“補腦”“健腦”不可信

現在有越來越多的消費者對養生保健非常的重視，而且一直以來都有很多人經常買一些保健食品食(shi)用，特別是這段時(shi)間各類宣稱能(neng)(neng)“提高智商”“益智補(bu)腦”的(de)(de)保(bao)(bao)健(jian)(jian)品又紛紛展開了(le)宣傳攻勢。據報道(dao)，日前市場(chang)監(jian)管總局提醒家(jia)長和考生，保(bao)(bao)健(jian)(jian)食(shi)品非藥品，“補(bu)腦”“健(jian)(jian)腦”不可信(xin)，我(wo)國從未(wei)批(pi)(pi)準過任何“補(bu)腦”保(bao)(bao)健(jian)(jian)功能(neng)(neng)的(de)(de)保(bao)(bao)健(jian)(jian)食(shi)品，已批(pi)(pi)準的(de)(de)具有“緩解(jie)體力疲勞(lao)”“增強免疫(yi)力”等功能(neng)(neng)的(de)(de)保(bao)(bao)健(jian)(jian)食(shi)品，也不適用于補(bu)腦、提高智商和緩解(jie)腦力疲勞(lao)等。

“從(cong)未批(pi)準過的(de)(de)(de)”補腦保(bao)健(jian)品(pin)(pin)，為(wei)什(shen)么總能(neng)在各(ge)種渠道(dao)大肆宣(xuan)傳，吸引消費(fei)者(zhe)(zhe)？從(cong)保(bao)健(jian)品(pin)(pin)生產商和銷售方來說(shuo)，這或許是(shi)“必然的(de)(de)(de)選擇”。因為(wei)保(bao)健(jian)品(pin)(pin)不是(shi)藥品(pin)(pin)，不會有明(ming)顯的(de)(de)(de)療(liao)效，最(zui)多只(zhi)是(shi)輔助治(zhi)療(liao)而已。既然吃了短期內(nei)沒有明(ming)顯效果(guo)，那么，憑什(shen)么吸引消費(fei)者(zhe)(zhe)購買呢(ni)？最(zui)簡單的(de)(de)(de)辦法，是(shi)強(qiang)大的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)營銷。據媒體(ti)調查，許多國內(nei)成(cheng)功的(de)(de)(de)保(bao)健(jian)品(pin)(pin)入(ru)市初期都將廣(guang)告(gao)投入(ru)設定在30%~60%之間，而保(bao)健(jian)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)成(cheng)本(ben)只(zhi)占零售價格的(de)(de)(de)10%左右。可以(yi)說(shuo)，大部分保(bao)健(jian)品(pin)(pin)都是(shi)靠廣(guang)告(gao)“宣(xuan)傳”出來的(de)(de)(de)。

除(chu)了(le)大量(liang)投入(ru)廣告(gao)以外，要想(xiang)從(cong)同(tong)類競品(pin)(pin)(pin)(pin)中(zhong)“脫穎而(er)出(chu)”，夸大宣(xuan)傳、虛假宣(xuan)傳也(ye)成了(le)一(yi)些企業(ye)的(de)(de)“必然之選”。近年來，一(yi)些保(bao)健品(pin)(pin)(pin)(pin)企業(ye)靠編造故事、炒作概(gai)念賺得盆滿缽滿。媒體上(shang)甚至出(chu)現(xian)了(le)一(yi)些“神醫(yi)(yi)演員”，在不同(tong)的(de)(de)廣告(gao)中(zhong)扮演不同(tong)的(de)(de)“專家”“神醫(yi)(yi)”，用編造的(de)(de)身份(fen)忽悠消費(fei)者(zhe)購(gou)買產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。這類靠虛假宣(xuan)傳吸引消費(fei)者(zhe)的(de)(de)保(bao)健品(pin)(pin)(pin)(pin)，其品(pin)(pin)(pin)(pin)質可想(xiang)而(er)知。因此，網上(shang)不時爆出(chu)有人花數萬元、數十萬元買保(bao)健品(pin)(pin)(pin)(pin)，卻“吃”進了(le)醫(yi)(yi)院(yuan)的(de)(de)新聞。

