華潤怡寶開展體育營銷，刷新品牌形象！

據報道，華潤怡(yi)寶開啟體育營銷(xiao)之行，為未來發展做(zuo)品牌(pai)戰略，刷新(xin)自身品牌(pai)形(xing)象！

2012-2016年(nian)(nian)我國體(ti)育(yu)行(xing)業產值和(he)增加值五年(nian)(nian)年(nian)(nian)均復合(he)增長(chang)率分(fen)(fen)別為18.94%和(he)19.87%,增長(chang)十分(fen)(fen)迅速。《全民(min)健身計劃（2011-2015）》顯示，截至2014年(nian)(nian)底，中國“經常(chang)參(can)加體(ti)育(yu)鍛煉(lian)人”的人數比(bi)例已達33.9%,到2020年(nian)(nian)每周參(can)加1次及以(yi)上體(ti)育(yu)鍛煉(lian)的人數達到7億，經常(chang)參(can)加體(ti)育(yu)鍛煉(lian)的人數達到4.35億。相比(bi)2007年(nian)(nian)，尤其是20-40歲人群，鍛煉(lian)人群比(bi)例翻了一番，中青年(nian)(nian)人群運(yun)動需求的崛起，形成(cheng)巨大的市場消費(fei)影(ying)響力。這也成(cheng)為中國體(ti)育(yu)營(ying)銷市場體(ti)量增長(chang)重要(yao)基(ji)礎。

體育營銷是怡寶品牌戰略升級的重要載體

自2015年(nian)怡寶品牌30周年(nian)之際，怡寶品牌主張(zhang)升(sheng)級(ji)為“心純凈(jing)，行至美”,開(kai)啟刷新品牌形(xing)象(xiang)的(de)進(jin)階之路。

運(yun)動場景，已經成為(wei)中國飲料主要的(de)消費(fei)場景之一(yi)。怡寶以體(ti)育(yu)營銷作為(wei)品牌升級(ji)的(de)重要載(zai)體(ti)，一(yi)方(fang)面，與主要消費(fei)場景進行強關(guan)聯(lian)，倡導全(quan)民健康的(de)生(sheng)活方(fang)式，強化怡寶“健康、純凈(jing)”的(de)功能(neng)價值。另一(yi)方(fang)面，體(ti)育(yu)運(yun)動承載(zai)的(de)“專注、行動、協同、超越自我”等精(jing)神內涵(han)，與怡寶品牌理(li)念高度契合，豐富(fu)了怡寶的(de)品牌內涵(han)。

向熱衷運動的(de)中國消(xiao)費(fei)者，尤其年(nian)輕人，傳遞(di)更純凈、更美好的(de)價值觀、情感、態度(du)，推動中國大眾體育(yu)的(de)蓬勃發展，展現(xian)了怡寶作(zuo)為飲用水行業的(de)企業擔當(dang)，也有助于怡寶擴大在年(nian)輕人市場的(de)影(ying)響力，實施(shi)品牌年(nian)輕化戰略(lve)。

整合賽事資源，建立強大的體育營銷體系

 體育(yu)營銷的概念看(kan)似淺(qian)顯，但是想要深入理(li)解(jie)其奧義(yi)，需要經(jing)過不斷的實踐和經(jing)驗累積。

怡(yi)寶(bao)2012年(nian)以來，率先借勢中國馬(ma)(ma)拉(la)(la)松運動的(de)爆發式增長，六年(nian)來累計贊助(zhu)(zhu)跑步賽(sai)(sai)事超過1000場(chang)，2016年(nian)贊助(zhu)(zhu)176場(chang)賽(sai)(sai)事，2017年(nian)贊助(zhu)(zhu)271場(chang)賽(sai)(sai)事，近三年(nian)贊助(zhu)(zhu)飲用水(shui)(shui)及飲料超過3000萬瓶，是國內進入馬(ma)(ma)拉(la)(la)松賽(sai)(sai)事最早、贊助(zhu)(zhu)場(chang)次最多的(de)飲用水(shui)(shui)品牌，常年(nian)為北馬(ma)(ma)、上馬(ma)(ma)、廈馬(ma)(ma)等國內各大城(cheng)市馬(ma)(ma)拉(la)(la)松賽(sai)(sai)事提供專業(ye)補給，全(quan)程贊助(zhu)(zhu)賽(sai)(sai)事志愿者、啦啦隊、加(jia)油站、賽(sai)(sai)后休(xiu)息區等，一路(lu)陪伴中國馬(ma)(ma)拉(la)(la)松爆炸式發展(zhan)，為賽(sai)(sai)事保駕護(hu)航。

