現在星巴克正忙著開更高級的臻選門店時，麥當勞旗下推出了新的咖啡產(chan)品(pin)線。在(zai)本周三，麥當勞(lao)宣(xuan)布，麥咖啡(fei)(fei)計劃推(tui)出新(xin)的季(ji)節咖啡(fei)(fei)系列(lie)“咖啡(fei)(fei)廳質(zhi)量(liang)”海龜，包(bao)括一(yi)(yi)(yi)款瑪(ma)奇朵咖啡(fei)(fei)（冷/熱）和一(yi)(yi)(yi)款冰(bing)咖啡(fei)(fei)。瑪(ma)奇朵咖啡(fei)(fei)比較簡(jian)單，是濃縮咖啡(fei)(fei)加(jia)上(shang)蒸汽牛奶，冰(bing)咖啡(fei)(fei)則(ze)是一(yi)(yi)(yi)種(zhong)巧(qiao)克力焦(jiao)糖榛子味(wei)的濃縮咖啡(fei)(fei)飲(yin)品(pin)。它們將于4月初(chu)出現在(zai)麥咖啡(fei)(fei)的菜單上(shang)，而且限時供應(ying)。

“在(zai)過去(qu)的一(yi)(yi)(yi)年中(zhong)，麥咖啡憑借一(yi)(yi)(yi)系列令人振奮的變革打(da)破了(le)新局(ju)面，而這(zhe)一(yi)(yi)(yi)切(qie)只(zhi)是剛(gang)剛(gang)開(kai)始。”麥咖啡菜單創新高(gao)級總監Elina Veksler在(zai)一(yi)(yi)(yi)份聲(sheng)明中(zhong)表(biao)示(shi)， “我們的海龜咖啡飲料系列，代(dai)表(biao)的是一(yi)(yi)(yi)種放縱的享受。”的確，巧克力(li)、焦糖、咖啡、榛子加一(yi)(yi)(yi)塊的熱量少不了(le)。

實際上，這是麥咖啡2016年年末升級計劃中提出推季節性產品的延續。

2016年12月，麥(mai)當勞(lao)旗下的(de)麥(mai)咖啡(fei)升(sheng)級了自己的(de)業務。美國麥(mai)當勞(lao)戰略(lve)副總裁(cai)Kristy Cunningham曾介(jie)紹，該(gai)計劃(hua)包括提供(gong)新的(de)季(ji)節性產(chan)品、手機(ji)端的(de)消費者(zhe)忠誠計劃(hua)、支(zhi)持(chi)可持(chi)續發展的(de)咖啡(fei)豆供(gong)應商等(deng)。

從2017年季(ji)度起(qi)，麥(mai)咖(ka)(ka)啡開始售(shou)賣(mai)1美元(yuan)的滴漏咖(ka)(ka)啡和2美元(yuan)一杯的咖(ka)(ka)啡飲料，比如(ru)抹茶拿鐵(tie)。同年9月，麥(mai)當勞宣布已經(jing)在菜(cai)單中添加了(le)一套(tao)新的咖(ka)(ka)啡飲料，包括(kuo)焦糖瑪奇朵(duo)，香(xiang)草卡(ka)布奇諾和美式(shi)咖(ka)(ka)啡。當時，該公司還宣布了(le)一項(xiang)麥(mai)咖(ka)(ka)啡品牌改造(zao)舉(ju)措，推出新的標志和杯子(zi)，它具(ju)有更干凈簡約(yue)的設(she)計，及根據季(ji)節變化的顏(yan)色(se)。

麥咖(ka)(ka)啡新的(de)海龜系列咖(ka)(ka)啡飲(yin)料(liao)，其實也是在(zai)走(zou)星(xing)巴克的(de)老(lao)路，制作含(han)有(you)更多特(te)濃(nong)咖(ka)(ka)啡的(de)飲(yin)料(liao)和更甜的(de)飲(yin)料(liao)單品(pin)(pin)，比如氮氣咖(ka)(ka)啡系列。當然，這些看(kan)上去既有(you)特(te)濃(nong)咖(ka)(ka)啡做基底，又不失(shi)創意(yi)的(de)新品(pin)(pin)，價(jia)格(ge)也要(yao)賣得貴(gui)的(de)一點。

在星巴克(ke)利潤連續下滑的這段時間里，麥咖(ka)啡(fei)、唐恩都樂等連鎖快餐(can)品(pin)牌推出(chu)的咖(ka)啡(fei)正在搶(qiang)走一部分喜歡更低價咖(ka)啡(fei)的用戶。在中國市場也(ye)是如此(ci)，百(bai)勝旗下的肯德基、必勝客也(ye)都相繼推出(chu)了自己的咖(ka)啡(fei)產品(pin)線(xian)。

以(yi)上(shang)是對麥當(dang)勞(lao)推新(xin)品(pin)麥咖(ka)啡(fei)(fei) 要搶星巴克(ke)的(de)(de)客戶的(de)(de)相(xiang)關新(xin)聞，麥當(dang)勞(lao)發(fa)布新(xin)品(pin)的(de)(de)同時，麥咖(ka)啡(fei)(fei)采(cai)用了新(xin)的(de)(de)定價策略，讓美(mei)國消費者可以(yi)在麥咖(ka)啡(fei)(fei)花(hua)2美(mei)元購買(mai)所有小杯型的(de)(de)飲(yin)料。