中國白酒行業新轉折：“名酒”轉向“民酒”！

 “白酒的故事發展出現了一個轉折點。這個近五年來以30%－50%的高速度發展的產業，這個產值超過五千億、利潤接近一千億的產業，前途在哪里？”中國國際經濟交流中心副理事長魏建國1日在2014年中國酒業論壇作主旨發言時說。

 有分析認為，展望2014年，繼續擠掉價格泡沫，從寄生于公務消費的“名酒”轉向老百姓消費得起的“民酒”，是白酒業理性回歸的趨勢。越來越多的企業將意識到這一點，中國白酒行業變革已然來臨。

 魏建國表示，問題的關鍵不在于白酒消費遇到了一些限制，而在于酒業從業者進入了一個非常迷茫的時代。白酒價格不斷飛漲，利潤不斷飛升，白酒本身所承擔的內涵已經脫離了它的本質。

 據中國酒業協會統計數據顯示，2013年，釀酒行業以往超高速增長勢頭得到抑制，行業整體進入調整期。全年行業完成總產量7511.88萬千升，同比增長4.86%；完成銷售收入8453.21億元，同比增長9.42%；實現利潤1062.11億元，同比增長0.17%。

 雖然產銷數據較為樂觀，但與前些年的飛速增長相比，如今的增長速度讓業界開始擔憂起來。在資本市場上，白酒股這個昔日的市場寵兒也同樣“熊態”盡顯，股價一落千丈。

 去年的“A股十大熊股”榜單中，白酒股占了四席，并且包攬了前三名。酒鬼酒今年股價暴跌了53.07%，位居A股跌幅。洋河股份和山西汾酒緊隨其后，跌幅都超過了51%。貴州茅臺去年也同樣一改近幾年的強勢姿態，創下近年來的股價新低。

與此同時，“喝葡萄酒有利健康，喝白酒不利健康”的觀點，也讓業界非常苦惱。

 貴州董酒有限公司董事長蔡友平認為，白酒發展歷史悠久，已經成為中國的國粹。當今白酒產業面臨變革和重塑：要進一步加強行業對白酒的基礎理論研究；老百姓對白酒的品類和品質還缺乏信任，需要加強行業誠信體系的建設。

 江南大學副校長、釀酒中心主任徐巖也表示，中國白酒的科學研究理論比葡萄酒晚了很多，這也是給大家留下“白酒不如葡萄酒健康”這種印象的重要原因之一。

 針對目前國內白酒高端化趨勢，茅臺集團名譽董事長季克良表示，雖然現在茅臺酒是酒，成本很高，品質也很好，但中國有這么多老百姓，如果不考慮他們能否消費得起，違背了我們的宗旨，第二也將失去市場。

 一些業內人士并不看淡白酒市場表現。中國食品協會白酒專業委員會秘書長馬勇表示，葡萄酒和白酒不是此消彼漲的關系。葡萄酒跟白酒的消費人群不一樣，消費方式不一樣。認為未來的市場是葡萄酒快速增長，白酒是夕陽產業，這是杞人憂天。

 魏建國認為，一定要有一個文化產品作為支撐，只有這樣才能使中國的產品“走出去”真正獲得成功。酒也是中國的文化，估計未來5－10年，中國的白酒一定能“走出去”。