徐福記沙琪瑪再度升級驚艷亮相

2017年12月末，徐福記在東灣舉行了沙琪瑪新裝上市發布會，宣布旗下經典產品沙琪瑪在配方、包裝等方面進行全新(xin)升(sheng)級。一年之后，作為(wei)沙琪瑪的持續升(sheng)級版(ban)，徐(xu)福記12月的重磅(bang)新(xin)品巧芙町驚艷亮(liang)相。

據徐(xu)福記相關人士(shi)介紹(shao)，巧芙町是(shi)將松軟面團、膨化(hua)谷(gu)物(wu)和(he)精(jing)美涂層與拉(la)花融為一體的(de)休(xiu)閑食品，簡單來(lai)說是(shi)淋了涂層的(de)沙琪瑪，共有(you)巧克力和(he)抹茶兩(liang)個(ge)口味(wei)，來(lai)迎合年輕消費(fei)市場高端化(hua)和(he)多樣化(hua)的(de)選擇需(xu)求。

目前該新品已在(zai)全國的(de)沃(wo)爾瑪(ma)啟(qi)動(dong)試銷，試銷價25元/2件，后續將(jiang)根(gen)據市場情(qing)況展開全渠(qu)道布局(ju)。

隨著休閑零食(shi)品類的(de)增多，消費者(zhe)可選(xuan)擇的(de)空間一(yi)大大擴增，徐福記(ji)官方曾(ceng)公開表示(shi)，應對這個挑戰要將營銷做到“場(chang)景化”。

比(bi)如消費者會在不同(tong)的時機選(xuan)擇吃不一(yi)樣的東西，向年(nian)輕白(bai)領推出早(zao)餐、下午茶和夜(ye)宵(xiao)三種享用(yong)模式(shi)是一(yi)種切實可行(xing)的模式(shi)：早(zao)餐沙琪(qi)瑪配(pei)一(yi)杯燕麥，下午茶沙琪(qi)瑪配(pei)一(yi)杯咖啡，夜(ye)宵(xiao)沙琪(qi)瑪配(pei)一(yi)杯牛奶。

而通過網絡宣傳資(zi)料來(lai)看(kan)，新品巧芙町便有意(yi)重(zhong)點切(qie)入下(xia)午茶的消費場景當中。

其實早(zao)在去年(nian)的沙(sha)琪瑪(ma)(ma)新裝上市發布會上，徐福記官方(fang)便透露了對沙(sha)琪瑪(ma)(ma)品類的重視，盡管已占據(ju)沙(sha)琪瑪(ma)(ma)的七成市場(chang)，但(dan)仍然(ran)在該領(ling)域(yu)狠狠發力。

2017年(nian)，徐福記官方稱，希(xi)望短期(qi)內（1～2年(nian)）穩固市場地位，通(tong)過新配(pei)方產品挽回流失的用(yong)戶，并吸引部分非用(yong)戶的嘗試；未(wei)來五年(nian)，希(xi)望能做大沙琪瑪品類，實現沙琪瑪的消(xiao)費(fei)量(liang)翻倍增長。不(bu)難理解，本次沙琪瑪新品的全面上市便遵循了這一(yi)發展規(gui)劃。

以(yi)上(shang)是對(dui)徐福記沙(sha)琪瑪升級的再次(ci)介紹，希望對(dui)大家有所幫助。