除深度參與城市馬拉松的(de)(de)全民推廣之外，怡(yi)寶(bao)進一(yi)步整合了玄奘之路戈(ge)壁挑(tiao)戰賽(sai)、TNF100、八百里流沙、高黎貢超級山徑賽(sai)byUTMB等優質的(de)(de)體(ti)育IP資源(yuan)，在贊助跑(pao)(pao)(pao)步賽(sai)事(shi)的(de)(de)類型上，基(ji)本實(shi)現了從(cong)大眾馬拉松、越野跑(pao)(pao)(pao)、青年校園跑(pao)(pao)(pao)、精英挑(tiao)戰賽(sai)到專(zhuan)業(ye)跑(pao)(pao)(pao)步賽(sai)事(shi)的(de)(de)全覆蓋，以全人(ren)群(qun)、專(zhuan)業(ye)化(hua)(hua)、體(ti)系化(hua)(hua)的(de)(de)“跑(pao)(pao)(pao)步運(yun)動(dong)綠色領跑(pao)(pao)(pao)者”形象，全面領跑(pao)(pao)(pao)中國(guo)。

目前(qian)，怡寶已由(you)贊助跑步運動(dong)(dong)，進一(yi)步擴(kuo)展到騎行(xing)、足球(qiu)等(deng)大眾體育賽(sai)(sai)事(shi)。在足球(qiu)方面(mian)，攜(xie)手亞(ya)洲別的俱樂部賽(sai)(sai)事(shi)--亞(ya)洲足球(qiu)聯賽(sai)(sai)，通過(guo)球(qiu)場廣告、球(qiu)賽(sai)(sai)話題互動(dong)(dong)、牽手球(qiu)童活動(dong)(dong)等(deng)形式多樣的內容營銷，覆蓋超過(guo)1億球(qiu)迷；在騎行(xing)方面(mian)，成(cheng)功抓住世界(jie)賽(sai)(sai)事(shi)--環法自(zi)行(xing)車賽(sai)(sai)首次進入中國(guo)舉辦賽(sai)(sai)事(shi)的契(qi)機，在中國(guo)運動(dong)(dong)自(zi)行(xing)車愛好(hao)者中刷爆(bao)人氣(qi)。

時至，怡寶(bao)推動(dong)大(da)眾體(ti)育的(de)身影已遍及全國(guo)(guo)，并(bing)始(shi)終以(yi)對(dui)體(ti)育純(chun)粹的(de)熱(re)愛，充分(fen)把握中國(guo)(guo)社(she)會的(de)體(ti)育熱(re)點，系統布局(ju)，做(zuo)強做(zuo)深，建立(li)起了屬于怡寶(bao)粉絲的(de)體(ti)育互動(dong)平(ping)臺，基于我們(men)對(dui)體(ti)育運動(dong)共同的(de)熱(re)愛，不斷擴大(da)怡寶(bao)品(pin)牌(pai)的(de)影響力。

與體育媒體深度合作，搭建體育傳播互動平臺

有了(le)優質的(de)(de)體育(yu)(yu)IP資源，怎么把它傳播(bo)好，首要(yao)的(de)(de)問(wen)題是是找好平(ping)臺(tai)(tai)，各個領域最強的(de)(de)平(ping)臺(tai)(tai)。CCTV、騰訊體育(yu)(yu)、咕咚等毫無(wu)疑問(wen)是怡寶承(cheng)載這些體育(yu)(yu)IP的(de)(de)主(zhu)要(yao)傳播(bo)平(ping)臺(tai)(tai)，我們再(zai)根據不同(tong)體育(yu)(yu)IP受眾的(de)(de)特點，匹配(pei)更的(de)(de)傳播(bo)平(ping)臺(tai)(tai)，已(yi)達到深度與廣度兼具的(de)(de)傳播(bo)效(xiao)果。

中(zhong)國互(hu)聯網(wang)體(ti)育(yu)人口已經(jing)超過3.5億，體(ti)育(yu)+社交成為大勢(shi)所趨。2017年伊始，怡寶與咕咚達成了戰(zhan)略(lve)合(he)作，依(yi)托其全國的運(yun)動(dong)社交平(ping)臺，推(tui)出(chu)了一系(xi)列惠及中(zhong)國體(ti)育(yu)愛好者的行動(dong)：

