世界杯在俄羅斯賽事激烈,球迷們通宵看球賽當然少不了宵夜與啤酒的陪伴,據報道,良品鋪子耗時一年為“吃貨球迷”量身定制的休閑零食正式面世,冷鍋串串搖身一變,成為可以“捧在手心”的嚕辣杯,隨時隨地滿足你吃的欲望!
食用方便,口味多樣滿足消費需求
淋一淋,拌一拌,串一串,可以躺在沙發上邊看球邊擼串,產品分為“藤椒/湘味葷素杯”和“藤椒/湘味素素杯”,在口味和食材選擇上滿足消費者的多種需求,牢牢抓住吃貨的胃。
與傳統的串串相比,嚕辣杯每杯規格為170g,杯中是獨立包裝、串串食材葷素搭配得當,消費者食用時只需澆上油汁,自己動手也能做出地道的川湘美食,用杯中的竹簽一串,能盡享美味。可以讓人“捧在手心”,靈活滿足深夜里的食欲。
目前該款新品已經在天貓電商平臺上線,產品單杯170g,售價18.9元。據小編觀察,短短幾天其成交量已達5.6萬筆。
葷素搭配,精選正宗食材
藤椒和湘味,這兩種口味構成了嚕辣杯的“靈魂”,但其具體食材也不是隨意搭配的。“我們走訪了四川各大火鍋店和缽缽雞店,統計了消費者最喜愛點的葷素產品TOP榜單,根據榜單研發出了這款產品。”
良品鋪子產品研發員張彪介紹,嚕辣杯有葷素杯和純素杯兩種,葷素杯中選用了黑毛肚、鴨胗片、去骨鳳爪、海帶、藕片、花菜,純素杯中選用了海帶、藕片、筍片、魚豆腐這些食材,充分滿足消費者口味。
以黑毛肚為例,燙火鍋的時候吃貨們總會糾結燙幾分鐘。在火鍋中重要的特點是爽脆,如何保證做成零食后的毛肚的脆感?同樣成為工藝難點。
新鮮酥脆,找到吃火鍋的感覺。“各種工藝都輪流嘗試,鹵、拌、炸、燙都試過后,才確定了工藝。”張彪介紹,工廠耗時四月處理原料,才出了一批不錯的樣品。
良品鋪子研發人員認為,把傳統餐飲小吃零食化,不受場景、時空限制,滿足了消費者隨時隨地想吃的需求。
順應消費趨勢,借力營銷方式
為順應市場年輕化趨勢,良品鋪子選擇了更的營銷方式。新品上市以來,其借助世界杯熱度,聯合天貓推出天貓歡聚日定制款嚕辣杯,以及各種促銷活動。線下結合比賽進程,不斷推出“觀賽放肆吃”、“觀賽新口味”等多種宣傳推廣。
對此,據良品鋪子相關負責人介紹,為了更好的與年輕消費者互動,良品鋪子已經在抖音平臺發起了“嚕辣舞”挑戰賽,更生動有趣的演繹這款“即食串串”的魔力。
根據以上報道,良品鋪子在最合適時間用最合適的方法去做最合適的事,順應消費趨勢,借力營銷方式將美食融入場景,打造自己產品獨有的特色。
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