近年(nian)來更多的(de)(de)年(nian)輕(qing)朋友比較(jiao)喜歡飲品奶茶(cha)(cha)，尤其是(shi)一(yi)(yi)些年(nian)輕(qing)的(de)(de)女性(xing)朋友，網紅奶茶(cha)(cha)受(shou)青睞，下面(mian)我們一(yi)(yi)起來了解一(yi)(yi)下吧！“年(nian)輕(qing)”、“白(bai)領”、“女性(xing)”是(shi)兩大(da)(da)網紅奶茶(cha)(cha)喜茶(cha)(cha)和(he)奈(nai)雪(xue)の茶(cha)(cha)人群(qun)(qun)的(de)(de)三大(da)(da)標(biao)簽，北(bei)京和(he)上(shang)海(hai)的(de)(de)人群(qun)(qun)偏(pian)好在工作日中(zhong)(zhong)午時段光顧喜茶(cha)(cha)門(men)店，適合休閑小(xiao)憩(qi)的(de)(de)奈(nai)雪(xue)の茶(cha)(cha)則在下午及晚間吸(xi)引了大(da)(da)部分顧客(ke)；而深圳地區兩奶茶(cha)(cha)品牌的(de)(de)門(men)店客(ke)流量(liang)(liang)在各時段沒有(you)太大(da)(da)差異l 上(shang)海(hai)市(shi)坐擁(yong)全國客(ke)流量(liang)(liang)的(de)(de)喜茶(cha)(cha)店和(he)奈(nai)雪(xue)の茶(cha)(cha)店，兩大(da)(da)網紅奶茶(cha)(cha)在上(shang)海(hai)極受(shou)追捧l 深圳市(shi)喜茶(cha)(cha)和(he)奈(nai)雪(xue)の茶(cha)(cha)人群(qun)(qun)中(zhong)(zhong)，分別(bie)有(you)3.54%和(he)1.95%的(de)(de)人群(qun)(qun)來自(zi)于香港特別(bie)行(xing)政(zheng)區l 喜茶(cha)(cha)人群(qun)(qun)和(he)奈(nai)雪(xue)の茶(cha)(cha)人群(qun)(qun)是(shi)熱愛生(sheng)活(huo)，量(liang)(liang)入為出的(de)(de)代表：對二手閑置類應用(yong)關(guan)注(zhu)度較(jiao)高，也經常瀏覽(lan)愛寵社(she)區類應用(yong)的(de)(de)信息l 喜茶(cha)(cha)人群(qun)(qun)和(he)奈(nai)雪(xue)の茶(cha)(cha)人群(qun)(qun)更偏(pian)好小(xiao)眾電商超市(shi)app，緊跟時代節奏，樂意接受(shou)新鮮事物網紅奶茶(cha)(cha)研(yan)究對象說明：

網(wang)紅奶(nai)茶是消(xiao)費升(sheng)級浪潮下的(de)產物，具(ju)有代表性(xing)的(de)品牌(pai)(pai)有喜茶、奈雪の茶、一點點等(deng)。和傳統奶(nai)茶門店相比，網(wang)紅奶(nai)茶不論(lun)在包(bao)裝、品質還(huan)是服務上(shang)都有顯著(zhu)的(de)提(ti)升(sheng)，是極具(ju)個性(xing)的(de)新型茶飲品牌(pai)(pai)。

在本份報告，極光大數據(ju)將以喜茶和奈(nai)雪の茶客(ke)群作(zuo)為研(yan)究對(dui)象，從客(ke)流情況、用戶畫像(xiang)、app偏好度等多個維度對(dui)兩個網紅(hong)奶茶品牌進行深入剖析。

喜(xi)茶創(chuang)立(li)于(yu)2016年，最初取(qu)名(ming)“皇(huang)茶”，后更名(ming)“喜(xi)茶”。創(chuang)立(li)至今，喜(xi)茶已(yi)收獲來自IDG資本以及投資人何百權超過一億人民(min)幣的投資。

奈雪の茶是趙林、彭(peng)心夫婦(fu)于(yu)2015年(nian)共同(tong)創立的新品(pin)牌。間店位(wei)于(yu)福田區(qu)卓越世(shi)紀中心，是深(shen)圳(zhen)福田中心區(qu)目前(qian)最(zui)火的茶飲店之一。

客流相關分(fen)析

『喜(xi)茶』& 『奈雪(xue)の茶』一線(xian)城市客流總量(liang)指數對比喜(xi)茶店(dian)鋪(pu)中，廣州客流量(liang)全(quan)國領先(xian)，深(shen)圳緊(jin)隨其后；深(shen)圳市奈雪(xue)の茶客流量(liang)在全(quan)國一枝獨秀。

