今(jin)年10月，炸雞(ji)界的網紅“叫了(le)個雞(ji)”被(bei)爆(bao)出因使用(yong)違(wei)背社會(hui)良好風尚(shang)宣傳用(yong)語(yu)被(bei)處罰，隨后在11月，人們(men)熟知的絕味(wei)(wei)鴨脖(bo)（長沙絕味(wei)(wei)食品營銷有(you)限公司）也(ye)因為在官方微信(xin)和電(dian)商平臺推(tui)廣(guang)時(shi)涉(she)嫌(xian)“消費(fei)”女性被(bei)處罰。

此事在餐(can)飲(yin)界震動不(bu)小，大家紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)譴責：自(zi)媒體宣傳“底線”何在？隨著自(zi)媒體的(de)興盛(sheng)和(he)“網紅(hong)餐(can)飲(yin)”的(de)興起，博眼球的(de)文(wen)案和(he)設計開始涌(yong)現(xian)。什么樣的(de)文(wen)風(feng)才(cai)不(bu)是(shi)給自(zi)己挖(wa)坑(keng)？博出位的(de)廣告能走多遠？

【走訪】

絕味鴨脖加盟店稱 處罰未影響(xiang)生意(yi)

近(jin)日，河南商報記者走訪部分鄭(zheng)州(zhou)絕味鴨脖店面(mian)(mian)和“叫(jiao)了個雞”店面(mian)(mian)了解到，在(zai)鄭(zheng)州(zhou)的絕味鴨脖和“叫(jiao)了個雞”店面(mian)(mian)皆為加盟形式(shi)。

絕味(wei)鴨脖鄭(zheng)州冉屯路店的(de)店長稱，對(dui)(dui)于總(zong)公司(si)被相關(guan)部門(men)(men)處罰一事，大家都已知曉。可他認為，政(zheng)府部門(men)(men)的(de)處罰只是針對(dui)(dui)總(zong)公司(si)，并不會影(ying)響加(jia)盟店的(de)生(sheng)意。另外，絕味(wei)鴨脖來(lai)鄭(zheng)州已經多年(nian)，消(xiao)費者對(dui)(dui)其信賴度(du)仍很高，整體來(lai)說自己的(de)生(sheng)意并未受(shou)影(ying)響。

洪(hong)先生是鄭(zheng)州“叫了(le)個(ge)(ge)雞”的一位加盟商，他在人民路上開(kai)了(le)一家店(dian)。他說(shuo)，目前鄭(zheng)州“叫了(le)個(ge)(ge)雞”門(men)店(dian)并不(bu)多(duo)，可鄭(zheng)州有多(duo)個(ge)(ge)品牌炸雞店(dian)搶占市(shi)場，競(jing)爭(zheng)激烈。洪(hong)先生說(shuo)，因自己選(xuan)址不(bu)當，競(jing)爭(zheng)壓力(li)大，準備在近(jin)期(qi)關店(dian)。

【大討論(lun)】

對(dui)此，網(wang)友們展開了(le)大討(tao)論，有(you)人認(ren)(ren)為(wei)(wei)現(xian)實中不乏一些(xie)餐飲店名“惡俗”而(er)讓人“尷尬”，也有(you)人認(ren)(ren)為(wei)(wei)企業為(wei)(wei)了(le)被廣(guang)為(wei)(wei)人知(zhi)，媚俗形式(shi)的推廣(guang)無可厚非，但也要把握度。

實際上，帶(dai)有情(qing)色(se)暗(an)示的(de)廣告已經有上百年(nian)歷(li)史，比如文案界的(de)標桿(gan)杜蕾斯以“一騎絕塵”的(de)姿態，制造(zao)了許多(duo)話題。在(zai)餐飲行業(ye)，也有不少企(qi)業(ye)在(zai)店招、宣傳等(deng)上打情(qing)色(se)擦(ca)邊球，比如“我只(zhi)做鴨”、“叫了只(zhi)雞”等(deng)。可(ke)如何(he)把握好詼諧與(yu)媚俗之間的(de)度呢(ni)？

1.文案應(ying)該和產品本身相關

2.餐飲企(qi)業若要走長(chang)遠，不(bu)能只(zhi)靠媚俗

另外(wai)，有些店(dian)面靠媚俗名稱博出位，人們可以容忍其(qi)有一定的詼諧性，但(dan)要走得長遠，仍(reng)需靠產(chan)品質(zhi)量。

3.自媒(mei)體(ti)也(ye)要遵循(xun)廣告法

在他看(kan)來，對(dui)于宣傳(chuan)用(yong)語是(shi)否違(wei)背(bei)社會良好風尚，法律(lv)上(shang)并沒有量化，但應(ying)用(yong)社會主義道德觀去(qu)判(pan)斷。對(dui)于市(shi)民來說，如(ru)果認為企業宣傳(chuan)用(yong)語、店招等有違(wei)相關法律(lv)法規(gui)，則可以向(xiang)當(dang)地工商部門進(jin)行投訴(su)。

另(ling)外，他(ta)還建議，在自(zi)媒體盛行的當(dang)下，作為企業在自(zi)媒體推(tui)廣上應加強(qiang)法律意(yi)識(shi)，合法創(chuang)作宣傳廣告(gao)內容，樹立良好(hao)的社(she)會(hui)形象。