康師傅茉莉茶系列“浪漫告白”全面開啟

 近年來，從可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶，到味全系列的拼字瓶，圍繞瓶子進行營銷的經典案例可謂層出不窮。在小鮮肉崛起、顏值當道的當下，“瓶子”早已經超越了“包裝”這一基本功能，成為創意營銷的載體。

3月14日，食品板獲悉，康師傅茉莉系列精心打造的告白瓶定制裝已經正式上線，并通過一系列的主題活動，全面開啟“浪漫告白”。小編經過多方打探，發現IP上瓶、H5互動、私人定制成為康師傅此次“茉莉告白瓶”的營銷關鍵詞。

遇見茉莉，趙麗穎楊洋組年度浪漫CP

 今年2月份，憑借電影《乘風破浪》人氣再度飆升的趙麗穎，被康師傅招致麾下，成為康師傅茉莉茶的代言人，并與楊洋一起組成了2017年度浪漫CP。兩位顏值和實力兼具、炙手可熱的當紅明星自帶IP屬性，不得不讓人感慨康師傅茶飲無愧于“最懂粉絲的品牌”。此次兩人一起代言康師傅茉莉系列，也產生了奇妙的浪漫反應。

康師傅茉莉茶系列告白瓶定制裝上線 全面開啟浪漫告白

2月14日，趙麗穎在個人微博宣布代言康師傅，當條微博轉發量接近300萬次

 眾所周知，康師傅茉莉系列以年輕、浪漫的品牌形象為人熟知，一直深受年輕消費群的青睞。現如今，90后、00后全面登上歷史舞臺，成為當之無愧的消費主力軍。相比70后、80后，他們追求個性的張揚，勇于表達真實的自我，愿意秀出自己的風采。為了更好地與這些年輕人互動，玩法多樣、又能讓年輕消費者可自行創作發揮的“茉莉告白瓶”便應勢而生。

三種口味、三種態度，打造專屬“表白神器”

 據悉，以“遇見茉莉，浪漫告白”為主題，康師傅為三種不同口味的“茉莉告白瓶”，賦予了三種不同的浪漫告白態度：茉莉清茶清新優雅的告白，茉莉蜜茶甜蜜浪漫的告白，茉莉果茶青春浪漫的告白。配合楊洋和趙麗穎的代言CP話題，以及浪漫告白場景的營銷推廣，讓康師傅茉莉茶成為專屬的“表白神器”。

 此次的“茉莉告白瓶”，共有6款不同的風格可供消費者選擇。值得一提的是，“告白”的內容也不僅僅局限于愛情，而被賦予了更多的內涵，可以向朋友、閨蜜、親人、愛人傳遞不同的告白心聲。消費者們在體驗產品的過程中，也能獲得更深層次的情感共鳴。

私人訂制+H5互動，強化粉絲黏性

之前的瓶子營銷，由于生產技術的限制，一直沒有實現真正的私人訂制。此次康師傅“茉莉告白瓶”，利用digital技術與數碼印刷工藝，讓每一個消費者都可以生成自己的專屬產品，體驗真正的“私人訂制”款真情告白，增強粉絲黏性。

用手機打開H5頁面，可以參加“遇見茉莉，享浪漫好禮”活動

 尤其令人心動的是，為了讓消費者更能享受私人訂制的樂趣，康師傅為消費者特意打造了H5互動，開展“遇見茉莉，享浪漫好禮”活動：一方面，通過掃碼瓶身的二維碼，消費者上傳個人照片+告白文字，能定制告白瓶；另一方面，只要購買康師傅茉莉系列，輸入瓶蓋內13位編碼參與抽獎，不僅有機會獲得浪漫好禮，還有機會贏取實物訂制告白瓶，獎項包括2000元浪漫旅游基金、浪漫雙人觀影券、滴滴出行優惠包以及PPTV會員月卡等。

從線上到線下，“告白”之后還有大招

 食品板獲悉，此次康師傅“遇見茉莉，享浪漫好禮”活動，將一直持續到六月份底。期間結合每個月的浪漫節日，不斷制造話題內容。此外，繼聯手發糖告白之后，趙麗穎和楊洋拍攝的浪漫微電影已經提上日程，這是兩人首次在大熒幕以情侶的身份進行合作，勢必成為康師傅茉莉系列引爆話題、提升銷量的又一個大招。

康師傅茉莉茶系列告白瓶定制裝上線 全面開啟浪漫告白

 尼爾森數據稱，2016年，康師傅在茶飲料市場獨占半壁江山，穩居市場位。據相關財報對比不難發現，茶飲料是康師傅跟其他品牌一直拉開差距的業務。此次康師傅茉莉系列全面開啟“浪漫攻勢”，從線上延伸到線下，從強化浪漫的品牌調性，將“茉莉告白瓶”打造成專屬告白神器，到提升市場熱度，進一步帶動品牌銷量，康師傅無疑做出了很好的嘗試，對于鞏固其茶飲料強勢地位大有裨益。