品牌的減少導致羊奶一路上漲

近日，多個羊奶粉品牌傳出要漲價的消息，而從紅星美羚董事長處已經確認了此消息的屬實。漲價是因原料成本上漲及受行業規范、羊奶產品的純度發生本質性變化所致。

 日前，有網絡消息稱，10月28日，陜西紅星美羚給代理商及合作伙伴下發《關于公司產品價格政策調整的通知》稱：旗下成人粉（含成人定制粉）將取消成人粉產品搭贈政策，成人粉價格上調預計在20%，具體執行時間待定。2017年11月10日開始，旗下嬰兒粉價格統一上調預計在30%左右。通知也有說明此次漲價的原因：今年以來，羊乳制品市場追捧，奶源價格持續走高，鮮奶收購價上漲幅度達到25%以上；包裝材料、能源價格受環保因素制約、價格上漲在20%以上，加之人力資源、運輸等費用持續上漲，導致公司生產成本大幅度增長，利潤下降，個別產品甚至虧損。

 昨日，南都記者從紅星美羚董事長王寶印處得到確認，與此同時，他對漲價也給出了解釋，“原因有三，一是今年下半年羊奶價格持續走高，品質好的漲輻在30%左右；二是包裝材料、燃料比去年同期上漲8O%左右；三則是行業規范，企業自律度提高，羊奶產品的純度發生本質性變化，羊奶需求量大輻增加”。在新價格執行前，南都記者登錄紅星美羚官網顯示，旗下多養慧養悅嬰幼兒羊奶粉1段目前促銷價是268元，原價是268元，全脂純羊奶粉800g目前售價是218元，原價是338元。

 此外，南都記者從業內人士處獲悉，另一羊奶粉品牌和氏乳業在上月對終端門店宣布漲價，約是10%-15%，但昨日，和氏乳業集團營銷中心總經理馮建強否認了這個說法，稱和氏羊奶粉暫未漲價。其他羊奶粉品牌則表示暫時沒有漲價計劃，佳貝艾特、圣元優博等羊奶粉企業則向南都記者明確暫沒有漲價計劃，其中佳貝艾特總經理李軼旻稱，“確實匯率也漲了，成本也高了，為了惠及更多消費者，我們暫時先通過壓縮銷售費用來平衡”。

 據報道，從市場占有率來看，羊奶粉占整個乳品市場份額的5%。對于此次羊奶粉品牌帶頭漲價的現象，高級乳業分析師宋亮分析認為有三個原因，其中客觀原因是乳清粉價格上漲，個中原因是國內乳清粉需求增加，而因為國外奶酪需求降低羊乳清粉產量減少，但國內嬰幼兒配方奶粉注冊制實施，要求羊奶粉全羊乳清，再則因為國內環保包材成本也上漲厲害，“此前，羊奶粉市場價格競爭比較少，奶粉配方注冊制實施后，通過注冊申請的羊奶粉企業信心倍增，所以價格起來了，更重要的是國內奶粉配方注冊制實施后，能拿到配方注冊制的品牌比較少，羊奶粉奇貨可居，漲價似有撈錢的意思。”他如是說。

 經過梳理，南都記者發現目前羊奶粉配方通過數量遠遠低于奶粉配方。10月25日，食品藥品監督管理總局公布的一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單，截至公布名單，南都記者統計可知，目前有近40個羊奶粉配方獲通過，但食藥監局已獲批448個配方，還不足總數的零頭。