近日,娃哈哈進軍微商并推出全新護眼產品“晶睛”,具有緩解視力疲勞功能的發酵乳飲料;其實,護眼飲料在以前出現過,具體詳情我們看接下來的報道!
去年宗慶后提出,娃哈哈將以開發具有保健功能的食品飲料作為主攻方向,而“娃哈哈天眼晶睛”酸奶的成功研發,釋放出一個明顯的信號,娃哈哈集團瞄準了保健食品的市場空缺,以娃哈哈“天眼晶睛”的上市彌補了這一空白。
值得關注的是,娃哈哈成為繼蒙牛推出慢燃之后,又一家進軍微商的食品企業。據了解,總代拿貨價為120元/箱,零售價198元/箱,每箱規格為200ml/24瓶,每瓶約為8元上下。
其實,娃哈哈早在2010年娃哈哈推出過這款產品,并且還邀請了當紅主持人謝娜代言。
食品圈向來也講究“時勢造英雄”,世界杯火了功能飲料、全民懷舊火了北冰洋、PM2.5時代火了清肺飲料。正如電子產品依賴癥蔓延的時代,有商家瞄準了養眼護眼飲料。“護眼”的概念不是沒被炒過,但真正活下來的寥寥無幾。
,為大家盤點了那些年曾經以“護眼”為訴求的飲品,請大家也為這一細分品類來號號脈,護眼飲品是否有市場,而屢試屢敗的原因又何在呢?
牽手果蔬“這樣紫啊”
產品名稱:牽手果蔬“這樣紫啊”
上市時間:2009年
出品企業:北京順鑫牽手果蔬飲品股份有限公司
2009年,北京順鑫牽手果蔬飲品股份有限公司推出了一款名為“這樣紫啊”的復合果汁產品,并打出護眼概念。產品以黑加侖、藍莓、紫葡萄等多種紫色水果為主要原料,共同特點是富含花青素。花青素具有很強的抗氧化能力,能有效緩解視力疲勞,對人體具有保健作用。
產品名稱源于網絡流行語“醬紫”的產品名稱,邀請了當時當紅組合S.H.E受邀擔任“這樣紫啊”復合果汁形象代言人,廣告語“眼睛喜歡這樣紫啊”,很好地體現了產品的健康理念。
在上市初期,有分析人士指出,“這樣紫啊”功能化的訴求明顯,但是作為一款明目產品,這樣紫啊走的是一般的飲料渠道,但是定位卻和保健品一樣,后來也逐漸淡出市場了。
江中集團“藍枸”
產品名稱:藍枸
上市時間:2014年
售價:7.5元/310ml
出品企業:江中集團
藍枸飲料是江中集團在2014年12月推出的一款具有明目功效的植物飲品,由具有明目功效的藍莓和枸杞制成,以“護眼、明目”為主要功效。
目標消費群體為經常看書、上網、刷屏的現代都市人。“藍枸”品牌名是由藍莓的“藍”和枸杞的“枸”組合而成;產品包裝視覺符號則是以藍莓的藍色和枸杞的紅色組合,凸顯植物飲料、健康食療的概念。310毫升易拉罐裝,終端定價7.5元。
統一“呵采”
產品名稱:呵采
上市時間:2014年
售價:4元/600ml
出品企業:統一企業
2014年,統一推出“呵采”功能性飲品,并在宣傳語上寫道“都市人通病:氣色暗沉,好像整個人都沒有了光,顯得沒有自信?電腦手機輪番折磨讓雙眼干澀無神?情緒低落頭腦混沌,想什么都慢半拍?”呵采共三種口味,每種口味都有著不同的訴求。
而其中,呵采維生素飲料(檸檬味),主打“為你補充從菊花提取的葉黃素、維生素群和礦物質,滋潤養護,讓雙眼水潤,炯炯神采亮出來,讓您睛彩煥發!”
呵采與其他功能飲料“一刀切”的不同之處在于,“呵采”既具有有功能飲料的基本功效,又再次基礎上進行了細分,可能吸取了過去幾位前輩的前車之鑒,統一在推出“呵采”的時候沒有把寶全部押在“護目”上,而是增加了更多選項,劍指全體“都市人”,擴大了消費人群。不過,產品上市多時以來,卻在終端少見。看來,真正把這種小眾飲料推向全大眾消費者,連統一也很難做到。
根據以上報道,根據以上報道,把這種小眾飲料推向全大眾消費者,是一件很難做到的事情,接下來娃哈哈會有什么發展,我們時刻關注接下來的動態。
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