“洋品牌”扎堆賣月餅 哈根達斯定制黑科技投影月餅

繼奧利奧音樂盒之后，高端冰激淋品牌哈根達斯，也為天貓定制了黑科技月餅盒。此時這一盒月餅有多貴？是不是冰激淋餡兒的？已經不重要了，重要的是它的神奇之處在哪兒？

 在官方視頻里可以看到，品牌方定制了一個天貓形狀的裝置，利用重力感應技術，放上月餅能投射出一彎新月，每吃一口月亮“胖”一點，吃完變成一輪滿月了。

 據品牌方介紹，這是哈根達斯和天貓團隊共創出新產品，天貓所獨有的大數據洞察力和全域營銷矩陣，能把消費者的需求隨時反饋給品牌，使得其能定制出適應80、90后年輕一代消費者喜好的新產品。

 售引發了眾人瘋搶，主要的消費者為22-35歲的年輕一代，其中以上海購買者最多，其次是北京、江浙和廣深等一線城市消費者。

 而其他“洋品牌”也不落人后，為了搶灘節日禮品市場，紛紛不務正業地玩起了跨界。賣咖啡的星巴克根據天貓提供的消費趨勢變化數據，推出了單顆售賣的“一人食”月餅，受到天貓上單身一族的歡迎。

 此外，原來賣餅干的奧利奧，也應景地做起了月餅專屬禮盒在天貓售賣。泰國的餐飲連鎖企業S&P，也推出了獨具地域特色的榴蓮月餅，獻給天貓上的中國消費者，有意借此機會開拓中國市場。

 洋品牌紛紛不務正業地在天貓上玩起了跨界，不只是看中了中秋這一大節日IP市場，更是因為天貓作為“快消平臺”所擁有的5億海量消費者，吸引著快消巨頭們加速自我更迭，不斷創新求變。

 凱度消費者指數數據顯示，中國快速消費品市場復蘇跡象越發明顯，其中電商增速達26.7%，遠超線下大賣場、超市和便利店4%的增速。其中天貓是贏家，作為快消平臺的優勢還在持續擴大。

 同時，天貓所具有的數據洞察力和全域營銷能力，更讓國際品牌免去了入華后“水土不服”的隱憂，將天貓視為可直接觸達用戶，深度運營消費者的“官網”，也成為品牌跨界嘗新的首發陣地。