整合怡寶覆蓋(gai)全國馬拉松(song)的名額資源，在咕咚開通(tong)跑(pao)馬名額的綠色通(tong)道，跑(pao)者通(tong)過參與馬拉松(song)助力賽，或者直(zhi)接抽獎的方式，獲得免費的賽事直(zhi)通(tong)名額；

針對(dui)體育愛好者位的(de)痛點--缺乏專業(ye)運動指(zhi)導(dao)，怡寶(bao)推出跑步知識視頻(pin)公開課“金牌(pai)訓練營”;

在全國各地(di)建(jian)立“怡(yi)寶跑團”,為跑步(bu)愛好者提供物資補給與參賽服務；

結(jie)合環(huan)法中國賽，推出怡寶專屬的線上趣味(wei)曬軌跡活動……

以體育愛好(hao)者的(de)需求與痛點為導向，是開展體育社交的(de)關鍵。

此(ci)外，怡寶的(de)自媒(mei)體(ti)，也逐漸成為跑者(zhe)、球(qiu)迷、騎(qi)友的(de)集結地、自治(zhi)區，我們打破線(xian)上(shang)線(xian)下的(de)界限，通過豐富的(de)話題(ti)、社(she)群互(hu)動、線(xian)下聯動，讓(rang)體(ti)育營銷成為怡寶和消費者(zhe)溝通互(hu)動的(de)重要紐帶。

煽動體育營銷兩只翅膀，引發品牌傳播的蝴蝶效應

體育IP資(zi)源(yuan)和體育媒體資(zi)源(yuan)，都只是體育營(ying)銷的外部(bu)條(tiao)件，如何利用好這(zhe)些資(zi)源(yuan)，我(wo)們總結多年來體育賽事(shi)運營(ying)的經驗，形成了以(yi)“圈層營(ying)銷”與“大眾傳播(bo)”為(wei)雙核驅動(dong)的體育營(ying)銷思(si)路。

在圈層營(ying)銷方面，影響力人物(wu)營(ying)銷是(shi)行之(zhi)有(you)效(xiao)的手段。怡(yi)寶(bao)簽(qian)約國(guo)內外運動選手，打造(zao)“怡(yi)寶(bao)夢之(zhi)隊”,創建怡(yi)寶(bao)體(ti)育(yu)名(ming)人堂，贊助國(guo)內知(zhi)名(ming)商學院精英戰隊……“影響有(you)影響力的人”,讓怡(yi)寶(bao)體(ti)育(yu)營(ying)銷的朋友圈越做越大。

而在(zai)大眾(zhong)(zhong)傳播方(fang)面，內容營銷則(ze)是一切(qie)成敗的(de)(de)關鍵。如何挖掘好體(ti)(ti)育IP資源，講好怡(yi)寶與體(ti)(ti)育的(de)(de)故事，讓廣(guang)(guang)大大眾(zhong)(zhong)體(ti)(ti)育愛(ai)好者，乃至不愛(ai)運動的(de)(de)人(ren)士，都能在(zai)怡(yi)寶體(ti)(ti)育營銷的(de)(de)廣(guang)(guang)告運動中，在(zai)情感、價值觀、態度上(shang)有深層(ceng)次的(de)(de)共鳴，激發他們參(can)與體(ti)(ti)育運動的(de)(de)熱情，最終形成自(zi)帶勢能的(de)(de)品牌(pai)影響力。“精神引領大眾(zhong)(zhong)”,是讓體(ti)(ti)育營銷真(zhen)正深入人(ren)心的(de)(de)品牌(pai)之路。

做體(ti)育營(ying)銷，既要打透體(ti)育運(yun)動(dong)圈，又(you)要跳出體(ti)育，進(jin)入公眾視野，釋(shi)放品(pin)牌(pai)聲量，煽動(dong)體(ti)育營(ying)銷的圈層(ceng)營(ying)銷與大眾傳播(bo)(bo)的這兩只翅膀，傳遞體(ti)育精神魅力(li)，有力(li)提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)認知，引(yin)發品(pin)牌(pai)傳播(bo)(bo)的蝴蝶(die)效應(ying)。

根據以上報道，華(hua)潤怡寶依托強勢的(de)體育媒體，加強營銷創新與傳播模式的(de)探索(suo)，以行動來踐行美好，成怡寶品牌基業長青。