網紅食品頻出鬧劇 品牌需加強商標保護意識

一夜爆紅的不只是明星，網紅食品(pin)(pin)廣受消(xiao)費者(zhe)的青(qing)睞，網紅食品(pin)(pin)頻出(chu)鬧劇，品(pin)(pin)牌需加(jia)強(qiang)商(shang)標保護意識，下面我們一起來了(le)解一下吧！在一場聲勢浩大的更名(ming)發(fa)布(bu)會后(hou)，網紅茶飲品(pin)(pin)牌“鹿(lu)角巷(xiang)(xiang)”出(chu)現了(le)戲(xi)劇性的一幕：一家自稱真(zhen)“鹿(lu)角巷(xiang)(xiang)”的企業對北(bei)京(jing)商(shang)報記者(zhe)表示(shi)，從“鹿(lu)角巷(xiang)(xiang)”更名(ming)為“鹿(lu)角戲(xi)”的網紅奶茶品(pin)(pin)牌系山寨，真(zhen)正的“鹿(lu)角巷(xiang)(xiang)”并(bing)未更名(ming)。而“鹿(lu)角戲(xi)”品(pin)(pin)牌負責人在接受北(bei)京(jing)商(shang)報記者(zhe)采訪時表示(shi)，“‘鹿(lu)角巷(xiang)(xiang)’沒(mei)有商(shang)標，而‘鹿(lu)角戲(xi)’確實已注冊商(shang)標”。一時之(zhi)間(jian)，“鹿(lu)角巷(xiang)(xiang)”陷入山寨羅生門。

更名引發羅生門

在(zai)上(shang)月，茶飲品(pin)牌“鹿(lu)(lu)角(jiao)巷”舉辦了(le)(le)一(yi)場品(pin)牌更(geng)名及(ji)戰略(lve)升級發布會。會上(shang)，品(pin)牌創(chuang)始人(ren)Aaron宣布，為了(le)(le)區別于(yu)目(mu)(mu)前市面(mian)(mian)上(shang)各種山寨“鹿(lu)(lu)角(jiao)巷”品(pin)牌店(dian)，“鹿(lu)(lu)角(jiao)巷”將(jiang)正式更(geng)名為“鹿(lu)(lu)角(jiao)戲”，同(tong)時稱(cheng)已重(zhong)金(jin)購(gou)買了(le)(le)“鹿(lu)(lu)角(jiao)戲”商標(biao)，未來(lai)也將(jiang)對“鹿(lu)(lu)角(jiao)戲”進行全(quan)面(mian)(mian)的品(pin)牌升級。目(mu)(mu)前，“鹿(lu)(lu)角(jiao)戲”已完成2000萬(wan)元(yuan)A輪融資(zi)，并將(jiang)面(mian)(mian)向全(quan)國開放招商加盟(meng)，計(ji)劃(hua)今年底在(zai)全(quan)球范(fan)圍內(nei)開設2000家(jia)門店(dian)。

和喜茶(cha)一樣(yang)，“鹿(lu)角巷”也打著“網紅奶茶(cha)”的標簽在社交平臺上快速傳播。該品(pin)牌茶(cha)飲(yin)以(yi)標志(zhi)性的鹿(lu)頭(tou)LOGO和特有(you)的圓杯底在茶(cha)飲(yin)市(shi)場獨樹一幟，開(kai)店后(hou)備受消費(fei)者追捧，門店最長排隊時間可達5小(xiao)時。

更(geng)名發布會上，“鹿角(jiao)戲”品牌(pai)方一直強調(diao)自己是吸(xi)引了大(da)量消費者的網紅茶飲品牌(pai)“鹿角(jiao)巷”，并提到其(qi)在內地目前共有5家直營門店，主要分(fen)布在深圳、廣(guang)州和上海(hai)。

