康師傅飲料一直是很多多消費者比較青睞的一個品牌,而且康師傅飲料也帶來了很多的讓消費者意想不到的驚喜。在這個飲料旺銷的季節,很多的飲料廠家都推出新的產品,當然,康師傅也不例外,最近了解到,康師傅茉莉茶飲系列又有大動作,將重磅推出“表白瓶”,或成為新一代表白神器!
迎合90后人生觀,線上率先引爆
康師傅茉莉茶飲系列早在2005年上市了,成為繼康師傅冰紅茶、康師傅綠茶之后的第三大主打即飲茶產品,目前已經擁有很大的市場占有率。其浪漫唯美的品牌定位,也使得康師傅茉莉系列茶飲料獨樹一幟。
為了更有效的達成線上線下整合行銷,今年,康師傅茉莉茶飲系列推出主打活動“茉等花開 愛表白”,并重磅打造了“康師傅茉莉表白瓶”。
90后的人生觀是活在當下、愛表白,2016年康師傅茉莉茶飲系列迎合年輕人的愛情觀,不只從傳播上請更受年輕人喜歡的偶像做代言人、用年輕人的語言來跟年輕消費群溝通,也更了解90后是一群勇于表達自我,不只聽別人說、還喜歡自己創造的新人類。因此康師傅設計了讓年輕消費者可以玩、更可以自己創作的“茉莉表白瓶”,讓他們可以對心儀的對象、自己的同事、閨蜜……說出心中話。
4月25日茉莉新品牌廣告正式上映,不僅廣告片中”以后,我的茶都給你喝”的茉莉表白金句在社交網絡上受到廣泛的討論,許多消費者更自發創造了許多的茉莉表白語, 瞬時引起茉莉表白熱議。5月20日,由陳可辛執導、楊洋鄭爽主演的”茉等花開”浪漫電影上映,首映第即收獲了4466萬次的點播,持續炒熱表白金句,拉近了康師傅茉莉茶飲與年輕人的距離。
36款“茉莉表白瓶”上市,打造更多消費場景
康師傅“茉莉表白瓶”在維持原產品包裝的調性下,在外包裝的其中一面放置了大大的表白對話框,總共有36種不同的選擇,讓消費者可以”隨心組合、用心表白”。
36種表白瓶款式中,必不可少的有今年主打的茉莉表白金句“以后 我的茶都給你喝”;還有各種表白金句“大字瓶”如“以后 我的頭像都是你” “以后 我的卡都給你刷” “以后 我的狗都聽你的話”等等,讓消費者可用單瓶產品表白,亦可組合多瓶產品來進行創意表白。此外,還十分貼心得推出私人訂制概念的“手寫瓶”,可以隨心寫上自己的專屬表白語,向TA真情告白。
康師傅“茉莉表白瓶”讓消費者隨心組合、用心表白的同時,也突破即飲茶一般一次大多只買一瓶的消費習慣,助力產品銷售和消費者飲用習慣的養成。
6月份華中首發,或成新一代“表白神器”
據了解,為了配合“表白瓶”上市,在剛剛過去的“520”網絡情人節當天,康師傅“茉莉表白瓶”已經在全國各地的“茉莉表白活動”中正式和消費者見面,但是只送不賣,只有幸運的消費者才可以獲得。
據悉,康師傅茉莉表白瓶將于6月份正式上市,并率先在華中(湖南、湖北、江西)發售,華南等區域也會陸續上市。
2024/7/4至2024/7/6
2024/7/6至2024/7/8
2024/8/2至2024/8/4
2024/8/3至2024/8/5
2024/8/7至2024/8/9