來伊份搶先端午節到來之前 發布多款全新口味的高粽

來伊份成立于1999年，公司主營業務為休閑食品經營，產品覆蓋炒貨、蜜餞、肉制品等九大系列，在食品企業都在為季節限定產品紛紛出招時，來伊份此時已經開始瞄準端午節了。如今四月已逝，五月以來，與端午節的距離也在不斷縮短，粽子的角(jiao)色(se)也在不斷加強。

對于吃(chi)貨(huo)們來說，新鮮營養又口(kou)味豐(feng)富的(de)(de)粽子不禁讓人食指大動(dong)。那么，時令性產品如何(he)進行創新升(sheng)級，才(cai)能打動(dong)吃(chi)貨(huo)們的(de)(de)心呢？零食參考帶(dai)領大家一起探(tan)尋(xun)來伊份上線的(de)(de)粽子究竟有何(he)花(hua)樣。

上架一周，總日均銷售量超過42000個

零(ling)食參考從(cong)來伊份(fen)(fen)(fen)官方微信公眾號《來伊份(fen)(fen)(fen)新(xin)聞》了解到，來伊份(fen)(fen)(fen)推出的“高棕”系(xi)列，口味多樣(yang)，而且方便攜帶，在各(ge)大渠道上架短短一周，收(shou)獲了不俗(su)的業績，總日(ri)均銷售量(liang)超(chao)過(guo)42000個(ge)，成為名(ming)副其實的爆(bao)款(kuan)“粽”。

來伊份上架的粽(zong)子產品(pin)，包含了多種口味(wei)(wei)，比如蛋黃肉(rou)粽(zong)、鮮肉(rou)粽(zong)、蜜棗(zao)粽(zong)子等，更有一些(xie)創(chuang)新性的口味(wei)(wei)，如筍尖(jian)雞肉(rou)粽(zong)、腐乳肉(rou)粽(zong)、鮮香菌(jun)菇棕、臺(tai)灣(wan)風味(wei)(wei)黑(hei)米八寶(bao)龍(long)粽(zong)子等。

據說下面這款瑤柱蝦仁(ren)蛋黃肉粽，是新品中(zhong)的爆款推薦。據說門店上市一周時(shi)間，單品日均銷量(liang)已超過(guo)4000只。

來伊份瑤柱蝦仁蛋黃肉粽

整(zheng)只(zhi)粽子(zi)誠(cheng)意滿(man)(man)滿(man)(man)，精(jing)選五花肉、蝦仁(ren)、紅(hong)心咸蛋黃等(deng)豐富(fu)配料，2粒瑤(yao)柱、2只(zhi)蝦仁(ren)、1整(zheng)只(zhi)蛋黃、加上五花肉，滿(man)(man)足吃(chi)貨的硬需求。據說海鮮和高湯糯米融合的味道，吃(chi)進嘴里有股(gu)大海的氣息。

除(chu)了(le)瑤柱蝦仁蛋黃肉粽(zong)(zong)，來伊份(fen)還推(tui)出了(le)致敬經(jing)典(dian)的蜜棗(zao)粽(zong)(zong)子、素食鮮香菌菇粽(zong)(zong)子、重口腐(fu)乳(ru)肉粽(zong)(zong)子三款新口味(wei)，而其他新的口味(wei)也在不(bu)斷的陸(lu)續上線中。

產(chan)品(pin)售(shou)價方面，包括鮮(xian)(xian)肉粽(zong)、蛋黃(huang)肉粽(zong)、栗子(zi)(zi)鮮(xian)(xian)肉粽(zong)、臺(tai)灣風味(wei)黑米(mi)八寶龍粽(zong)子(zi)(zi)等在(zai)內的多款經(jing)典口味(wei)售(shou)價都在(zai)5.8~7.8元/100g~135g。除了小包裝(zhuang)粽(zong)子(zi)(zi)產(chan)品(pin)，來伊份也推(tui)出了禮盒包裝(zhuang)版，天貓旗艦(jian)店顯示，來伊份高(gao)粽(zong)吉享(xiang)禮盒100g*6栗子(zi)(zi)鮮(xian)(xian)肉蛋黃(huang)鮮(xian)(xian)肉粽(zong)促銷(xiao)(xiao)價58元，目(mu)前總銷(xiao)(xiao)量已經(jing)達到24000件教科書級(ji)別(bie)營銷(xiao)(xiao)模式助推(tui)“高(gao)粽(zong)”銷(xiao)(xiao)量翻番