在“鹿(lu)(lu)角(jiao)(jiao)(jiao)戲”高調(diao)宣布更名及擴張消息后不(bu)久，一家(jia)(jia)自稱為(wei)(wei)真“鹿(lu)(lu)角(jiao)(jiao)(jiao)巷”的(de)(de)茶飲(yin)品牌負責(ze)人譚(tan)(tan)力(li)(li)主動聯系北京商報(bao)記者，表示“鹿(lu)(lu)角(jiao)(jiao)(jiao)巷”并(bing)未更名。所謂的(de)(de)“鹿(lu)(lu)角(jiao)(jiao)(jiao)戲”系山寨(zhai)品牌，只因他(ta)們購得了“鹿(lu)(lu)角(jiao)(jiao)(jiao)戲”名稱的(de)(de)工藝品品牌商標(biao)，再通過更名的(de)(de)方(fang)式(shi)，將(jiang)(jiang)“鹿(lu)(lu)角(jiao)(jiao)(jiao)巷”品牌據為(wei)(wei)己有，此做法涉(she)嫌(xian)惡意(yi)競爭。譚(tan)(tan)力(li)(li)還透(tou)露，在“鹿(lu)(lu)角(jiao)(jiao)(jiao)戲”更名發布會(hui)后，他(ta)們已快速作出回擊，并(bing)準備(bei)將(jiang)(jiang)“鹿(lu)(lu)角(jiao)(jiao)(jiao)戲”的(de)(de)侵(qin)權行為(wei)(wei)訴諸法律(lv)。他(ta)還表示，目(mu)前，“鹿(lu)(lu)角(jiao)(jiao)(jiao)巷”品牌正在進行商標(biao)注冊過程中，最快將(jiang)(jiang)于今(jin)年11月公示。“鹿(lu)(lu)角(jiao)(jiao)(jiao)巷”在全球近20個(ge)和地區已開(kai)設了120家(jia)(jia)門(men)店，并(bing)計劃今(jin)年將(jiang)(jiang)重點布局內地市(shi)(shi)場，預計將(jiang)(jiang)開(kai)設50家(jia)(jia)門(men)店，內地市(shi)(shi)場將(jiang)(jiang)是“鹿(lu)(lu)角(jiao)(jiao)(jiao)巷”今(jin)后發力(li)(li)的(de)(de)重點。他(ta)強調(diao)，“鹿(lu)(lu)角(jiao)(jiao)(jiao)巷”將(jiang)(jiang)只以(yi)直(zhi)營的(de)(de)方(fang)式(shi)開(kai)店，不(bu)接受任(ren)何形式(shi)的(de)(de)加盟(meng)。

與此(ci)同時，北京商報記者也注(zhu)意(yi)到，“鹿角(jiao)戲(xi)”原本發布(bu)在(zai)網上的更名新聞報道中在(zai)措辭上有(you)了微妙的變化。從“鹿角(jiao)巷(xiang)改(gai)名為鹿角(jiao)戲(xi)”變為了“一鹿角(jiao)巷(xiang)改(gai)名為鹿角(jiao)戲(xi)”，在(zai)“鹿角(jiao)巷(xiang)”名稱前加了個(ge)“一”字(zi)。

北京商(shang)報(bao)記者隨后聯(lian)系(xi)了“鹿(lu)(lu)角(jiao)戲”品牌方負責人(ren)，對方僅表(biao)示，“鹿(lu)(lu)角(jiao)巷”現在是沒有商(shang)標的，而(er)“鹿(lu)(lu)角(jiao)戲”確實已經擁有商(shang)標，對于新聞報(bao)道(dao)中為(wei)何從“鹿(lu)(lu)角(jiao)巷”改為(wei)“一鹿(lu)(lu)角(jiao)巷”的疑問，對方并未給出(chu)回復。

戰略(lve)定(ding)位(wei)(wei)專家、九德定(ding)位(wei)(wei)咨詢公(gong)司創始人徐(xu)雄俊表示，新茶飲的(de)(de)(de)快速發(fa)展(zhan)得力于年輕消費者的(de)(de)(de)崛起(qi)，但(dan)這一(yi)品類處(chu)于開(kai)創期，還未(wei)出(chu)現的(de)(de)(de)龍(long)頭(tou)企業(ye)，想從(cong)中(zhong)分(fen)一(yi)杯羹的(de)(de)(de)品牌(pai)首(shou)先(xian)必須要有商標版權意識(shi)，消費者前期并不能分(fen)辨所謂的(de)(de)(de)“真假(jia)”品牌(pai)，誰(shui)能先(xian)人一(yi)步(bu)開(kai)出(chu)門店、引入資本誰(shui)能占據優勢，這是行業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)方式也是面臨的(de)(de)(de)問(wen)題(ti)。

