肉制品市場,正是看中了醬鹵肉制品的快速發展趨勢,搶先占位品類。
億邦動力《2018年新零售行業發展趨勢報告》中認為,“健康風”將成為未來休閑零食的主旋律,而肉干鹵味將成為休閑零食的強勢發展品類。
良品鋪子食品有限公司董事長兼總裁楊紅春表示,相比其他品類食品,肉類零食消費具有基礎大、標準化以及規模化的優勢。其中,休閑鹵制品的市場規模,預計2020年將達到1200億以上。
挖掘佐餐、戶外等多種場景
統一布局的“冷吃雞”、“冷吃牛”醬鹵肉制品,具有豐富的營養和獨特的風味口感,包裝分量小(內容物規格一般為10~100g),大都便于攜帶保存,佐餐方便,已成為居家和旅游必備的休閑美食。
除了佐餐外,“冷食雞”、“冷食牛”還充分挖掘消費場景,產品可覆蓋“小酌下酒”、“情侶約會”、“野外郊游”、“接待客人”等包括在家和在外的多個場景,滲透到消費者生活的每一個領域,全方面觸發消費者購買欲望。
此外,通過布局京東、天貓等線上商城,電商渠道這種“即看即買”和“即買即得”的特性將更容易發揮,進一步提升消費體驗。
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