據了解，康師傅公布(bu)的(de)(de)2017年財報顯示，全(quan)年營收同比(bi)增(zeng)長(chang)6.07%，交出(chu)(chu)了一份漂(piao)亮的(de)(de)成績單，更是用漂(piao)亮的(de)(de)營銷策(ce)略讓民族品牌彰顯出(chu)(chu)十(shi)足(zu)的(de)(de)國際范兒。

業(ye)績飄紅的同時，康(kang)師傅加碼(ma)國(guo)際化的戰略也(ye)在全力推(tui)進中。尤其進入2018年以來，康(kang)師傅走出國(guo)門，整(zheng)合(he)全球優(you)勢(shi)資源、借勢(shi)國(guo)際熱門事件，通過一系列營銷組合(he)拳，讓民族品牌彰顯出十足的國(guo)際范兒(er)。

體育無國界，開年彰顯全球視野

其實，康師(shi)傅的國際(ji)范兒(er)打造，從開年可(ke)見(jian)端倪。

春(chun)節期間(jian)，康師傅(fu)的(de)“年味營(ying)銷(xiao)”有(you)兩(liang)個動作(zuo)為(wei)業內所津津樂道(dao)：一(yi)是(shi)北(bei)上平昌，在冬奧會期間(jian)聯合康師傅(fu)平昌面館，與(yu)遠在他鄉(xiang)的(de)中(zhong)國運動員(yuan)和志愿者們一(yi)同歡聚(ju)春(chun)節，貼春(chun)聯、煮餃子，送去來自祖國的(de)關愛和家(jia)鄉(xiang)的(de)味道(dao)；一(yi)是(shi)遠赴美國洛杉磯，邀(yao)請張(zhang)衛平指導前(qian)往斯(si)臺普斯(si)中(zhong)心，與(yu)兩(liang)位NBA傳奇詹姆斯(si)-沃西(xi)、A.C.格林(lin)共(gong)度中(zhong)國年，實(shi)實(shi)在在地(di)把中(zhong)國品牌(pai)營(ying)銷(xiao)“玩”到了世界舞臺。

體育無(wu)國(guo)(guo)界(jie)(jie)，正是(shi)借勢(shi)“冬奧”、“NBA”兩大(da)全(quan)(quan)球體育品牌IP，康師傅潤物細無(wu)聲地(di)向全(quan)(quan)世界(jie)(jie)傳(chuan)遞中國(guo)(guo)文化，彰顯自身的全(quan)(quan)球視野(ye)。

牽手國際大IP，激發品牌活力

對于(yu)食品飲(yin)料企業來說，在產品同質(zhi)化日益嚴重的行業背景下，品牌(pai)建設向優質(zhi)國際大IP靠(kao)攏(long)愈發(fa)流行。在這個基礎上(shang)，康(kang)師傅(fu)品牌(pai)加(jia)碼國際IP，從NBA真人賽(sai)事到向二(er)次元進擊，小黃人、迪士尼(ni)玩(wan)具總動員等國際大IP的深度合作讓(rang)康(kang)師傅(fu)品牌(pai)成功構建出國際化的品牌(pai)IP模(mo)式。

在今年春節期間的(de)(de)展出(chu)的(de)(de)“萌趣之家，神偷(tou)奶爸(ba)快閃店”主(zhu)題(ti)活(huo)動中，康師傅(fu)冰(bing)紅茶憑借(jie)與小(xiao)黃人(ren)的(de)(de)“雙黃CP”進一(yi)步打入(ru)年輕家庭群體(ti)，與大(da)朋(peng)友、小(xiao)朋(peng)友們玩起了萌萌童趣。由此可見(jian)，康師傅(fu)還會在2018年嘗試更多的(de)(de)IP玩法，也將不斷創新出(chu)屬(shu)于自己的(de)(de)IP玩法，以IP的(de)(de)“火(huo)”，帶動品牌(pai)的(de)(de)“活(huo)”。

年輕化戰略升級，與新新人類情感共振

康(kang)師傅飲(yin)品(pin)不(bu)僅打出(chu)了(le)“國(guo)際牌”，更不(bu)斷開拓年輕市場。2018年，康(kang)師傅加強(qiang)與年輕群體的(de)溝(gou)通，全面開啟品(pin)牌年輕化戰略升級。

