近日，蒙牛官方發布，純甄輕酪乳風味酸奶正(zheng)(zheng)式上市(shi)，一款即飲型瓶裝新品，目(mu)前正(zheng)(zheng)式投(tou)入(ru)生產。

2009年，光(guang)明乳業開創了常溫(wen)酸奶(nai)新品(pin)類，推(tui)出莫斯利安。自此之后(hou)，常溫(wen)酸奶(nai)的(de)市場潛力(li)被充分(fen)挖(wa)掘出來，特別(bie)是近幾年，各(ge)大(da)乳企紛紛將目光(guang)瞄向(xiang)這一(yi)品(pin)類。

常(chang)溫酸(suan)奶(nai)逐漸(jian)走向常(chang)態化，市場競爭也愈發激烈。同時，乳企們紛紛將旗下常(chang)溫酸(suan)奶(nai)產(chan)品(pin)(pin)進行升(sheng)級，口(kou)味多元化、消費人群(qun)細分(fen)化和(he)即(ji)飲型成為(wei)常(chang)溫酸(suan)奶(nai)品(pin)(pin)類(lei)發展(zhan)的主要趨勢。

2018年伊(yi)始，常(chang)(chang)溫(wen)酸(suan)奶(nai)大戰由蒙(meng)牛(niu)推(tui)出純甄瓶裝即飲新品(pin)拉開，不過常(chang)(chang)溫(wen)酸(suan)奶(nai)的(de)另(ling)外兩(liang)大巨頭(tou)伊(yi)利安慕希和光明莫斯利安也一(yi)直沒有閑(xian)著(zhu)，我(wo)們來一(yi)起回(hui)顧常(chang)(chang)溫(wen)酸(suan)奶(nai)三(san)國殺的(de)前世今(jin)生。

蒙牛純甄2017增長30%，推瓶裝新品

2018年(nian)開年(nian)，瓶裝純(chun)(chun)甄(zhen)輕酪乳風味酸(suan)奶正式(shi)上(shang)市。在(zai)產品(pin)賣(mai)點(dian)上(shang)，主打開蓋即飲更(geng)加便攜，區(qu)別于以(yi)往流線(xian)型瓶身設計，產品(pin)包裝造型更(geng)加獨特。蒙牛作為2018FIFA世(shi)界杯(bei)全球官(guan)方贊(zan)助商，瓶裝純(chun)(chun)甄(zhen)新品(pin)也采用了世(shi)界杯(bei)包裝。

同(tong)時(shi)，從口感來看，強(qiang)調質地(di)更輕薄，口感輕盈(ying)。輕酪(lao)乳首創(chuang)的純正酸牛乳輕釋發酵技術(shu)，爽口細膩。在(zai)飲用場(chang)景方面(mian)，強(qiang)調隨(sui)時(shi)隨(sui)地(di)。

蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)旗(qi)下純(chun)甄(zhen)(zhen)常溫酸奶2013年(nian)(nian)于(yu)全(quan)國上市，2016年(nian)(nian)蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)純(chun)甄(zhen)(zhen)銷售(shou)額突破了60億。不(bu)久前(qian)的蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)2018客(ke)戶大(da)會上透露，2017年(nian)(nian)蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)純(chun)甄(zhen)(zhen)獲得了30%的高(gao)增(zeng)長。在(zai)推(tui)出(chu)瓶(ping)裝新品前(qian)，蒙(meng)牛(niu)(niu)(niu)(niu)純(chun)甄(zhen)(zhen)陸續推(tui)出(chu)了芝士(shi)、香草(cao)味(wei)(wei)口味(wei)(wei)，滿足(zu)更多個性化需求。

伊利安慕希：穩坐頭把交椅，2017增長59.3%

作為伊利明星產品(pin)的安慕希(xi)(xi)，從2014年上市銷售額(e)接近10億，根據(ju)尼爾森監測數據(ju)顯示，2015年其(qi)市場份額(e)為17%，到2016年，市場份額(e)占(zhan)比(bi)驟升(sheng)至40%。2016年更是超過莫(mo)斯利安，成(cheng)為常溫酸奶，銷售額(e)近80億。2017年安慕希(xi)(xi)銷量同比(bi)增加59.3%，晉升(sheng)為百億大單(dan)品(pin)。

