露露和養元誰將成為王者?

我們的生活水平在不斷的提高，再加上現在消費者對營養健康的要求也不斷提升。因此，除了注重美味的體驗，消費者更重視飲食所帶來的營養健康功效。相比其它飲料，植物蛋白飲料具備明顯的優勢，它擁有比動物蛋白更加完善的營養結構，原料來源上更有保障，因此近些年來，低脂肪、無膽固醇的植物蛋白資源受到人們的青睞。

 數據顯示，2007年以來各飲料子行業增速最快的是植物蛋白飲料，2016年植物蛋白飲料行業收入為1217.2億元，2007-2016年復合增速達24.5%，在整個飲料行業的占比上升8.79個百分點至18.69%。

 眾所周知，國內植物蛋白飲料行業最富盛名的產品是露露杏仁露、養元六個核桃以及椰樹牌椰汁。進入2018，露露和養元紛紛推出了各自的新產品，進一步占據市場。

露露新產品：杏仁露熱飲款

 2018 年 1 月 8 日，露露推出新品。 新產品以品質更好、包裝更吸引人為亮點，突出早餐熱飲品的定位，將在北方 5 個城市重點投放。同時新品價格也有所提高，將會為露露提升毛利率水平做出貢獻。對比露露傳統產品，此次露露推出的新產品，顏色基調仍采用原有包裝的藍色，但是配色更年輕化，瓶體上突出飽滿杏仁形象，整體設計更清新簡單。新產品的品質較老露露有很大的提升，蛋白含量更高，包裝材質也更優質。

 從產品來看，露露新品精選北緯43度、無污染的野生杏仁為原料，回歸傳統的石墨公益精致而成，植物蛋白0膽固醇；入口香濃，絲滑更好喝。值得注意的是，本次新品在包裝上變化較大，首先顏色相比之前要淡一些；其次，包裝上去掉了代言元素，大大的杏仁更具視覺沖擊力。

 新品露露定價較老露露略有提升， 在超市終端售價每罐 5 元，便利店終端售價 6 元。 這個定價也是為了同現有產品價格帶做區分。老露露定價以 3.5 元為主,高端甄選露露和小露露主要在電商平臺上銷售，零售價在 8 元以上。新品的推出可以彌補原高端和低端價格的空白，使產品序列更為完整。

養元新產品：六個核桃“鳳凰罐”

 作為植物蛋白飲品領軍者，六個核桃始終立足年輕人審美喜好，持續貫徹時尚化品牌策略。近日，在2018開年之際，六個核桃重磅推出鳳凰飛來六六大順“鳳凰罐”。

 此次六個核桃把“鳳凰”這個中國文化中象征吉祥、和順的超級大符號導入到品牌“順”文化中，以罐身為載體，創作出“有鳳來儀送吉祥”、“龍鳳呈祥賀美滿”、“百鳥朝鳳慶團圓”、“鳳舞九天享安康”四個耳熟能詳的“鳳凰吉兆”主題，組成“鳳凰飛來六六大順”的系列圖，讓這只美麗絢爛的鳳凰伴隨著六個核桃，把祥瑞帶給所到之處的每個家庭和每個人。

 當前國內飲料行業產品同質化嚴重，依靠價格競爭搶奪市場，植物蛋白飲料也同樣面臨這些問題，盡管植物蛋白飲料市場增長速度高達20%以上，但企業層面卻出現銷售下滑或是增速放緩的情況，尤其是越來越多的企業加入到植物蛋白飲料領域使得競爭愈加激烈，這也是露露和養元積極推新的原因。