麥當勞推出新品香奶脆皮雞

社會在不斷的變化，無論是我們的生活還是周邊的事都在改變。而且麥當勞也在變化，據說這次是因為麥當勞要推出一款全新產品—香奶脆皮雞，請一群老奶奶拍了這一系列的TVC，名叫“奶奶的晚飯”。

 這個創意是以“奶奶做的美食”是大家印象最深的記憶這一概念切入。在人物的選擇上以“一群老奶奶”的形象出現在消費者的視線中，勾起消費者對奶奶的懷念，打出親情牌，更易和消費者產生聯系，達成共鳴感。

 而在廣告的表現形式上，以一種很輕松的畫風去呈現。例如，廣告中你高高興興的回家，想吃奶奶做的雞肉，結果奶奶告訴你，讓你去買麥當勞全新奶香脆皮雞，說做出來的味道和奶奶做的一樣，拍拍屁股走人了。利用這種形式巧妙的插入自己的產品廣告，毫無違和感。

然后你看到奶奶曬曬日光浴

打打牌 上臺做個演講 做做美甲

跟姐妹們一起用社交軟件交個友

還時不時的玩玩游戲

生活過的真的是豐富多彩

小鯨靈我看到都十分羨慕呢

不過現在麥當勞用奶奶做宣傳來賣雞

讓小鯨靈我想起了之前

肯德基也同樣請回山德士上校老爺爺來賣雞

 小鯨評語：餐飲界兩大巨頭，無論是麥當勞奶奶的晚飯，還是肯德基的山德士上校，都用懷舊營銷的套路來打感情牌。要知道，人都是情感動物，以人性的弱點或某種感情作為切入口，更易和消費者產生聯系。

 而這種套路的一般做法是以產品為媒介跟消費者“重溫感情”。用簡單直接的溝通方式，讓消費者不用動腦子的情況下接受其觀點，切中要害，強力輸出，帶動起消費者的情緒。

 再以一種打破常規的形式去呈現想法。如同上面麥當勞的做法，用比較時尚獨立的奶奶形象，給該品牌傳輸一種有人情味、很有創意的品牌印象，告訴消費者，這是一個很有活力的餐飲品牌。

 除此之外，我們利用這種套路的時候，如果能抓住某個時間點做懷舊營銷，效果將翻倍。比如，肯德基30周年，請回了山德士上校，打出懷舊感情牌，十分受用，而這些方法都可以供餐飲老板們根據自身的情況，進行學習和套用。

麥當勞這次的變化，是打親情牌，邀請老爺爺老奶奶來拍廣告。