在現在綠色環保有機、環保儼然是時下最熱門的關鍵詞之一。而美國星二代Jaden Smith--好萊塢著名影星Will Smith(威爾·史密斯)的兒子試圖用一瓶小小的瓶裝水顛覆整個飲品行業。
小時候,路上見到隨地被丟棄的塑料瓶,Jaden Smith便立志從自己做起,減少資源浪費和碳排放。2015年,父子倆邀請環境保護人士Drew Fitzgerald共同創立了紙盒包裝礦泉水公司JUST Water.
創立的前兩年,JUST一直很低調。此后,網友發現Jaden Smith甚至連走紅毯都帶著JUST Water的瓶子,該款礦泉水也經常出現在他的Instagram自拍中。Will Smith直言:“我們不想做一個‘明星賣的’飲用水品牌。”
發展至今,JUST決定擴展產品線,于今年3月推出三款不同口味(蘋果肉桂、柑橘、檸檬),售價1.99美元的JUST Water Infused有機無糖飲料。新產品將在美國的眾多零售商處有售,如Whole Foods、亞馬遜等。
兩個顛覆
研究咨詢公司Beverage Marketing Corporation指出,2016年,美國人購買的瓶裝水數量首次超過蘇打水,價值160億美元的瓶裝水行業正在蓬勃發展。
同時,環保、健康意識的增強,也讓JUST的發展前景一片光明。近年來,飲料巨頭可口可樂(Coca-Cola)公司和百事集團(PepsiCo)相繼投入巨資提高環保力度,減少產品中的糖份,增加健康飲料占比。
JUST公司的CEO Ira Laufer指出,JUST意在從包裝和產地兩個方面顛覆瓶裝水行業。
首先,JUST的礦泉水來源極富創新且符合社會道德準則--水源自紐約的Glens Falls地區,該公司收購當地泉水的價格是其它同行的6倍,這筆資金用于該地區完善優化水基礎設施。
其次,JUST產品外包裝的主要原料為紙和植物材料,大部分可回收,同時碳排放量也遠低于多數同行。據Jaden Smith介紹,最初,JUST Water外包裝中含有52%的回收材料,如今這一比例已經增長至82%.此外,瓶口所用的植物塑料源自巴西甘蔗。“我很喜歡用甘蔗,種植這種甘蔗不需要主動澆水,巴西溫潤多雨的天氣能讓甘蔗自生自長。”
與此同時,JUST鼓勵用戶重復使用品牌的瓶子--特意設計成大瓶口,以便于再次倒水進去。
一種環保生活方式
Jaden Smith指出,以創立公司的方式取代成立非營利組織或慈善捐款,是為了創造另一種選擇的機遇,提供更多的工作崗位,帶來一種全新的生活方式理念。他說:“(喝JUST Water的人)會覺得自己的行為對環境有利,為世界、兒孫后代造福。”
自小時候知道太平洋有嚴重的塑料污染后,Jaden Smith便極為關注環保問題,他也身體力行,號召身邊的年輕人養成環保的生活方式。“我把植物塑料制成的桌子帶到學校分發給同學們,以鼓勵他們培養環保意識,還告訴他們學習了解垃圾和回收使用的重要性。”
以上是對JUST Water用紙盒裝水 顛覆飲品行業的相關新聞,近期,Jaden Smith正在與一部關于資源回收的紀錄片合作。他希望未來能更多的走進課堂,教育小朋友們。此外,他還計劃推出一個創新平臺,讓回收材料搖身一變為桌子、手機殼,甚至是建筑材料。
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