來伊份面臨諸多挑戰

 在業內享有較高的知名度和美譽度的連鎖企業——來伊份，在2016年10月，歷經重重阻礙，最終成功在上交所上市。在傳統零售端表現強勢的來伊份，近年來也面臨著越來越多新品牌的挑戰。

 同目前大多數休閑零食企業一樣，來伊份產品全部來自于代工的供應商，而沒有自己的生產商。在渠道方面，以傳統門店為主，近年來，隨著互聯網紅利引起的休閑零食品牌涌現熱潮，來伊份也開啟了線上模式，嘗試打造全渠道。

 在2016年披露的財報中，來伊份全年的營業收入同比增長3.85%，同A股第二只零食股鹽津鋪子30.88%的增長率項目，稍顯尷尬。與其他新品牌相比，來伊份的成績也不盡如人意。比起同行業其他公司，來伊份的發展速度明顯較慢。而且，目前越來越多的企業進入休閑零食行業，市場競爭越來越激烈，利潤總體趨于走低。

 來伊份擁有堅實的線下基礎，但門店租金上漲、人力成本提升等問題也使得利潤空間進一步縮小。在未來的發展中，來伊份將全渠道一體化協同作為重點。目前，來伊份已在不同電商平臺開設旗艦店，同時擁有自己的網上官方商城及自營APP，全渠道鋪設的硬件設施已經做好準備。但是不可否認的是，與強大的線下優勢相比，來伊份的線上能力明顯較弱。其發布的招股書中顯示，自2013年以來至2016年上半年，公司電子商務平臺收入分別為2897.44萬元、8506.39萬元、2.13億元元和1.19萬元。同期，該公司電子商務收入占比分別為1.07%、3.05%、6.94%和7.1%，雖呈現出逐年上升趨勢，但同其他休閑零食企業相比，線上能力仍需提高。并且在消費升級的背景下，面對新品牌打造IP、強調消費體驗的營銷策略，傳統品牌來伊份在打造全渠道的同時，也應該抓住“消費升級”帶來的機會。