香飄飄攜手網紅奶茶打造千億市場！

隨著奶茶市場的逐漸發展，香飄飄奶茶攜手網紅奶茶打造千億市場，通過持續推動產品升級、明確品牌定位，那么下面由好妞妞小編為大家介紹一下吧！

 根據香飄飄新公布的三季報顯示，公司今年前三季度實現營業收入16.80億元，同比增長25.34%；從具體經營數據上看，不同細分品類的系列產品總體上維持平穩增長，其中，主打產品美味系列銷售收入達5.67億元，同比增長48.42%。

 1986年，蔣建琪在家鄉創辦了食品廠，主營業務是生產棒棒冰，食品廠業績良好，銷售額一度達到了幾千萬元，但棒棒冰產品受季節性因素約束較大。為了解決棒棒冰冬季銷售不景氣的問題，蔣建琪在一個街頭排隊的奶茶店上得到了靈感，并開始正式進入了奶茶行業。

 蔣建琪借力杭州市科技農業研究所，成功研究出了固體沖泡奶茶的配方，設計包裝、起名字等，半年后，伴隨著奶茶的清香，香飄飄在實驗室誕生；又經過在湖州、蘇州、無錫和溫州四個城市進行試點營銷，“香飄飄”完成定型。

 2005年3月中旬，在香飄飄無錫的一個試銷點，50只奶茶杯一字排開，短短半個小時，奶茶店被“掃蕩一空”。在蔣建琪看來，獨特的經商基因，對于市場新商機的敏感嗅覺、以及對產品品質、品牌的悉心經營，正是其涉足杯裝奶茶的契機所在。

 在香飄飄董事會秘書勾振海看來，經過十余年的發展，香飄飄能夠順利上市，是對公司管理水平、發展前景、盈利能力的有力證明，也為公司在資本市場平臺上帶來了品牌知名度的又一次提升。他對《證券日報》記者表示：“作為A股資本市場一家的奶茶上市公司，目前，香飄飄得以享受到資本市場的品牌溢價，在消費市場和資本市場實現雙重發展。資本市場給民營企業未來的發展提供了更廣闊的平臺。上市后，香飄飄擁有了多層次和渠道融資的機會，利用資本市場的平臺做優做強。公司募集資金主要用于液體奶茶建設項目，進一步緩解了公司產能緊張的問題。”

品牌全面升級

 對于今年以來，香飄飄在整體表現欠佳的市場環境下實現逆勢增長，勾振海認為，這與公司樹立明確的品牌定位，將產品功能訴求積極融入消費者有著密不可分的關系。

 自2005年成立開始，香飄飄始終遵循“聚焦、專注”的發展戰略，長期專注于奶茶產品細分領域，砍掉了一切與杯裝奶茶不相關的業務，聚焦奶茶，集中力量打造“香飄飄”奶茶品牌，并在杯裝奶茶細分領域建立了強大的品牌優勢。公司廣告語從“繞地球”到“小餓小困”的轉變，讓香飄飄有了明確的功能價值，將品牌定位積極融入于消費者日常工作與生活。

 記者了解到，香飄飄從新品形象、原料選取、包裝革新以及消費群體定位都在進行改變和升級，公司杯裝產品種類不斷豐富，以求滿足不同消費群體的個性化需求。

 勾振海向記者詳細介紹了香飄飄的產品布局，“未來，香飄飄將聚焦奶茶及相關產業，在穩固發展原有固體奶茶的同時，積極拓展即飲（含液體奶茶、茶飲料）板塊的業務機會，形成以‘香飄飄’品牌為代表的固體杯裝奶茶（細分為經典系列、好料系列）、‘蘭芳園’品牌為代表的液體奶茶（包括蘭芳園絲襪奶茶、MECO牛乳茶）、以‘MECO’品牌為代表果汁茶（定位新派茶飲）三大業務板塊，產品價格區間涵蓋3.5元、5元-6元、10元-12元不同的檔位，形成比較齊全的產品及品牌矩陣。此外，公司亦會積極拓展海外市場業務，以及擇機進行線下奶茶連鎖店業務”。

做大奶茶市場“蛋糕”

 作為一種繼承中國傳統茶飲精髓的文化，近年來，奶茶正通過線上線下多種方式逐步滲透消費者的日常生活，“網紅”奶茶店層出不窮。線下“網紅”奶茶店的迅速鋪開是否會威脅香飄飄的市場地位？蔣建琪對此顯得十分淡定，“它們的出現對激活整個奶茶品類是很好的事情，可以共同把市場做大，奶茶行業的天花板，還遠未觸及”。

 蔣建琪對記者強調道，“香飄飄創造了沖泡奶茶的市場，并且小心翼翼維護這個市場。香飄飄現在的市場份額比較理想，我們不打價格戰，更希望能與競爭對手形成良性競爭，共同推動奶茶行業發展，將蛋糕做大。作為中國奶茶行業的，香飄飄深知目前奶茶行業良莠不齊，也目睹了奶茶市場經歷的各種變革，對我們來說，如何將從原料到產品等一系列開發做到標準化，起到行業的帶頭作用才是正事。我們更加希望通過共同努力，一起將奶茶做成像涼茶那樣具有百億元市場規模的快消品類”。

 以上是對香飄飄攜手網紅奶茶打造千億市場的相關介紹，希望可以幫助到大家，香飄飄奶茶美味好喝，希望大家多多嘗試哦！