康師傅茉莉茶營造“浪漫電影院”氣氛，再一次升級

康師傅茉莉茶自上市以來，銷量很好，乳尖經過了多年，憑借浪漫唯美的品牌定位，以及清新甜蜜的口感，市場份額不斷高升，并將品牌的“浪漫”精髓植入年輕人的流行文化。

 2017年，康師傅茉莉茶的“浪漫營銷”再度升級，深度捆綁代言人IP，“茉莉浪漫電影院”專區重磅上線，在一次次高效互動和全網營銷攻勢下，再度奠定了康師傅茉莉茶的浪漫情懷，樹立了業內情感營銷典范。

緊抓代言人熱點，推“三生三世”限量瓶

 現如今，談到偶像文化、明星效應甚至是以IP為核心的泛娛樂概念時，另外一個詞會如影隨形躍入腦海，它是被互聯網市場津津樂道的“粉絲經濟”，如何圈住年輕粉絲是所有品牌都需要考慮的命題。

 人氣男神楊洋自2016年正式牽手康師傅成為茉莉茶品牌代言人，一路走來康師傅茉莉茶的發展像楊洋的演繹事業版圖一樣不斷擴大，受到越來越多年輕人的喜愛。而楊洋與趙麗穎的雙代言CP組合，也讓康師傅茉莉茶的浪漫主張更加蔓延開來。

 品牌做粉絲營銷，核心是要有一個和用戶連結的點，只有持續的與用戶發生關系，才能加深用戶的印象。2017年康師傅茉莉茶的浪漫營銷持續發力，與年度熱門IP大電影《三生三世十里桃花》達成合作，并深度捆綁代言人楊洋話題。在《三生三世十里桃花》電影首映禮之際，楊洋化身康師傅茉莉瓶，“茉莉果茶三生三世限量瓶”驚艷亮相，帶給粉絲無限驚喜，著實搶了一波熱度。康師傅茉莉茶品牌的目的是讓年輕用戶“始于顏值、迷于產品、忠于品牌”，品牌和偶像的增值效應使粉絲對品牌產生購買情緒。

茉莉浪漫電影院重磅上線，打造專屬浪漫區

 茉莉果茶三生三世限量瓶上線后，緊接著康師傅又一波浪漫攻勢撲面而來。七夕之際，茉莉茶代言人楊洋發出浪漫之約微視頻，宣告“茉莉浪漫電影院”正式上線。據悉，楊洋浪漫之約微視頻播放量總計達到1044萬+次，獲得互動量14萬+，成為當時不折不扣的熱門話題。

楊洋發布七夕浪漫之約微視頻

 浪漫電影院專區甄選經典的浪漫、告白、愛情版權電影，康師傅茉莉茶代言人楊洋與趙麗穎陪伴左右，帶給用戶專屬的浪漫觀影體驗。同時還推出“約影享好禮”活動，購買康師傅茉莉茶，掃描瓶蓋二維碼或輸入瓶蓋編碼即可參與抽獎。以瓶蓋是入場券，構建跨平臺運作模式，有效吸引了年輕消費者。

 “茉莉浪漫電影院”專區上線后深受眾多粉絲青睞，關注度持續上升。以浪漫專區快速獲取年輕人關注，培養品牌忠誠度。截至目前，浪漫影視劇的總觀看數達到了50多萬次。

搶占頭部資源，深植品牌主張

 康師傅茉莉茶以打造“茉莉浪漫電影院”為消費者溝通平臺，將品牌浪漫主張與浪漫電影綁定。而在這一季康師傅茉莉茶與視頻網站頭部資源優酷平臺的強強聯手，是實現浪漫電影營銷的重要一擊。

 同時利用優酷優質硬廣資源組合，打造超級流量入口，主頁入口廣告位、搜索類廣告位、劇目定投廣告位等整合優酷站內資源，放大康師傅茉莉品牌營銷聲量。以不同階段的資源組合為策略對“茉莉浪漫電影院”進行強有效的曝光，最終也獲得了非常漂亮的數據，“茉莉浪漫電影院”累計曝光量高達17億+次，塑造了強大的傳播力。

 浪漫電影院專區上線后，還結合浪漫節慶日推出各種浪漫主題，讓品牌信息跟浪漫電影緊密結合，實現品牌在營銷上的呼應，康師傅茉莉茶的浪漫主張更加深入人心。

多維度布局，樹立情感營銷典范

 一直以來，康師傅茉莉茶的整合營銷水準在業內有目共睹，捆綁熱播電影IP、打造浪漫觀影專區，同時還大范圍開展social話題傳播，通過不同類型的KOL話題互動、風格各異的創意視頻，助力康師傅茉莉浪漫電影院上線聲量。

部分KOL話題互動及創意視頻

 social話題結合社會熱點及茉莉浪漫電影院線上觀影進行互動，通過發布浪漫電影影評、楊洋及趙麗穎生日祝福等持續“茉莉電影院”熱度；而各種趣味互動及高質量KOL趣味視頻，也增加了品牌在粉絲心中的好感度。“代言人”“茉莉”“浪漫”“電影”等都成為網絡熱詞。

 康師傅茉莉茶通過多維度社交推廣的持續溝通，充分挖掘粉絲經濟，并通過系列的話題互動激發消費者主動選擇產品的欲望，增強已有用戶黏性，擴大潛在消費群體。充分利用媒體資源，通過全網營銷，放大品牌聲量，從而助力產品銷量提升。

 康師傅茉莉茶一直以“浪漫”為主題適合對年輕人的茶飲市場，旨在年輕人心中打造“茉莉式的浪漫”，“茉莉浪漫電影院”是今年康師傅茉莉品牌打出的又一次升級，讓康師傅飲品的情感營銷再下一城！