食品飲料行業足球營銷 能否打破品牌記憶度低

食品飲料作為現代人每天都有人在購買的快消品，選擇過于豐富，以及消費者普遍具備嘗鮮心理等因素，使食品飲料行業一直面臨品牌記憶度偏低的困境。諸多的食品飲料品牌都嘗試通過體育營銷的方式，來突破困境，提高消費者對于品牌的認知度與好感度。

 2018年是不折不扣的足球大年，近期有不少全球品牌和足球賽事展開合作，例如：瑪莎拉蒂成為了2018年超級企鵝足球名人賽豪華汽車贊助商。無論是從超跑和足球的天然精神契合，還是從賽事本身營銷價值來說，超級企鵝足球名人賽都是瑪莎拉蒂的選擇。

 超級企鵝足球名人賽是騰訊體育在世界杯前夕重磅推出的全新自制賽事，不但延續了超級企鵝這一現象級IP，還將盛邀國內外足球傳奇和娛樂藝人，組成7人制的紅藍戰隊同場競技、激情對決。對品牌營銷來說，超級企鵝足球名人賽豐富的線上線下活動，將提供靈活的植入形式，并有效吸引消費者對于品牌的關注。對于食品飲料品牌來說，或許是突破品牌記憶度偏低困境的營銷良機。

文體跨界聯合，拉闊人群維度

 2018年賽事出戰陣容集合了全能藝人鹿晗等娛樂明星，還有皮爾洛、內斯塔、羅伯特-卡洛斯、普約爾、薩內蒂、里瓦爾多等國際足壇傳奇，并邀請到2002年曾出戰世界杯的范志毅、楊晨、楊璞、宿茂臻、李瑋峰、杜威等中國足壇名宿同場競技。文體跨界聯合的模式，吸引泛娛樂受眾、文體明星粉絲、專業球迷等多重人群對賽事疊加關注，進一步拉闊人群維度撬動粉絲經濟。

足球嘉年華，打造多元營銷權益

 超長傳播周期：超級企鵝足球名人賽從3月陸續開始媒體預熱和賽事前期活動，直至6月正賽結束之后，會通過紀錄片、視頻集錦對比賽及活動進行總結、回顧，為品牌帶來超長的營銷傳播周期。

 豐富活動內容：賽前以球星球隊互動展覽為主題的球迷之夜、企鵝世界杯博物館、球星酒吧見面會等活動與球迷粉絲親密互動；賽中文體明星現場激情對決，更有明星專訪、互動節目、豪華酒會等環節將賽事熱度推向高潮；賽后賽事的花絮紀錄片、文體明星在活動期間的精彩回顧視頻留住比賽激情瞬間。

 超長的傳播周期和豐富的活動內容，既多維度滿足粉絲觀賽需求，也為品牌形象展現提供了廣闊的舞臺。以本屆超級企鵝足球名人賽為例，瑪莎拉蒂將作為賽事豪華汽車贊助商在比賽重要環節閃耀登場，并作為球星的專屬豪華座駕，全程為他們保駕護航。此外，在賽場周邊瑪莎拉蒂也會搭設展臺，近距離與觀眾現場互動。多場景的品牌露出，全方位提升瑪莎拉蒂的品牌形象。

跨平臺聯合推廣，全面提升品牌曝光

 超級企鵝足球名人賽將對騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ空間、游戲官網等多個平臺的不同場景進行滲透，形成強大的傳播矩陣，將品牌的營銷價值化。此外，騰訊體育還將聯合多家媒體發酵賽事相關話題，從而引發社交、平面、外媒關注轉載，全面曝光品牌。

 以上是對食品飲料行業足球營銷 能否打破品牌記憶度低的相關新聞，騰訊體育自2016年打造超級企鵝籃球名人賽開始，將文體跨界的紅藍大戰的戰火不斷蔓延，2018足球年又全新推出超級企鵝足球名人賽。在借助賽事本身提高超級企鵝品牌市場聲量的同時，騰訊自身也完成了自制賽事的商業架構搭建和內部資源整合。