真品牌維權難度大

實際(ji)上(shang)，“鹿角巷”遭(zao)遇(yu)的(de)(de)品牌(pai)羅(luo)生門并非個(ge)例。今年5月(yue)，“答(da)案(an)茶(cha)(cha)”曾召開(kai)新聞發(fa)布(bu)會，宣(xuan)布(bu)“答(da)案(an)茶(cha)(cha)”更(geng)名為“1314茶(cha)(cha)”。然而(er)，“1314茶(cha)(cha)”被業(ye)內認(ren)為是(shi)“答(da)案(an)茶(cha)(cha)”的(de)(de)仿(fang)冒者，也同樣是(shi)以(yi)召開(kai)發(fa)布(bu)會的(de)(de)方式高調宣(xuan)稱(cheng)自己是(shi)“答(da)案(an)茶(cha)(cha)”本品牌(pai)，同時對(dui)外招商加盟(meng)。

網紅(hong)茶飲(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌“被更名”事(shi)件接連上演，揭開(kai)了(le)目前茶飲(yin)市場(chang)的競爭亂象。從目前頻(pin)繁曝出(chu)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌紛(fen)爭案例(li)來(lai)看，那(nei)些還(huan)未完全形成(cheng)規模化發展(zhan)，卻憑借(jie)社交媒體(ti)走紅(hong)網絡的“網紅(hong)餐(can)飲(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌”往往更容易被山(shan)寨，待這(zhe)些品(pin)(pin)(pin)(pin)牌“醒(xing)悟(wu)”并(bing)(bing)開(kai)始(shi)回擊時(shi)，市面上早(zao)已出(chu)現了(le)大量(liang)的仿冒品(pin)(pin)(pin)(pin)牌、門店，有些企業甚至通過(guo)購買或搶(qiang)注商標的方(fang)式獲得商標使(shi)用權，并(bing)(bing)開(kai)始(shi)加(jia)快加(jia)盟速(su)度(du)，使(shi)得“網紅(hong)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌”飽(bao)受困擾(rao)。

今年備(bei)受關注的鮑(bao)(bao)才勝“鮑(bao)(bao)師(shi)傅”與易尚“鮑(bao)(bao)師(shi)傅”的商標糾紛案已(yi)(yi)經(jing)成(cheng)為業內正牌(pai)打假難(nan)的案例，鮑(bao)(bao)才勝“鮑(bao)(bao)師(shi)傅”不(bu)僅被易尚“鮑(bao)(bao)師(shi)傅”搶注了商標，在全國范(fan)圍內加(jia)快加(jia)盟速(su)度，還受到易尚“鮑(bao)(bao)師(shi)傅”加(jia)盟店雇人排隊事件的“連(lian)累”，雖然鮑(bao)(bao)才勝“鮑(bao)(bao)師(shi)傅”已(yi)(yi)組建了專門的法(fa)務團(tuan)隊維(wei)權，但(dan)無奈易尚“鮑(bao)(bao)師(shi)傅”已(yi)(yi)擁(yong)有(you)規模龐大的加(jia)盟店，給鮑(bao)(bao)才勝“鮑(bao)(bao)師(shi)傅”的維(wei)權增加(jia)了很(hen)大難(nan)度，而假“鮑(bao)(bao)師(shi)傅”也像一(yi)個個“定時炸(zha)彈”一(yi)般，只要其中一(yi)家曝(pu)出負(fu)面消息，都可能給鮑(bao)(bao)才勝“鮑(bao)(bao)師(shi)傅”帶(dai)來不(bu)利影(ying)響(xiang)。