在(zai)產品(pin)方面，伊利(li)安(an)慕(mu)希也是接連(lian)升級(ji)，2017年(nian)4月初，安(an)慕(mu)希推(tui)出升級(ji)版高端產品(pin)黃桃(tao)燕麥(mai)新品(pin)，定位為“全球顆(ke)粒型常溫酸(suan)(suan)奶(nai)”，是伊利(li)在(zai)2017年(nian)度推(tui)出的戰略單品(pin)。隨(sui)后(hou)，安(an)慕(mu)希推(tui)出常溫瓶裝(zhuang)酸(suan)(suan)奶(nai)高端暢(chang)飲(yin)系列，瓶身采用了(le)設計感十(shi)足的羅馬柱造型，主打即飲(yin)。

光明莫斯利安：接連推新，保護市場份額

作為常溫酸奶的(de)首創者，光明(ming)(ming)莫斯利安于(yu)2009年(nian)初(chu)正式(shi)推出市場(chang)，2012年(nian)開(kai)始(shi)在全國上(shang)市。莫斯利安一經推出便備受關注，2014年(nian)實(shi)現(xian)了(le)銷售收入59.6億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長85%，占(zhan)據(ju)了(le)光明(ming)(ming)乳業營業收入207億(yi)元(yuan)的(de)1/4以上(shang)。

為了(le)(le)覆蓋更多人群，2016年(nian)莫斯利(li)安(an)推出2果(guo)3蔬(shu)(shu)，開啟酸奶(nai)果(guo)蔬(shu)(shu)時(shi)代。2017年(nian)8月，莫斯利(li)安(an)再次(ci)推出三款(kuan)重量級新品：多種真(zhen)實果(guo)粒(li)搭(da)配濃(nong)郁(yu)酸奶(nai)的“粒(li)享美(mei)味(wei)”甄選果(guo)粒(li)系列、以(yi)(yi)花入(ru)味(wei)的“美(mei)麗綻放”FLOWERSECRETS花系列、以(yi)(yi)及(ji)濃(nong)郁(yu)與輕(qing)盈(ying)全新碰撞“活(huo)力酵醒”YOGURTAIL雙發酵系列，繼續豐富了(le)(le)莫斯利(li)安(an)產(chan)品線。

2015年(nian)(nian)，常(chang)溫酸(suan)(suan)奶行(xing)業的(de)老大還是莫斯(si)利(li)安，該年(nian)(nian)銷(xiao)售(shou)(shou)收(shou)入為58.74億元，同(tong)比下降(jiang)1.44%，同(tong)年(nian)(nian)伊利(li)安慕希銷(xiao)售(shou)(shou)額約40億排名第二，純甄排名第三。2016年(nian)(nian)，光明旗(qi)下常(chang)溫酸(suan)(suan)奶莫斯(si)利(li)安的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)收(shou)入同(tong)比增長(chang)了(le)(le)14%至67.23億元，其中該產品(pin)的(de)新口味(wei)“2果3蔬(shu)”實(shi)現(xian)了(le)(le)6億元的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)。

目前，常溫酸(suan)奶(nai)基本形成了伊利(li)(li)安(an)(an)慕希、蒙牛純(chun)甄(zhen)、光(guang)明(ming)莫斯(si)(si)利(li)(li)安(an)(an)三(san)足鼎(ding)立的(de)格局(ju)。不過，市場在變(bian)，消費(fei)者的(de)消費(fei)觀念也在變(bian)。莫斯(si)(si)利(li)(li)安(an)(an)加緊收(shou)復失地，雀巢等國際(ji)巨頭殺入，常溫酸(suan)奶(nai)“三(san)強爭霸”的(de)局(ju)面2018年還是很有看(kan)頭！

以(yi)上是對(dui)蒙牛純甄瓶(ping)裝新品上市(shi)的相關介紹，希望對(dui)大家有所幫助(zhu)哦！