牧茶大杯奶茶成為街飲新寵

雖(sui)然(ran)(ran)說現在(zai)是(shi)(shi)飲(yin)料(liao)的(de)旺季，但是(shi)(shi)如(ru)(ru)今的(de)飲(yin)料(liao)產品消費(fei)主力已經是(shi)(shi)90后(hou)乃(nai)至(zhi)00后(hou)，所以如(ru)(ru)果想要成為市(shi)場(chang)的(de)新寵，投其所好顯然(ran)(ran)是(shi)(shi)必備功課。目前在(zai)網紅產品中有三(san)大品類(lei)頗受年(nian)輕消費(fei)者喜(xi)愛：奶(nai)茶、咖啡(fei)和火(huo)鍋。特別是(shi)(shi)近兩年(nian)的(de)街(jie)飲(yin)奶(nai)茶市(shi)場(chang)呈(cheng)井噴之勢，諸如(ru)(ru)一(yi)點點、coco、喜(xi)茶、喪茶等街(jie)飲(yin)店掀起(qi)了一(yi)波(bo)波(bo)浪(lang)潮。

反觀包裝(zhuang)奶(nai)茶(cha)行(xing)業，已(yi)日漸難以滿足日益提高的消費(fei)者(zhe)口味(wei)需求(qiu)(qiu)和體驗需求(qiu)(qiu)，產品升級迫在(zai)(zai)眉睫。在(zai)(zai)此契機下(xia)，一款名為“牧(mu)茶(cha)”的大杯奶(nai)茶(cha)憑借獨特的賣(mai)點和產品訴求(qiu)(qiu)，圈粉年輕派，變現(xian)“街飲”成(cheng)市(shi)場新寵！

生產企業：南京云牧(mu)場食品有(you)限公(gong)司

產(chan)品規格(ge)：95g*20杯(bei)、97g*20杯(bei)、105g*20杯(bei)

上(shang)市時間(jian)：2017年9月(yue)

適(shi)銷渠道：校園店、便(bian)利店、商超等渠道

產品(pin)介(jie)紹：“牧(mu)茶(cha)(cha)(cha)(cha)”大杯(bei)(bei)(bei)奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)作為大杯(bei)(bei)(bei)奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)的(de)領跑者(zhe)(zhe)，創新(xin)(xin)推出20盎司大杯(bei)(bei)(bei)包裝（360g原紙、雙淋(lin)膜），鎖定年輕、時(shi)尚的(de)消費一族(zu)，分別采用抹(mo)綠、淡粉、咖色、姜(jiang)黃、淺藍為主色，終(zhong)端吸(xi)睛(jing)力(li)十足(zu)。而在內容物(wu)上，“牧(mu)茶(cha)(cha)(cha)(cha)”大杯(bei)(bei)(bei)奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)甄選新(xin)(xin)西蘭(lan)奶(nai)源，內容物(wu)比(bi)一般奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)多出50%以上，達95g-105g。五大全(quan)新(xin)(xin)口(kou)(kou)味(wei)：紅豆抹(mo)茶(cha)(cha)(cha)(cha)、玫瑰(gui)蜂蜜、焦(jiao)糖(tang)瑪(ma)奇朵、姜(jiang)撞奶(nai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)、法式(shi)牛乳(ru)茶(cha)(cha)(cha)(cha)，更是(shi)帶給消費者(zhe)(zhe)全(quan)新(xin)(xin)的(de)口(kou)(kou)感體驗。

街飲爆品工業化，大杯更輕享

相較于傳統杯(bei)裝奶茶(cha)而言，南京云牧場食(shi)品有限公司推出的“牧茶(cha)”新(xin)品率先將街(jie)飲爆(bao)品進行(xing)工業(ye)化嘗試，大杯(bei)包裝引領(ling)飲料行(xing)業(ye)“輕享”風潮。

爆品口味

“牧茶(cha)”大(da)杯(bei)奶茶(cha)口味創新(xin)起(qi)源于街飲店(dian)，但又超越街飲店(dian)，不(bu)斷創新(xin)引領潮流(liu)。目前(qian)有紅豆抹茶(cha)、玫瑰蜂蜜、焦糖(tang)瑪奇朵、姜撞(zhuang)奶茶(cha)、法式(shi)牛乳茶(cha)五種新(xin)口味。