上海咖啡協(xie)會副(fu)會長王振東表示，對于餐飲(yin)企業(ye)而言，由于產(chan)品的(de)操作流(liu)程一般很(hen)(hen)難作為知(zhi)識產(chan)權得到法律保護，維(wei)護知(zhi)識產(chan)權難度很(hen)(hen)大。加之餐飲(yin)行業(ye)入行壁(bi)壘本相對較低，容易(yi)被模仿(fang)，如果品牌自身(shen)沒有(you)提(ti)前(qian)做好商標注冊(ce)等工作，極易(yi)像鮑師傅、鹿角巷等品牌一樣，遭遇仿(fang)冒者搶先注冊(ce)、提(ti)前(qian)規模化復制的(de)情況。

另(ling)有業(ye)(ye)(ye)內分析人士認為，喜茶等(deng)網(wang)紅茶飲品牌先后(hou)獲(huo)得(de)資本的(de)青睞，讓(rang)這一(yi)(yi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)備(bei)受關注(zhu)，這也造成很多(duo)企業(ye)(ye)(ye)爭先恐(kong)后(hou)進入(ru)這一(yi)(yi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。目(mu)前，市(shi)(shi)(shi)面上有大量專門做商標(biao)“搶(qiang)注(zhu)”的(de)企業(ye)(ye)(ye)，這些企業(ye)(ye)(ye)對市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)上出現的(de)“網(wang)紅”品牌能夠快速反應(ying)，在(zai)獲(huo)取商標(biao)后(hou)大多(duo)通(tong)過加盟(meng)的(de)模(mo)式(shi)開始“掙快錢”。

品牌需加強商標保護意識

從去年開始的(de)喜茶、鮑(bao)師(shi)傅到今年的(de)鹿角巷(xiang)和答案茶，有業內(nei)人士分析，鹿角巷(xiang)并非終點，“搶注”商標(biao)事件(jian)還(huan)將(jiang)出現(xian)。

北京大成(cheng)(cheng)律(lv)(lv)師事務所律(lv)(lv)師尹晨認為，知識產權是一種(zhong)寶貴的無(wu)形資產，餐(can)(can)飲企業在保證產品質量的同時，要形成(cheng)(cheng)商標(biao)(biao)注冊意識，這樣餐(can)(can)飲企業所使(shi)用的商標(biao)(biao)成(cheng)(cheng)為注冊商標(biao)(biao)后(hou)才(cai)能得到優(you)先保護，否則(ze)將后(hou)患無(wu)窮。

值得關注的是，除了網(wang)紅餐飲品牌，一(yi)些(xie)餐飲企業發(fa)展(zhan)速度跟不上網(wang)絡傳播的速度，也在遭受(shou)“正牌”與(yu)“山寨”的困擾，消(xiao)費(fei)者很難分辨(bian)，對于企業來說也要花費(fei)很多(duo)精(jing)力打假維(wei)權，例如(ru)85°c、海底撈、呷(xia)哺呷(xia)哺等。

一位(wei)不(bu)愿具名(ming)的(de)業(ye)內人士(shi)在接受(shou)北京商報記者采(cai)訪(fang)時直言，“搶注”商標，固然(ran)有(you)惡意競爭(zheng)之嫌，但同(tong)時也(ye)反映出近兩年不(bu)斷憑借社交媒(mei)體迅速走紅(hong)的(de)“網紅(hong)”餐飲品(pin)牌創(chuang)新能力較弱，難以構筑自身(shen)壁壘的(de)問(wen)題，這(zhe)其實(shi)是餐飲行業(ye)現階段的(de)重(zhong)要課(ke)題，餐飲企業(ye)不(bu)僅要注重(zhong)自身(shen)知識(shi)產權的(de)保護，還須不(bu)斷提升自我創(chuang)新能力，提升自身(shen)的(de)品(pin)牌認知度以及被仿冒(mao)的(de)難度，才更有(you)助于避(bi)免鹿角巷目前(qian)所面(mian)臨(lin)的(de)這(zhe)類問(wen)題。

網紅(hong)食品(pin)頻(pin)出鬧劇，品(pin)牌(pai)需加(jia)強商標保護(hu)意(yi)識！相信(xin)通(tong)過以上分析大家對網紅(hong)食品(pin)有了一定的認識，在這里還是要呼吁大家注意(yi)食品(pin)的安(an)全性。