紅牛是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一。在國內紅牛商標到期前夕，其身背20起訴訟總裁又遭舉報，屋漏偏逢連夜雨，紅牛商標糾紛至今未有結果，近日，中國紅牛總裁嚴彬又被實名舉報，被指涉嫌詐騙8489萬元。

 多年來紅牛銷量一騎絕塵之下，近年來卻不斷遭到訴訟糾紛困擾。雖然推出了戰馬等多元化產品布局戰略，但也不被外界所看好。紅牛糾紛何時能了？多元化的戰略布局能否解救其于水深火熱之中？

被舉報涉嫌詐騙

紅牛背負的相關訴訟又添一起。

 近日，《華夏時報》記者從舉報人吳猛處獲悉，其在1994年與嚴彬簽訂協議成立合資公司，并向共管賬戶匯入8000萬元。此后，吳猛還曾數次打入資金，最終金額在1.3億元左右。

 吳猛稱，彼時成立合資公司的目的，在于拿下紅牛在中國的品牌及配方授權。但吳猛自稱在1995年，他因事出國，待其歸來后，發現嚴彬自1995年1月份至4月份共用12家公司，非法轉走該公司在深圳市招商銀行(28.620, -0.03, -0.10%)賬號內（041-3399-7）的資金8849萬元，此資金是該公司與泰國華彬公司合作注冊創辦紅牛的資本金。

 于是，吳猛于2012年向深圳警方報案嚴彬涉嫌詐騙，深圳市公安局經濟犯罪偵查局則于2013年年初出具通知書，告知吳猛不予受理。不過，吳猛稱近期該案已有初步進展。吳猛稱2012年時曾與嚴彬面談過此事，但最終雙方不歡而散。

 為此，《華夏時報》記者此事采訪紅牛母公司華彬集團相關負責人，但對方表示對此事沒有任何回應。

 其實，不僅僅是吳猛這次舉報，僅在中國大陸，涉及紅牛的相關訴訟即至少有21起，法院或仲裁機構位于北京的13起，另在廣東、浙江、吉林、黑龍江、江蘇均有相關訴訟。其中，有11起案件直接與紅牛商標的知識產權有關。其他則涉及貼牌合同、股東身份、信托義務等。

可以說，在進入中國二十余年后，中國紅牛正迎來規模的訴訟潮。

商標糾紛是個謎

 眾所周知，作為中國功能飲料的紅牛，商標所有權一直以來歸屬泰國天絲醫藥。從去年開始，紅牛商標授權到期的傳聞不絕于耳，但華彬集團對外界的各種聲音均保持沉默。

 本報記者也曾經報道過，去年，泰國天絲醫藥對華彬集團的紅牛品牌授權到期，能否續約的傳聞一直困擾著華彬集團。

 據悉，截至目前，泰國天絲醫藥已因侵害商標權起訴廣東紅牛維他命飲料有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷售有限公司以及廣東永旺天河城商業有限公司。有媒體報道稱，廣東紅牛維他命飲料有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷售有限公司均直接或間接由中國紅牛運營方華彬集團持有。

 市場上有傳言稱，華彬集團和泰國天絲醫藥之間除簽有20年經營權合同外，還存在一份未公開的大合約，但這份合約目前并未得到官方證實。華彬集團一方堅持以這個未公開的合約保護自己的法律權利，繼續生產和經營紅牛，泰國天絲醫藥則不愿意承認20年合約之外的合同。

 隨著商標糾紛愈演愈烈，鮮少發聲的華彬集團也在官網等渠道發布聲明稱，關于“紅牛商標使用權”授權許可，華彬集團一直以積極促成合作的態度和泰國天絲醫藥方面溝通，避免媒體和公眾過度解讀造成市場波動。

 而在今年4月2日，華彬董事長嚴彬也紅牛續約糾紛事件首次進行回應說，市場有雜音是正常的，當年華彬引入紅牛是在相關部門的見證下，簽署了白紙黑字的協議，存在檔案館，合同是50年。“20年后，有人想摘桃子，紅牛有近500億的成績是我們的辛苦勞動換來的。” 嚴彬稱。

多元化能走多遠

紅牛商標歸屬仍然未定情況之下，加碼紅牛之外的多元化產品被華彬集團提上日程。

 1月15日，戰馬官方微博宣布與知名英雄聯盟戰隊達成合作，這是繼去年與英雄聯盟聯賽建立合作后，戰馬再一次發力電子競技。

 與此同時，有消息稱，華彬集團正在加大對戰馬的扶持力度，利用紅牛現有的成熟渠道進行新品的大力推廣。雖然此消息并未獲得華彬集團的官方確認，但無論如何，戰馬“上位”已是不爭的事實。不過，戰馬這一新品在消費者認知度等方面仍然存在著一定的短板，未來能否一飛沖天，還有待市場檢驗。

 除此之外，《華夏時報》記者在華彬集團官網上看到快速消費品業務上，除了紅牛，還有唯他可可天然椰子水、果倍爽和voss天然瓶裝水等多元化業務擴展，這3款產品分別于2014年、2015年和2016年引入中國。

 雖然華彬集團不愿意承認，戰馬的推出是為了紅牛商標到期的兩手準備，但其對戰馬的重視程度卻是有目共睹的。

 有媒體消息稱，2018年華彬集團為戰馬制定的銷售目標為15億元。去年開始，華彬集團給出的紅牛市場費用已在不斷減少，這部分減少的資源被轉移到戰馬上。也有經銷商稱，去年戰馬和紅牛的經銷商將兩個產品分開銷售。而今年，華彬集團把兩個產品綁定在一起，試圖借著紅牛現有的渠道和影響力，強推戰馬產品。不過，這一觀點被華彬集團內部人士否認，該人士稱，紅牛和戰馬仍是兩個公司分別運營。

 以上是對國內紅牛商標到期前夕，其身背20起訴訟總裁又遭舉報的相關新聞，據專業人士分析，戰馬作為一個后入局的品牌，雖然能借助華彬集團的渠道優勢進行布局，但目前來看，華彬集團對于戰馬的推廣仍然保留一定余地。