瑪氏攜手京東首發妙趣辣花生牛奶巧克力豆

 相信每個人對巧克力豆非常的熟悉，而且很多的人都非常的熟悉，現如今市面上的巧克力種類也非常的多，其中也包括全球知名的品牌。而全球知名的巧克力豆品牌M&M’s這一次又要顛覆你的口味了，對，是那兩個“快到碗里來”的“賤萌”小豆人，他們所屬的美國跨國食品公司瑪氏與京東進一步深入合作，在全球范圍內首發了符合中國人口味的M&Ms辣花生牛奶巧克力豆，想不想嘗嘗甜蜜和熱辣融合在你舌尖上的刺激？

瑪氏和京東的甜蜜之旅

 還不知道瑪氏？除了M&M’s巧克力豆，瑪氏還擁有德芙、士力架、脆香米、益達、綠箭、彩虹糖等一系列響當當的品牌，作為全球知名的巨頭，瑪氏已經有100多年的歷史，旗下的業務包括了巧克力、糖果、寵物食品和護理、生命科學，旗下10億美元價值的品牌超過10個，其中行銷全球的M&M’s品牌距今已經70多年的歷史了。

 瑪氏巧克力進入中國已有20多年歷史，引入了超過20多個品牌，德芙、士力架、脆香米、M&M’s等在國內銷量均名列前茅。

 瑪氏在進入中國的征程中，不得不提到一位重要合作伙伴——京東。自2012年與京東攜手同行以來，瑪氏在中國大大加速了在線上市場的滲透，瑪氏針對中國線上市場開發全新產品，無論是包裝、口味還是規格，都變更有新意了，更貼合消費者喜好。從供應鏈方面來說，瑪氏與京東在冷鏈物流方面的合作讓中國消費者享受到了更好的食品購買體驗。雙方在營銷層面也不斷出新，從憨豆“餓貨拳” 、“華妃”、陳偉霆等IP娛樂營銷，到2016年的德芙風暴活動，受到消費者熱力追捧的同時，也實現了品牌和銷量雙重提升。瑪氏與京東從最初的攜手到如今的“共榮”，正在譜寫一段華麗的樂章。

 “京東對中國整體商業環境有非常大的影響，瑪氏對中國零食品類也有深遠影響，我們將和京東一起努力，加強雙方了解，實現互惠共贏，給消費者帶來更精良的產品和更好的購物體驗。” 瑪氏箭牌電商創新總監趙丹表示。

 自從2012年與京東合作以來，瑪氏的業務高速成長，2016年在京東的銷售額相比2013年增長了近700%。隨著電商節日越來越火爆，消費者不僅愛在傳統節日購買巧克力，也被教育了在電商節日購買巧克力。去年七夕節，瑪氏在京東設計了七夕禮品包裝，助推瑪氏品牌在七夕實現了500%的業績增長。今年618，瑪氏在京東的巧克力銷售額獲得了超過的增長。

甜蜜不融化

 夏天買到“不熔化”的巧克力，是每個消費者的期許。對于在電商上售賣的巧克力來說，最迫切需要解決的問題是儲存、運輸中的溫度，只有穩定的低溫才能對抗全國各地炎熱的天氣，保證產品品質。

 2015年，為了讓消費者在夏季也能在京東便捷地買到瑪氏高品質的巧克力產品，瑪氏與京東物流簽署了冷鏈物流戰略合作協議，雙方致力于實現瑪氏恒溫倉儲與京東一公里冷鏈配送的有機結合，建立巧克力全季節供應鏈體系，目前已經實現了大范圍覆蓋。

 2016年，瑪氏和京東繼續推進冷鏈物流的項目，雙方成功上線了高質量的冷鏈運輸服務，共同制定出包括冷鏈倉儲、物流等環節的解決方案。此舉是京東與瑪氏合作的又一次升級，雙方強強聯合、優勢互補，不僅給各自帶來多元價值，也為在京東平臺上購買瑪氏產品的消費者帶來更優質的購物體驗。

 目前，京東物流已經在全國運營11個大型冷庫，網絡覆蓋城市數量超過300個，其中超過220個城市的消費者購物可享受當日送達和次日送達的時效服務。瑪氏與京東在冷鏈物流項目上通力合作，項目實施后，2016年6月到8月，同比前一年，瑪氏巧克力的銷售額增長了500%，這是一個非常可喜的成績。

 瑪氏箭牌供應鏈高級總監董玲玲透露：“今年9月底將會在瑪氏廣州倉庫投入使用和京東系統同樣的協同倉，此舉將減少中間流通環節，大大提高在流量高峰時段的配送效率，讓消費者全年體驗到高品質的食品和配送服務，其他區域之后也會陸續開放。”

 京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東曾提出，在即將到來的第四次零售革命中，智能技術會驅動整個零售系統的資金、商品和信息流動不斷優化，并在供應端提高效率、降低成本。瑪氏與京東通過冷鏈投放使用、協同倉合作，減去了中間繁瑣的程序，大大縮短了消費者的購物等待時間，提升了消費者購物體驗，這便是技術帶來成效。

甜蜜邂逅熱辣

 巧克力作為零食，帶給消費者最直觀的感受是好吃，所以在口味上面去尋找新的突破，一直是瑪氏探討的方向。解決了冷鏈運輸這個大難題，瑪氏沒有安于現狀，繼續在京東首發多款新品，為消費者帶來更多的產品選擇和全新的消費體驗。

 瑪氏通過京東大數據發現，很多消費者都想嘗試新的產品口味，面對這樣的市場環境和消費者訴求，推新品更能適應未來的環境。但通常情況下，大型快消品企業針對推新品前的市場調查和論證會消耗大量的時間，消費者的喜好和興趣越來越多元、難以捉摸，如何幫助品牌商更好地洞悉趨勢，讓新品上市即爆發？

 瑪氏箭牌電商創新總監趙丹表示，瑪氏可以利用京東提供的大數據來指導新產品的設計和生產計劃，并進一步建立基于消費者實時反饋的迭代周期。新品上市前，京東會提供一系列銷售測試和預熱工具，幫助瑪氏為接下來的“引爆點”做出充分準備。產品上市后，京東也會在物流運輸、消費者購物體驗上給到強大的支持。

 本次新上市的辣花生口味M&Ms巧克力豆是基于電商消費者趨勢而設計的產品。京東通過大數據觀察分析出消費者的口味趨勢，發現“辣”是中國的國民口味，大部分中國消費者都無辣不歡，因此，京東攜手瑪氏推出這樣一款“暗黑系零食”并在京東首發。“我們相信，瑪氏與京東的此次合作一定是好產品與好體驗的完美結合，像巧克力與辣花生，會碰撞出不一樣的火花。” 瑪氏箭牌電商創新總監趙丹說。

 瑪氏的五大原則里有一條叫做互惠，因為相信和京東的合作能夠互相作用，最終給消費者帶來更多價值，瑪氏與京東在新品發布、冷鏈合作、大數據等方面達成深度合作，對各自的發展產生了重要影響，也讓廣大消費者體驗到了中國的自營式電商企業和全球領先的食品生產商共同為之提供的休閑食品盛宴。

 “在中國，京東是瑪氏最重要的合作伙伴之一，京東也一直是瑪氏電商禮品業務的貢獻者。通過和京東在產品、物流方面的合作，成功完成了消費者升級和品類教育。目前，電商已經成為了瑪氏禮品生意未來的驅動力。我們還會和京東一起為消費者創造更多驚喜，拭目以待。” 瑪氏箭牌電商高級市場經理陳智對與京東的合作抱以信心。