對涉嫌虛假宣傳(chuan)、夸大宣傳(chuan)的保健品，有關部門(men)當然應該嚴肅查(cha)處，不給(gei)它們繼續坑害消費者的機會(hui)。另(ling)一方面，消費者也應提高辨別能力(li)，不要(yao)被夸張的廣(guang)告“噱(xue)頭”所吸(xi)引(yin)。

近年來，隨著我國人(ren)民(min)生(sheng)活水平的不斷(duan)提高，購(gou)買力的快(kuai)速增(zeng)長(chang)，人(ren)均醫療保健支(zhi)出也隨之迅速增(zeng)長(chang)。這為(wei)保健品產業的蓬(peng)勃發展奠定了基礎(chu)。對大多數人(ren)來說(shuo)，幾(ji)百上千元的保健品支(zhi)出根本“不是個(ge)事兒”。人(ren)們越(yue)來越(yue)舍得為(wei)自己投資(zi)，在健康(kang)問題上尤其如此。

更何況，雖(sui)然廣(guang)(guang)告法明確規定(ding)，保健(jian)食品的(de)廣(guang)(guang)告不能有表示功(gong)效、安全性的(de)斷(duan)言或(huo)者保證(zheng)；食藥監總局(ju)也多(duo)次提(ti)(ti)醒，不要購(gou)買(mai)標簽或(huo)說(shuo)明書(shu)中提(ti)(ti)及可以(yi)預防疾病、有治療功(gong)能的(de)保健(jian)品。但是許多(duo)保健(jian)品仍然采用各種方式來明示或(huo)暗示自己的(de)療效，比如(ru)“提(ti)(ti)高智商”“益智補腦”等等。而(er)這些功(gong)效往往是消費者迫切需要、現實又難以(yi)滿足的(de)。這時，商家的(de)宣傳形成(cheng)了巨大的(de)吸引力。

買一(yi)盒(he)試試唄，萬(wan)一(yi)有效呢——在(zai)誘(you)惑面前，很多人(ren)難(nan)以保持(chi)理性。特別是(shi)在(zai)高考(kao)這種(zhong)人(ren)生重要時刻(ke)，即使(shi)只有百分之一(yi)的希望，考(kao)生和家長(chang)們也愿意一(yi)試。這種(zhong)心(xin)理正(zheng)是(shi)違規宣(xuan)傳的保健品生存的土壤(rang)。

但是，正如市(shi)場監管總局在提示(shi)中所(suo)說的(de)(de)，提高(gao)成績(ji)(ji)還(huan)是要依(yi)靠(kao)平時的(de)(de)刻苦學習(xi)和積累(lei)，并(bing)沒有短(duan)時間(jian)提高(gao)智(zhi)力和學習(xi)成績(ji)(ji)的(de)(de)“靈丹妙藥”。消費(fei)者急功近利的(de)(de)心(xin)態，只能養活一些(xie)說大(da)話的(de)(de)企業(ye)。

當(dang)然(ran)，由(you)于消(xiao)費(fei)者和企業(ye)之間的(de)(de)(de)信(xin)(xin)息不對稱，僅從消(xiao)費(fei)者一(yi)端(duan)不可(ke)能解決虛假(jia)宣(xuan)傳的(de)(de)(de)問題(ti)。更重要(yao)的(de)(de)(de)，還是企業(ye)要(yao)踏(ta)踏(ta)實(shi)實(shi)做(zuo)(zuo)好產品，通過依法依規宣(xuan)傳贏得市場。目前，國(guo)內保(bao)健品品牌(pai)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者信(xin)(xin)任(ren)度普遍較低(di)，一(yi)些(xie)企業(ye)通過廣告(gao)營銷迅速地繁榮又迅速地衰敗(bai)，正(zheng)是市場的(de)(de)(de)前車之鑒。要(yao)想擺脫“短命”怪(guai)圈，打(da)造消(xiao)費(fei)者信(xin)(xin)任(ren)的(de)(de)(de)品牌(pai)，還是趕緊放棄虛假(jia)宣(xuan)傳的(de)(de)(de)“小聰明(ming)”，把精力(li)用在做(zuo)(zuo)好產品上吧。