社會一直都在不斷的發展，我們生活質量也在持續的改變，而且市場競爭也越來越激勵。因此有很多的品牌都(dou)開始跨(kua)界合作。4月21日，武漢(han)街頭現(xian)移(yi)動式“狗糧(liang)倉快閃(shan)店(dian)”，現(xian)場向單身青(qing)年發放“狗糧(liang)”零食禮包，不到半天即被(bei)搶光。

據悉，此舉系良(liang)品鋪子與小茗(ming)同學跨界合作，專(zhuan)為年輕群(qun)體推出(chu)的“狗(gou)年狗(gou)糧包”趣味產品，是雙(shuang)方在探索新零(ling)售通路和品牌營銷上(shang)的一次大膽嘗試(shi)。

“狗糧倉快閃店”引年輕消費者關注

記者在光谷(gu)k11購物中心看到，一(yi)座“內有狗糧”招牌的快閃店吸引了(le)很(hen)多(duo)市民的駐足，只(zhi)需(xu)參與互動活動，即可獲得定制版“狗糧”零食(shi)一(yi)份，不少年輕人(ren)躍躍欲試，之內萬份“狗糧”零食(shi)被搶光。

商家當街(jie)(jie)撒“狗(gou)(gou)糧”的(de)(de)活動引(yin)發市民熱議。華中科(ke)技(ji)大(da)學陳同(tong)學表示(shi)：商家這(zhe)(zhe)次打造了佛系狗(gou)(gou)、傲嬌狗(gou)(gou)、神經狗(gou)(gou)等不(bu)同(tong)的(de)(de)形式(shi)，跟現在(zai)(zai)年(nian)輕(qing)人的(de)(de)狀態還(huan)蠻契合的(de)(de)。在(zai)(zai)光谷逛街(jie)(jie)的(de)(de)王(wang)小姐則(ze)表示(shi)：快閃店這(zhe)(zhe)種活動形式(shi)很不(bu)錯，我以(yi)前看北(bei)京上(shang)海這(zhe)(zhe)些城市都在(zai)(zai)做，這(zhe)(zhe)次在(zai)(zai)武漢(han)看到還(huan)挺愿意進(jin)去感受下。

狗(gou)糧倉(cang)快(kuai)閃店，是良品鋪子與小茗同學借助狗(gou)年熱點(dian)符號和大家對狗(gou)的喜愛，為聯合推出“狗(gou)年狗(gou)糧包”趣味產品，而舉(ju)行的線下落地營銷活動。

作為新零售實驗(yan)的陣地之一(yi)的快閃店正受品牌和消(xiao)(xiao)費(fei)者的熱捧。線下(xia)快閃店由于模式新穎、豐富(fu)有(you)趣，能夠在(zai)短時(shi)間內吸引(yin)眾多的消(xiao)(xiao)費(fei)者聚集，幫助品牌打響(xiang)知(zhi)名度，提高影(ying)響(xiang)力。

不同于(yu)其他品牌快閃店強調科技感，“狗糧倉快閃店”則依據休閑零食(shi)和飲品的屬性，主(zhu)要體現在趣味性上。除狗糧倉內(nei)外設計(ji)形(xing)式(shi)獨(du)特外，還匹(pi)配(pei)了“吃貨(huo)娃(wa)娃(wa)機(ji)”等游(you)戲互動(dong)區域。

跨界合作探尋品牌營銷新方向

良品鋪(pu)子相(xiang)(xiang)關負責人介紹：良品鋪(pu)子與(yu)小(xiao)茗同學的粉絲群體都是年輕人為主。與(yu)70后(hou)、80后(hou)相(xiang)(xiang)比，90后(hou)的消(xiao)費觀更(geng)個性化，也更(geng)“小(xiao)眾”，具有(you)鮮明消(xiao)費主張，其“社群”消(xiao)費傾向十分明顯，更(geng)愿意為有(you)情感共(gong)鳴的商品買單。

“我們希望與(yu)(yu)小茗同學的跨(kua)界合作，雙方都能在品牌營(ying)銷(xiao)上探索(suo)出更多可能性(xing)。徹(che)底改(gai)變以(yi)(yi)往(wang)的銷(xiao)售形式(shi)與(yu)(yu)營(ying)銷(xiao)形式(shi)，不(bu)再以(yi)(yi)銷(xiao)量為導向(xiang)，而是通(tong)過重點與(yu)(yu)消費者溝通(tong)品牌策略，傳導人與(yu)(yu)人之間的情感與(yu)(yu)價值(zhi)主張(zhang)。”該負責人介紹。

而小茗同(tong)學作為新生(sheng)代的代表品牌，今年推出的新品超(chao)桔烏龍茶(cha)因契合(he)當下年輕粉絲的口(kou)感而獲得好評。

為好(hao)做好(hao)這次品牌營銷(xiao)活動，雙方除了重點打造線下(xia)狗糧倉(cang)快閃店(dian)外，還策劃了鬼(gui)畜視頻(pin)和搞(gao)笑(xiao)H5病毒傳播。同(tong)時(shi)，小茗同(tong)學京東旗艦(jian)店(dian)、良(liang)品鋪(pu)子武漢門店(dian)、良(liang)品鋪(pu)子微信商城(cheng)等渠道(dao)都同(tong)步銷(xiao)售此(ci)產品。