事實上，去年(nian)(nian)端午節，來伊(yi)(yi)份借助線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)獨(du)到的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)，借助刷(shua)屏(ping)級(ji)的(de)(de)(de)(de)H5、破百(bai)萬(wan)的(de)(de)(de)(de)數據流(liu)量、火爆的(de)(de)(de)(de)線(xian)(xian)下(xia)銷(xiao)(xiao)量場景，來伊(yi)(yi)份在去年(nian)(nian)通過“六步走”打(da)造(zao)了(le)一場教科書級(ji)別的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)戰役，引起業內圍觀，讓傳統的(de)(de)(de)(de)粽(zong)子變成了(le)“網(wang)紅”，成為(wei)各大門(men)店及線(xian)(xian)上渠道的(de)(de)(de)(de)熱銷(xiao)(xiao)產品(pin)，“紅”遍了(le)食(shi)品(pin)圈！

首先(xian)是(shi)借助(zhu)母親(qin)節前(qian)開啟波(bo)(bo)造勢活(huo)動。來伊份(fen)通(tong)過官方微博、微信發起#一句話證明你(ni)是(shi)媽#活(huo)動，通(tong)過話題(ti)互動送粽子，迅速吸引(yin)了(le)媽媽粉的注意，開啟了(le)母親(qin)節活(huo)動造勢波(bo)(bo)。

與此同時來伊份聯合花椒(jiao)直播平臺打造的(de)(de)一場火爆全民(min)的(de)(de)直播互動(dong)節(jie)目，在直播期間(jian)進行“網紅”高粽推介、呆萌玩偶圈粉、食材產地競猜(cai)等環節(jie)與網友親密互動(dong)，把觀眾不斷往來伊份App引流、注冊會員、導向母親節(jie)活動(dong)，取得直播觀看100多萬次的(de)(de)好成(cheng)績(ji)。

經過幾輪鋪墊之后，母(mu)親節當天，來(lai)伊份在全國(guo)線下直(zhi)營(ying)門店(dian)發(fa)起了(le)“10萬網紅高(gao)粽免費送”的活(huo)動，簡單粗暴的活(huo)動流程吸引了(le)眾多消費者的關注，來(lai)伊份全國(guo)門店(dian)天出現了(le)火爆的排隊場景，當天客流量同比(bi)上升了(le)40%。

趁著母親節的熱潮尚未(wei)消退，來伊份邀請(qing)大(da)胃王甄能吃(chi)再次(ci)(ci)直(zhi)播(bo)搞(gao)事情。該直(zhi)播(bo)累計播(bo)放(fang)高(gao)達739萬余次(ci)(ci)，508萬人(ren)次(ci)(ci)點贊表示喜歡、互動留言也(ye)是刷到1.2萬余次(ci)(ci)，良好的粉絲效應(ying)也(ye)為來伊份的帶來了巨大(da)的品牌效益。

《一(yi)顆粽(zong)子的飛升(sheng)計劃》端午預(yu)熱(re)H5，引(yin)經據(ju)典講述“網紅”高粽(zong)在飛升(sheng)過程中偶遇小(xiao)燕子、楊貴妃、屈原等人物而引(yin)發(fa)的一(yi)系列啼笑皆非的故事。腦洞大(da)(da)開的趣(qu)味創意火速圈粉一(yi)大(da)(da)幫年(nian)輕(qing)群(qun)體，H5一(yi)時(shi)間刷爆朋友圈，H5所派發(fa)的優惠券瞬間被搶空。

當端午的(de)節日氣息愈發濃重，來伊份也是按(an)耐不(bu)住內心的(de)小激動(dong)，特推(tui)出端午大放“價”特別優(you)惠活(huo)動(dong)，再次(ci)引起消費者(zhe)的(de)關注。

今年來伊份的(de)(de)粽子(zi)系列產品又(you)會(hui)通過怎樣的(de)(de)方式取(qu)得(de)怎樣的(de)(de)成呢？

而面對時下的(de)(de)主流消費群體，通過各種方(fang)法讓產品(pin)能夠(gou)有(you)某個點(dian)贏得他們的(de)(de)喜愛與信(xin)任，或(huo)許更是目前食品(pin)品(pin)牌重點(dian)發力的(de)(de)方(fang)向。

以上是對來伊份(fen)搶先(xian)端午(wu)節到來之前 發(fa)布(bu)多款(kuan)全新(xin)口味(wei)的高粽(zong)的相關(guan)新(xin)聞，在(zai)來伊份(fen)看來，一款(kuan)牢牢抓住消費者味(wei)蕾的食品，除了好吃能充分滿足口腹之欲外，或許與產品背后(hou)的重重營銷離開關(guan)系。