作為韓國偶像選(xuan)秀(xiu)節目，《PRODUCE 101》正是迎合年(nian)輕人的關注焦點，創造出收(shou)視奇跡，而今年(nian)該節目被(bei)成(cheng)功授權引(yin)進中(zhong)國，也(ye)必(bi)將在中(zhong)國吸粉(fen)(fen)大批粉(fen)(fen)絲(si)，康師傅冰(bing)紅茶已搶先合作，勢必(bi)要抓住粉(fen)(fen)絲(si)興(xing)趣點，以年(nian)輕化姿態燃動青春活力(li)。

根據同名小說(shuo)改編的動漫(man)(man)《斗羅大(da)陸》在年輕群體中深(shen)受(shou)好評，康(kang)師傅綠(lv)茶順勢(shi)與《斗羅大(da)陸》動漫(man)(man)合(he)(he)作(zuo)，推出動漫(man)(man)定制瓶，引來(lai)動漫(man)(man)愛好者爭相追(zhui)捧(peng)，深(shen)化了康(kang)師傅綠(lv)茶與國(guo)漫(man)(man)的組合(he)(he)形象，而這(zhe)樣的新穎(ying)CP也被廣泛接受(shou)。

在(zai)年(nian)初，康師傅(fu)茉(mo)莉以“音為茉(mo)莉，真情告白(bai)(bai)”開啟今年(nian)告白(bai)(bai)之旅的序幕(mu)，用QQ音樂AR掃描康師傅(fu)茉(mo)莉代言人瓶身，定(ding)制專屬告白(bai)(bai)海報，讓消費(fei)者在(zai)購買飲(yin)品的同時(shi)也能享受到浪(lang)漫的“告白(bai)(bai)互(hu)動”。

此外(wai)，康(kang)(kang)師(shi)傅(fu)冰糖雪梨(li)還與(yu)金鷹卡通(tong)衛(wei)視合作(zuo)(zuo)，打破節目合作(zuo)(zuo)模(mo)板(ban)，為(wei)品(pin)牌(pai)定(ding)制推出專屬視頻……從這樣一系(xi)列的創新(xin)(xin)合作(zuo)(zuo)中，不難發現，康(kang)(kang)師(shi)傅(fu)飲品(pin)時刻洞察潮流趨(qu)勢，通(tong)過(guo)潮流動漫(man)、先鋒綜藝、個性音樂、二次元(yuan)(yuan)元(yuan)(yuan)素這些新(xin)(xin)新(xin)(xin)人類喜歡的元(yuan)(yuan)素為(wei)品(pin)牌(pai)加分，讓品(pin)牌(pai)活力綻放異(yi)彩，從而(er)實現與(yu)年輕消費者情感(gan)共(gong)振。

扛鼎民族品牌大旗，立足中國、面向世界

如(ru)果以上(shang)的IP合作讓(rang)大(da)家以為康(kang)師傅(fu)只會(hui)玩娛樂，則康(kang)師傅(fu)水品(pin)(pin)類向大(da)家展示出的形象是穩扎穩打，用實力說話。不僅有專利、更獲(huo)得(de)國際(ji)標(biao)準，讓(rang)世(shi)界認(ren)可了中國品(pin)(pin)質(zhi)，更在(zai)今年榮獲(huo)了新華社民族品(pin)(pin)牌稱號，成功地讓(rang)民族品(pin)(pin)牌展現在(zai)世(shi)界舞臺(tai)。

涵養泉

2018年，康師傅在弘揚民(min)族(zu)文(wen)化(hua)、傳承(cheng)東方魅(mei)力的(de)道路上(shang)(shang)(shang)，再一次為人(ren)(ren)們帶來(lai)驚喜。康師傅天然礦泉水(shui)——涵(han)養泉還(huan)未上(shang)(shang)(shang)市，被選(xuan)為新華網兩會特別(bie)訪(fang)談指定(ding)用水(shui)，可(ke)謂一鳴驚人(ren)(ren)；更讓人(ren)(ren)贊嘆的(de)是，涵(han)養泉獨特的(de)“文(wen)化(hua)”魅(mei)力。此前，食(shi)品(pin)(pin)商(shang)關(guan)于涵(han)養泉的(de)上(shang)(shang)(shang)市報道一經推送(song)，引發經銷商(shang)群(qun)體的(de)熱(re)烈反應，后臺不(bu)斷有人(ren)(ren)咨詢產品(pin)(pin)信息、表達代理(li)意向，至今熱(re)度不(bu)減。

根據以上報(bao)道，康師傅在開拓市場中將不斷的推出新(xin)產品，營銷(xiao)方法也將更新(xin)奇！