近幾年，走心營銷頗為時尚，各食品飲料企業都在推出自己的新品，各種品牌紛紛使用營銷大招，南方黑芝麻打響了一輪走心營銷，廣受消費者的關注。

 南方黑芝麻品牌從包裝到內核都實現了全面升級，“關愛父母，我選滋養”成了新的品牌主張。品牌升級后的南方黑芝麻聯動華揚聯眾、阿里系資源以及聚劃算平臺進行了深度合作，通過強強聯手，助力南方黑芝麻營銷。

 在緊扣南方黑芝麻“關愛父母”的品牌內涵下，負責前端策略的華揚聯眾發現，中庭更多是父母付出型的親子關系，面對日益長大的子女，親子關系越來越疏離，一方面中國父母很少直接表達自己對子女的愛，卻總會跟子女嘮叨，另一方面這些嘮叨對處于叛逆期的年輕人來說，是一種煩躁的管束，他們并不認為父母的嘮叨是對自己的擔憂和關愛，所以這產生了越來越嚴重的“代溝”，華揚聯眾將這種親子關系中反差極大的現象，和南方黑芝麻倡導的“關愛父母”結合起來，延伸出“讀懂爸媽三字經”的創意主題，借此，將南方黑芝麻打造成父母和子女新的情感紐帶。

一、預熱話題 引爆輿論

 在階段的預熱期，南方黑芝麻著重“爸媽三字經”的多維度話題炒作，以“父母嘮叨”為落點，將“早點睡”、“常回家”以及“對象呢”等諸如此類的“嘮叨三字經”融入傳播中，讓消費者產生共鳴，通過社交媒體大號的軟性傳播，引爆輿論，同時引導消費者參與H5互動及引流手淘穹頂搜索品牌信息。

 #爸媽三字經#話題勾起年輕一代對父母愛的共鳴，微博話題上線五天，獲得過兩千多萬的閱讀關注，并引發微博熱論。微信同樣以父母關系矛盾點，結合春節回家逼婚等熱點話題，引發共鳴，同時傳遞品牌信息為活動引流。微信閱讀關注近70萬。

二、融合資源閉環營銷

 積累了一定的輿論關注度之后，中期階段延續“爸媽三字經”話題，利用阿里生態圈資源，依托智能互動技術的驅動，進行全線推廣。在淘外，通過UC開屏、OTT、優酷暫停和情景廣告等渠道啟動場景式體驗營銷。

 在淘內，結合促銷互動機制，打造“愛的翻譯器——讀懂爸媽三字經”穹頂H5，引流用戶落地至天貓的營銷陣地-聚劃算，淘外和淘內充分融合大數據，真正形成閉環營銷。

 這次通過淘內外數據的聯動，在穹頂互動機制上線期間，南方黑芝麻的淘寶搜索量達到日均2萬次，旗艦店訪客數總計22萬，年貨節期間銷售額同比增長218%，極大促進了品牌的成交量。

三、白皮書續熱 高效轉化

 而在第三階段，南方黑芝麻聯動華揚聯眾和淘寶頭條，聚焦時代下親子關系問題進行深入探討，在淘寶PK進行投票活動，廣泛收集大數據整理成“非和諧親子關系”白皮書，再次升華品牌和消費者之間的情感聯結，并在淘寶的種草日報社進行廣泛曝光和傳播，將消費者的痛點實行高效轉化，繼續為營銷續熱。

 南方黑芝麻通過的策略方向，觸動消費者，整合華揚聯眾、阿里生態圈打造傳播爆點，淘內淘外全渠道資源配合，在春節的禮品市場中，成功搶占一席之位。此次營銷，成功化了品牌、產品、消費者三方之間的影響力，是春節推廣期間的一個的傳播示范。

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