網紅奶茶紛紛涌入重慶 行業發展空間如何

 現如今隨著時代不斷的變化和發展，網紅的食品飲料已經越來越多。在現在網紅茶飲是的，其中2018年進入重慶的奈雪の茶在渝連開兩店之后，將在7月再開兩店，而喜茶也將于9月與大家見面。

 隨著奶茶大佬們紛紛加快布局，消費者們將有更多機會一品“網紅”味道。奈雪の茶、喜茶、喪茶、答案茶、KOI……這些網紅奶茶為何紛紛涌入重慶？

隨著全國布局的展開，這個行業還有多少發展空間？走進商業紅海還是藍海？

談到為何選擇此時進入重慶，奈雪の茶相關負責人表示：

 “重慶作為西南地區的工商業城市，也是年輕人的聚集地，對新事物的接受度高，符合奈雪的目標客群。

 奈雪の茶在開始布局全國城市拓展計劃時定下了目標，將深耕已開拓市場，以點帶面擴大品牌影響力。

 此外，獲得A+輪融資后，資本的注入為我們帶來了更多應對市場競爭的籌碼，可以在各方面進行升級與重塑，用商業化的思維做新的增量市場。”

 門檻低、利潤率高、回本快，奶茶行業有如此多的優勢，但一下涌入如此多的競爭者，這真的是一門好生意嗎？

奈雪の茶相關負責人表示：“現在新式茶飲市場火爆，茶飲同質化，恰恰說明我們走的路是正確的。

 如今的茶飲市場跟十年前有很大的不同。傳統奶茶店多用奶精茶沫制作飲品，多為街邊小店。隨著新式茶飲市場越來越完善，消費者的觀念升級，健康、安全、無污染的產品成為顧客的普遍需求。

只有緊抓年輕人美好生活方式的接觸點，才能以新渠道、新方式吸引年輕消費群。”

而面對競爭，以排隊著稱的喜茶也在尋求解決方法。

 今年6月，喜茶在微信上線了小程序“喜茶GO”，用戶可以通過小程序實現遠程點單，預約門店自取時間，無需到店排隊，目前已覆蓋全國12座城市80多家門店。

 此外，在4月，喜茶已經上線了外賣服務，配送由順豐完成，“喜茶GO”小程序上線后也實現了外賣服務的延續。

 據美團發布的《中國餐飲報告2018》顯示，2017年飲品這一細分品類迎來爆發，呈現出高進場率、高關注度、高增長量的特點。

 從主要品類的訂單量以及訂單金額的增長來看，飲品的同比增長均超過了200%，位列。而2017年美團點評搜索的類目關鍵詞中，前五席中有三席均為飲品品牌。

戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊告訴記者：

 “奶茶行業目前仍然有一定發展空間，處于粗放期到排序期的階段，涌現了眾多大中小品牌，喜茶與奈雪の茶屬于其中的頭部品牌，但還沒有達到壟斷的地步。隨著各種奶茶品牌的入局和進一步擴張，行業的競爭會更加激烈。”

中國食品產業分析師朱丹蓬認為：

 “網紅奶茶品牌開始從一線城市向二線城市發展，這表明一線城市已經呈現出飽和跡象。而且從商業地產的角度看，二線城市的租金相對較低，在同樣售價的情況下，在二線、三線城市發展的利潤率會更高。”

 隨著消費升級趨勢的到來，奶茶行業的產業結構會進一步優化，向高端化、個性化、小眾化發展，競爭也會日趨激烈。