『 喜茶(cha) 』& 『奈雪の茶(cha)』一線(xian)城市(shi)的客流量(liang)門店(dian)上海長(chang)風大悅城店(dian)和(he)七寶萬科(ke)廣場店(dian)最常被Pick

雖然上海(hai)市喜(xi)茶(cha)(cha)和(he)奈(nai)(nai)雪(xue)の茶(cha)(cha)店鋪數量(liang)遠不如廣(guang)深(shen)，但(dan)上海(hai)坐擁全國客流(liu)量(liang)的(de)喜(xi)茶(cha)(cha)店和(he)奈(nai)(nai)雪(xue)の茶(cha)(cha)店在四個一(yi)(yi)線城市最常被Pick的(de)喜(xi)茶(cha)(cha)店中，北(bei)京的(de)大悅城店客流(liu)量(liang)『 喜(xi)茶(cha)(cha) 』& 『奈(nai)(nai)雪(xue)の茶(cha)(cha)』工作日不同(tong)時(shi)間段客流(liu)量(liang)占比(bi)在北(bei)京和(he)上海(hai)，喜(xi)茶(cha)(cha)人(ren)(ren)群更喜(xi)歡(huan)在快(kuai)(kuai)節奏(zou)的(de)中午時(shi)段捎走(zou)一(yi)(yi)杯茶(cha)(cha)；而在悠閑自(zi)得的(de)下午和(he)繁忙后的(de)晚上，奈(nai)(nai)雪(xue)の茶(cha)(cha)人(ren)(ren)群更喜(xi)歡(huan)品一(yi)(yi)杯茶(cha)(cha)『 喜(xi)茶(cha)(cha) 』& 『奈(nai)(nai)雪(xue)の茶(cha)(cha)』工作日不同(tong)時(shi)間段客流(liu)量(liang)占比(bi)相比(bi)喜(xi)茶(cha)(cha)人(ren)(ren)群，廣(guang)州的(de)奈(nai)(nai)雪(xue)の茶(cha)(cha)人(ren)(ren)群更享受下午時(shi)段去店里喝茶(cha)(cha)的(de)快(kuai)(kuai)樂(le)。

 『 喜(xi)茶(cha) 』& 『奈雪の茶(cha)』不同時間段客流量(liang)占比(bi)在北京(jing)，人(ren)們外出覓(mi)食的中午，喜(xi)茶(cha)人(ren)群(qun)覓(mi)茶(cha)比(bi)例超過(guo)奈雪の茶(cha)5.42%。

『 喜(xi)(xi)茶(cha) 』& 『奈(nai)(nai)雪の茶(cha)』不同時間段客流量占比與工作日相比，深(shen)圳(zhen)的奈(nai)(nai)雪の茶(cha)和喜(xi)(xi)茶(cha)人群在不同時間段去“品茶(cha)”的客流比例(li)均無明顯差異。

用戶畫像

『 喜茶(cha) 』& 『奈(nai)雪の茶(cha)』用戶畫像

兩奶(nai)茶(cha)品牌的女性愛好(hao)者較多(duo)，年輕人(ren)占(zhan)比超9成(cheng)

喜茶&奈雪の茶人群(qun)中，女性(xing)占比高達58.26%

16-25歲年齡段人群(qun)是喜茶&奈雪の茶人群(qun)主力軍，占比超過五成『 喜茶 』& 『奈雪の茶』人群(qun)安卓設備

喜(xi)茶&奈(nai)雪の茶用戶人(ren)群(qun)的(de)在安卓設備的(de)選擇上偏好(hao)中高端(duan)機型。

 喜茶(cha)&奈(nai)(nai)雪(xue)の茶(cha)人(ren)群(qun)使用(yong)最多的安(an)卓手(shou)機品牌是華為和OPPO華為Mate 10和Mate 9機型最受喜茶(cha)&奈(nai)(nai)雪(xue)の茶(cha)人(ren)群(qun)歡迎『 喜茶(cha) 』& 『奈(nai)(nai)雪(xue)の茶(cha)』人(ren)群(qun)職業

喜茶和奈雪の茶人群一線(xian)城市(shi)白領占比(bi)基本過半(ban)：“不喜歡喝奶茶的白領不是好肥宅”。

奈雪の茶人(ren)群閱讀風格偏愛雞湯(tang)勵志類：“沒有奶(nai)茶之(zhi)前(qian)有胖(pang)紙，所以胖(pang)不是奶(nai)茶的錯”。