上等食材

甄選上等(deng)食材為原(yuan)料(liao)(liao)：日本進口抹茶、土(tu)蜂蜜(mi)、云南玫瑰花瓣、熊貓乳業煉(lian)乳、馬來西亞咖啡粉，每杯的內容物(wu)高達95g-105g（比一般奶茶多出50%以(yi)上），以(yi)好料(liao)(liao)、足(zu)料(liao)(liao)鑄好產品。

時尚大杯

在(zai)包裝(zhuang)上，“牧茶”大杯奶茶采用(yong)(yong)360g原紙和雙淋膜，外觀設(she)計(ji)時尚，手感好、隔熱效果(guo)佳。此外，大杯裝(zhuang)可容20盎司(si)奶茶，比普通杯子超出50%，飲用(yong)(yong)更盡興。

亮化終端，聚焦“街飲”重度消費者

結合新品上市(shi)，南京(jing)云(yun)牧場食品有限公司鎖定江、浙、滬、皖(wan)為核心市(shi)場，冀、魯、豫、鄂、湘(xiang)、贛、閩為重點市(shi)場，東(dong)三省為試點，輻(fu)射全國(guo)。

在渠道(dao)布局上(shang)，“牧茶(cha)”大杯奶茶(cha)結合“街(jie)飲(yin)”奶茶(cha)的重(zhong)度消費者，以(yi)大中專院校為核(he)心，以(yi)便利店和(he)車站為重(zhong)點，引(yin)爆全渠道(dao)，讓包裝奶茶(cha)重(zhong)現“街(jie)飲(yin)”奶茶(cha)的爆品(pin)之路(lu)。

也正是因(yin)“牧(mu)茶”自帶爆品(pin)(pin)屬性(xing)，據(ju)悉上市以來(lai)只(zhi)要產品(pin)(pin)擺出來(lai)有(you)回轉(zhuan)(zhuan)，去年一(yi)年都是在(zai)貨源(yuan)緊張(zhang)的(de)情(qing)況下度過的(de)。因(yin)此，配(pei)合(he)渠道(dao)布局，云牧(mu)場食品(pin)(pin)將投入大量(liang)的(de)陳列(lie)架和(he)掛架等(deng)物料，亮化終(zhong)端、提(ti)升回轉(zhuan)(zhuan)。

完善售后，滾動復制樣板市場

從(cong)目前銷售情況來看，遼寧、新(xin)疆、云南(nan)等區域(yu)市場(chang)產品(pin)(pin)(pin)回(hui)轉(zhuan)良(liang)好，印證(zheng)了“牧茶(cha)”大杯奶茶(cha)的(de)市場(chang)潛力巨大。配合(he)新(xin)品(pin)(pin)(pin)招商(shang)，云牧場(chang)食品(pin)(pin)(pin)特別推出(chu)起(qi)發(fa)量低、占(zhan)用資(zi)金(jin)少、回(hui)轉(zhuan)快的(de)優惠政策(ce)：政策(ce)一步(bu)到(dao)位、無(wu)資(zi)金(jin)占(zhan)壓、無(wu)費用占(zhan)壓、利潤豐厚。

同時，還給予經銷商良好的(de)售后服務，降低經營風(feng)險：對于保質期超(chao)過三分之二(er)的(de)產品，云(yun)牧場食(shi)品將協助處理，客戶無風(feng)險。從(cong)去(qu)年總結來看客戶存活率95%以上(shang)，并且今年預期銷量都要翻番以上(shang)。

2018年，云牧(mu)場食品將甄(zhen)選(xuan)有(you)優(you)勢資源和渠道(dao)的經(jing)銷商，滾動復制樣(yang)板市(shi)場支(zhi)持打造樣(yang)板店和樣(yang)板市(shi)場，總結經(jing)驗、滾動復制、放大成果，讓全國市(shi)場火起來。