3月24日，北京左手上(shang)(shang)籃文化(hua)有限(xian)公司（以下簡稱(cheng)“左手上(shang)(shang)籃”）召開“熱血集結”主題發布(bu)會，宣布(bu)與康(kang)師傅(fu)飲品展開深度戰略合作，并(bing)與康(kang)師傅(fu)冰(bing)紅茶、康(kang)師傅(fu)喝開水兩大品類產(chan)生多維(wei)度聯(lian)動。

雙(shuang)方將通過《左手(shou)上籃》國漫這一(yi)年輕態IP，共(gong)同打(da)造籃球文(wen)化(hua)，讓生活觸點與籃球生態激情碰(peng)撞，為(wei)康師傅飲品業務注入(ru)青春(chun)活力，在Z世代年輕人中構建(jian)品牌與文(wen)化(hua)的“中國故(gu)事”。

聚焦：國漫IP為國民品牌賦能

S級熱血體育(yu)國漫《左手上籃(lan)》的(de)核(he)心團隊集結(jie)了來自國內動漫、體育(yu)、影(ying)視(shi)等領域的(de)一線人(ren)(ren)才。創始(shi)人(ren)(ren)兼(jian)CEO李錦天此前擔任中(zhong)國籃(lan)球協會(hui)主席姚(yao)明(ming)的(de)特別(bie)助理兼(jian)CBA聯賽(sai)公(gong)司戰略發展負責人(ren)(ren)。

聯合(he)創始人(ren)鞏春燕(yan)是中國早期參與(yu)日本動畫制作的資深動畫人(ren)，參與(yu)了(le)《海賊王》、《銀(yin)魂》等知名作品，同時還召集了(le)劉澤弋、劉一(yi)帆、謝(xie)鐘黎(li)、高彥文等一(yi)批國內實力青(qing)年籃球動畫人(ren)才參與(yu)制作。

在此次發布會上，《左手上籃》不僅公布了與康師傅飲品旗下冰紅茶與“喝開(kai)水”的合作，還透露了今年將陸續公布足球、乒乓球、拳擊項(xiang)目題(ti)材的原創項(xiang)目,塑造同世界觀下多部作品組成的“體育偶像(xiang)宇宙”。

在消費主力代際(ji)更替的(de)(de)大趨(qu)勢下，此次合作(zuo)將為(wei)(wei)雙方的(de)(de)品(pin)牌與產(chan)品(pin)深度賦(fu)能。康師傅飲品(pin)成(cheng)為(wei)(wei)《左手上籃(lan)》第一季制作(zuo)委員(yuan)會首席成(cheng)員(yuan)，旗下兩大明(ming)星產(chan)品(pin)將與《左手上籃(lan)》深度連接。

《左手(shou)上(shang)(shang)籃》虛(xu)擬(ni)偶像許星(xing)悠將成為康師傅冰紅茶熱(re)帶風味品(pin)(pin)牌大使，煥新產品(pin)(pin)包裝，線(xian)上(shang)(shang)、線(xian)下全渠道(dao)營銷，給年(nian)輕消費者(zhe)帶來“燃痛快”的(de)深層次體驗。《左手(shou)上(shang)(shang)籃》女主角關昕將擔任康師傅喝開(kai)水(shui)(shui)的(de)溫和守護官，傳遞(di)“熟水(shui)(shui)好(hao)吸收”的(de)獨特品(pin)(pin)類價值，讓(rang)喝開(kai)水(shui)(shui)這(zhe)一創新產品(pin)(pin)走入華彩少年(nian)們的(de)校園生活。

康師傅飲(yin)品(pin)事業(ye)品(pin)牌本部負責人(ren)王德剛先生表示，康師傅飲(yin)品(pin)將(jiang)和《左手上籃》一起，共同打造(zao)年輕(qing)(qing)態新IP，用更潮玩手法(fa)將(jiang)茶與(yu)水(shui)的中國飲(yin)食智慧，融(rong)入新一代年輕(qing)(qing)人(ren)的生活(huo)場景，并創造(zao)年輕(qing)(qing)人(ren)喜愛的內容。

燃爆：塑造“后(hou)浪”影(ying)響力新篇(pian)章

以(yi)95后、00后為(wei)主的(de)Z世代，活(huo)躍用戶規(gui)模已經達到3.2億,成長為(wei)未來(lai)中國(guo)新(xin)經濟、新(xin)消費(fei)、新(xin)文化的(de)主導力量。在《左手上籃》發布會現場，康師傅飲品請來(lai)兩位特(te)邀(yao)嘉賓——SNH48女子偶像團體(ti)的(de)費(fei)沁源、莫寒(han)，見證年輕態新(xin)IP的(de)高光(guang)時刻。