喜茶人(ren)群偏愛二手閑置(zhi)應用：“確認(ren)過眼(yan)神，是快(kuai)要吃土的人(ren)”。

3人(ren)群app偏好度

『 喜茶 』&『奈雪の茶』用戶手游(you)偏好度

奈雪の茶(cha)(cha)(cha)(cha)人(ren)(ren)群和(he)喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)人(ren)(ren)群對手游(you)的偏(pian)(pian)好相似：我們都(dou)有個不回家的蛙兒子除旅行青蛙（日文(wen)版）、爐石(shi)傳(chuan)說這兩(liang)款游(you)戲(xi)之外，奈雪の茶(cha)(cha)(cha)(cha)人(ren)(ren)群最偏(pian)(pian)好的手游(you)是紀念(nian)碑谷2，而喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)人(ren)(ren)群最偏(pian)(pian)好的是第五人(ren)(ren)格『 喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)(cha) 』& 『奈雪の茶(cha)(cha)(cha)(cha)』用戶團購(gou)外賣(mai)app偏(pian)(pian)好度(du)奈雪の茶(cha)(cha)(cha)(cha)人(ren)(ren)群和(he)喜(xi)茶(cha)(cha)(cha)(cha)人(ren)(ren)群對團購(gou)外賣(mai)偏(pian)(pian)好相近(jin)

值得一(yi)提的是，奈雪(xue)の茶(cha)人(ren)(ren)群top 5偏(pian)好(hao)app中有“新晉網紅”咖啡(fei)luckin coffee，而喜茶(cha)人(ren)(ren)群top 5偏(pian)好(hao)app中則沒(mei)有這款app『 喜茶(cha) 』& 『奈雪(xue)の茶(cha)』用戶垂直電(dian)商app偏(pian)好(hao)度喜茶(cha)和(he)奈雪(xue)の茶(cha)人(ren)(ren)群都偏(pian)好(hao)生活類電(dian)商超市(shi)

奈(nai)雪(xue)の茶人群(qun)對零食、家電有由衷(zhong)的熱愛，表現(xian)在偏(pian)好良品(pin)鋪子和國美喜(xi)(xi)茶人群(qun)對服裝、家居物(wu)品(pin)有較高興(xing)趣，表現(xian)在偏(pian)好Zara和IKEA『 喜(xi)(xi)茶 』& 『奈(nai)雪(xue)の茶』用戶(hu)金融理(li)財app偏(pian)好度喜(xi)(xi)茶人群(qun)和奈(nai)雪(xue)の茶人群(qun)：無(wu)法抗(kang)拒的招行(xing)勢(shi)力(li)

除網上銀行app外，喜茶(cha)(cha)人群(qun)最偏(pian)(pian)(pian)好(hao)的(de)(de)app是云(yun)閃付（銀聯錢包），而奈雪(xue)の茶(cha)(cha)人群(qun)則對(dui)智遠(yuan)一戶通(tong)最偏(pian)(pian)(pian)好(hao)，他(ta)們(men)對(dui)證券市場有一定(ding)的(de)(de)興(xing)趣『 喜茶(cha)(cha) 』& 『奈雪(xue)の茶(cha)(cha)』用戶高等教(jiao)育app偏(pian)(pian)(pian)好(hao)度中國大學MOOC是喜茶(cha)(cha)和(he)奈雪(xue)の茶(cha)(cha)人群(qun)最偏(pian)(pian)(pian)好(hao)的(de)(de)教(jiao)育類應用。

兩類人(ren)(ren)群最偏好(hao)的(de)top 5高等教育app中，都有考研(yan)類app；但喜茶(cha)(cha)人(ren)(ren)群偏好(hao)的(de)是考研(yan)幫，而奈(nai)雪の茶(cha)(cha)人(ren)(ren)群偏好(hao)的(de)是小(xiao)木蟲『 喜茶(cha)(cha) 』& 『奈(nai)雪の茶(cha)(cha)』用戶綜合(he)新聞app偏好(hao)度兩者的(de)區(qu)別(bie)是，奈(nai)雪の茶(cha)(cha)人(ren)(ren)群偏好(hao)頭(tou)條，網易新聞成喜茶(cha)(cha)和奈(nai)雪の茶(cha)(cha)人(ren)(ren)群最偏好(hao)新聞客(ke)戶端。

 網紅奶茶進(jin)軍“年輕”、“白領”、“女(nv)性(xing)”三大(da)標簽！未來讓我們拭(shi)目以待吧！