如今消費者消費逐漸提升，產品及飲料都在規模化生產創新，在2016年底，快消品牌華潤怡寶針(zhen)對“一瓶一碼(ma)”活動又推出(chu)H5新玩兒法，憑借其出(chu)人意料的創(chuang)意，吸引了消費者以及粉絲的關注。

一切營銷，都要回到“消費者”這個根本出發點

以人(ren)為本的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)，才是(shi)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)。華潤(run)怡寶以迎接2017年為噱頭，鼓勵(li)消費者(zhe)(zhe)大(da)聲說出新年愿望。親情(qing)呈現時(shi)(shi)光(guang)秘碼(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)相冊，H5活動(dong)(dong)頁面包括“開啟時(shi)(shi)光(guang)秘碼(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)，碼(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)上回家(jia)(jia)”、“開啟時(shi)(shi)光(guang)秘碼(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)，碼(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)上下班”、“開啟時(shi)(shi)光(guang)秘碼(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)，碼(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)上愛情(qing)”、“開啟時(shi)(shi)光(guang)秘碼(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)，碼(ma)(ma)(ma)(ma)(ma)上出國度假”等(deng)展示，抓住了消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)三大(da)心態——對(dui)家(jia)(jia)的(de)(de)思念、對(dui)美好的(de)(de)渴望、對(dui)自由生(sheng)活的(de)(de)向往。這一次的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)像是(shi)綿綿細(xi)雨，看似沒有大(da)動(dong)(dong)作(zuo)，卻(que)能潤(run)物細(xi)無聲的(de)(de)深入消費者(zhe)(zhe)心中，使其感受到華潤(run)怡寶旗下的(de)(de)FIRE火咖和午(wu)后奶茶的(de)(de)濃濃溫情(qing)，樹立良(liang)好的(de)(de)品(pin)牌形象。

多場景切換無縫對接消費者的日常生活

多場(chang)(chang)景切換(huan)是(shi)本(ben)次(ci)H5的(de)(de)又一大特(te)色，打(da)造了旅游場(chang)(chang)景、自拍場(chang)(chang)景、看電影(ying)場(chang)(chang)景及下午茶場(chang)(chang)景等(deng)。這(zhe)些(xie)生(sheng)活(huo)場(chang)(chang)景與消(xiao)(xiao)費者日(ri)常生(sheng)活(huo)息息相(xiang)關(guan)，自然能觸動消(xiao)(xiao)費者內(nei)心最深處，制作自己的(de)(de)時(shi)光秘碼照片方式也能引爆朋友圈，帶來話題性討論及熱度。而(er)“碼上要”也契合2016年(nian)末這(zhe)一時(shi)間點。2017一個新的(de)(de)開始，對于(yu)任何(he)人來說都有(you)自己的(de)(de)小心愿，新的(de)(de)一年(nian)要碼上開心、碼上發(fa)財、碼上放假，這(zhe)些(xie)美好的(de)(de)期盼(pan)與貼近生(sheng)活(huo)化的(de)(de)場(chang)(chang)景，更能喚起消(xiao)(xiao)費者內(nei)心的(de)(de)沖動。

此次(ci)“蓋中金(jin)喜，碼上要”主題活動話題閱(yue)讀推廣191W+人(ren)次(ci)，時光秘密相冊活動累積影響120W+人(ren)次(ci)。不(bu)僅(jin)獲得了極大曝光量贏得了消費者(zhe)的(de)(de)口碑，更(geng)(geng)是把產品(pin)的(de)(de)理(li)念(nian)以及(ji)調(diao)性植(zhi)入到消費者(zhe)心中。大量的(de)(de)場景入口也讓消費者(zhe)與午后奶茶及(ji)FIRE火(huo)咖更(geng)(geng)親近，有更(geng)(geng)深層次(ci)的(de)(de)認同感。在(zai)以后的(de)(de)生活中，華(hua)潤怡(yi)寶必(bi)然(ran)還會為消費者(zhe)創造更(geng)(geng)多的(de)(de)驚喜以及(ji)美好體驗。

以上是對(dui)華潤怡寶(bao)的(de)簡單(dan)介紹，希望對(dui)大家有所幫助(zhu)。