康(kang)師(shi)傅深知，飲料市場(chang)的主角永遠是年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)，因此，康(kang)師(shi)傅飲品(pin)(pin)不斷推出創新產品(pin)(pin)，并致力于打造多(duo)元化(hua)、年(nian)輕(qing)(qing)化(hua)的場(chang)景，將年(nian)輕(qing)(qing)、痛快、潮流的產品(pin)(pin)屬性與(yu)時代發展和潮流文(wen)化(hua)緊密相連，融入年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)的生活圈層與(yu)文(wen)化(hua)圈層。

康(kang)師(shi)傅(fu)通過廣(guang)告(gao)高曝(pu)光、熱門(men)綜藝、全國(guo)賽事合(he)作以及渠道的(de)多樣化開(kai)拓，高頻觸達年輕人。康(kang)師(shi)傅(fu)冰紅茶(cha)的(de)合(he)作偶像從吳亦凡到陳偉(wei)霆、孟(meng)美岐以及洛(luo)天依，讓(rang)燃(ran)力Max。今年春(chun)節期(qi)間，康(kang)師(shi)傅(fu)冰紅茶(cha)借勢《奇(qi)妙(miao)之城》與《家族年年年夜FAN》等火爆節目，引爆“痛(tong)快中國(guo)燃(ran)”的(de)氛圍。

康師(shi)傅旗下(xia)熟水品牌(pai)喝開水則通過偶像的(de)超級星勢力(li)(li)釋放(fang)強大(da)的(de)破圈能量(liang)，為熟水品類的(de)高速成長注入年輕(qing)新動力(li)(li)。今年，康師(shi)傅將加(jia)大(da)力(li)(li)度助(zhu)推喝開水品牌(pai)起(qi)飛：代言人(ren)拍攝(she)全新TVC、熱門(men)綜藝不斷檔、全國(guo)多城體(ti)育賽事(shi)贊(zan)助(zhu)、大(da)規(gui)模的(de)終端(duan)生動化陳列等(deng)大(da)動作(zuo)已提上日程，逐步落(luo)子，加(jia)速市場沸騰。

升(sheng)華：深層次文化認同(tong)

“文(wen)化認同(tong)是最深層次的(de)(de)認同(tong)，是民(min)族團結之(zhi)根、民(min)族和(he)睦(mu)之(zhi)魂。”作為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)首部(bu)S級全年齡向的(de)(de)運動現(xian)實題材(cai)動漫，《左手上籃》以高中(zhong)(zhong)校(xiao)園為(wei)背景，講(jiang)述了中(zhong)(zhong)國(guo)青(qing)少年熱愛和(he)成長的(de)(de)青(qing)春故事(shi)。

正如CEO李錦天(tian)所(suo)說(shuo)，《左手上籃》將圍繞“體育+動漫”這(zhe)一(yi)核心理念，矩(ju)陣式打(da)造精(jing)品原創動漫作(zuo)品與虛擬形象，講好當代中國故事，從而(er)促進體育進一(yi)步”破圈”,在(zai)流行文化層面取得(de)更大的社會(hui)影響(xiang)力(li)。

康(kang)師(shi)傅喝開水(shui)通過與(yu)中國(guo)文化、健(jian)康(kang)中國(guo)戰略的結合，讓(rang)開水(shui)變(bian)得(de)更有內涵。開水(shui)即熟水(shui)，古稱太和湯(tang)，《本草綱(gang)目》稱其性(xing)味“甘(gan)、平”，能(neng)“助陽氣，行經(jing)絡，促發汗”。

康師傅喝(he)開水采用(yong)天然椰(ye)子殼活(huo)性炭和納米(mi)級雙重過濾(lv)、135℃超高溫煮沸，用(yong)現代(dai)科技力(li)量升格(ge)中國(guo)人的飲水智慧，為消費者提供更高品質、更加健康的包(bao)裝飲用(yong)水，成為民族品牌助力(li)健康中國(guo)的又一力(li)作。

康師(shi)傅冰紅(hong)茶作為國(guo)民級茶飲行業先(xian)鋒，“身經百戰數十載，歸來(lai)依(yi)舊是少年(nian)”，不斷結合(he)經典讓(rang)品牌煥發新活力。2021年(nian)品牌延續 “燃痛(tong)快”品牌主張，和更(geng)多年(nian)輕人(ren)一起為了夢(meng)想勇往直前，享受挑戰自己(ji)的(de)每(mei)個(ge)燃時(shi)刻，慶祝(zhu)每(mei)個(ge)成果的(de)痛(tong)快時(shi)刻，讓(rang)更(geng)多的(de)年(nian)輕人(ren)加入到燃戰隊中來(lai)。

“文(wen)化自信是更基本、更深沉、更持久的(de)力量”。康師傅飲品攜(xie)手(shou)《左手(shou)上(shang)籃》，增進了(le)新(xin)一代年輕人的(de)文(wen)化認同，更堅定了(le)他們的(de)文(wen)化自信。在雙循環的(de)新(xin)發展格局(ju)下(xia)，康師傅飲品+《左手(shou)上(shang)籃》，將以更具創新(xin)性的(de)表達、更深度地觸達新(xin)生代消(xiao)費者，為中華“文(wen)化自信”添力。