妙趣辣花生牛奶巧克力豆 逗趣新體驗

“快到碗里來”再發新品，與京東更深入合作首發了妙趣辣花生牛奶巧克力豆，瑪氏還擁有德芙、士力架、脆香米、益達、綠箭、彩虹糖等一系列響當當的品牌，作為全球知名的食品巨頭進入中國已有20多年歷史，引入(ru)了超過20多(duo)個品牌，德芙、士力架、脆香米、M&M’s等在(zai)國(guo)內銷量均名列前茅。

瑪(ma)氏(shi)在(zai)進入(ru)中國的(de)(de)(de)征程(cheng)中，不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)提到(dao)(dao)一位(wei)重要合(he)作伙伴——京(jing)(jing)東(dong)。自2012年(nian)與京(jing)(jing)東(dong)攜手同行以來，瑪(ma)氏(shi)在(zai)中國大大加速(su)了在(zai)線上(shang)市(shi)場的(de)(de)(de)滲透，瑪(ma)氏(shi)針對中國線上(shang)市(shi)場開發(fa)全新產品，無論是包裝、口(kou)味(wei)還是規格(ge)，都變更有新意(yi)了，更貼合(he)消費(fei)者(zhe)喜好(hao)(hao)。從供應鏈方(fang)面來說，瑪(ma)氏(shi)與京(jing)(jing)東(dong)在(zai)冷鏈物流(liu)方(fang)面的(de)(de)(de)合(he)作讓(rang)中國消費(fei)者(zhe)享(xiang)受(shou)到(dao)(dao)了更好(hao)(hao)的(de)(de)(de)食品購買體驗。雙(shuang)方(fang)在(zai)營(ying)銷(xiao)層面也不(bu)(bu)斷出新，從憨豆(dou)“餓貨拳” 、“華(hua)妃”、陳(chen)偉霆(ting)等IP娛樂營(ying)銷(xiao)，到(dao)(dao)2016年(nian)的(de)(de)(de)德芙風暴(bao)活(huo)動(dong)，受(shou)到(dao)(dao)消費(fei)者(zhe)熱力(li)追捧(peng)的(de)(de)(de)同時(shi)，也實現了品牌和銷(xiao)量雙(shuang)重提升(sheng)。瑪(ma)氏(shi)與京(jing)(jing)東(dong)從最初的(de)(de)(de)攜手到(dao)(dao)如今(jin)的(de)(de)(de)“共榮(rong)”，正在(zai)譜寫一段(duan)華(hua)麗(li)的(de)(de)(de)樂章。

“京東(dong)對中國整體商業環境(jing)有(you)非常(chang)大的影(ying)響(xiang)(xiang)，瑪(ma)氏對中國零(ling)食(shi)品類(lei)也有(you)深遠影(ying)響(xiang)(xiang)，我們將和(he)京東(dong)一起(qi)努力(li)，加強雙方了解，實現互惠共贏，給消費者帶來更精良的產品和(he)更好的購物(wu)體驗。” 瑪(ma)氏箭牌電(dian)商創新總監趙丹表(biao)示。

自從2012年(nian)與(yu)京(jing)(jing)東(dong)合作(zuo)以來，瑪(ma)氏的(de)(de)(de)業(ye)務高速成長(chang)，2016年(nian)在(zai)京(jing)(jing)東(dong)的(de)(de)(de)銷售額相(xiang)比2013年(nian)增長(chang)了近700%。隨著電商節(jie)(jie)日越來越火爆，消費(fei)者不(bu)僅愛在(zai)傳統(tong)節(jie)(jie)日購買巧(qiao)克力(li)，也被教(jiao)育了在(zai)電商節(jie)(jie)日購買巧(qiao)克力(li)。去年(nian)七(qi)(qi)夕(xi)節(jie)(jie)，瑪(ma)氏在(zai)京(jing)(jing)東(dong)設計(ji)了七(qi)(qi)夕(xi)禮品(pin)包(bao)裝，助推(tui)瑪(ma)氏品(pin)牌在(zai)七(qi)(qi)夕(xi)實(shi)現(xian)了500%的(de)(de)(de)業(ye)績增長(chang)。今年(nian)618，瑪(ma)氏在(zai)京(jing)(jing)東(dong)的(de)(de)(de)巧(qiao)克力(li)銷售額獲得了超過的(de)(de)(de)增長(chang)。

夏天買到“不(bu)熔化(hua)”的(de)(de)巧克力(li)，是每(mei)個消費(fei)者的(de)(de)期許。對(dui)于在電(dian)商(shang)上(shang)售(shou)賣的(de)(de)巧克力(li)來說，最迫切需要解決的(de)(de)問題是儲存、運輸中(zhong)的(de)(de)溫(wen)度，只有穩定(ding)的(de)(de)低(di)溫(wen)才(cai)能對(dui)抗全國各地炎熱(re)的(de)(de)天氣，保證產品品質(zhi)。

2015年(nian)，為了(le)讓(rang)消費(fei)者(zhe)在(zai)夏季(ji)也能在(zai)京東(dong)(dong)便捷地買到瑪(ma)氏(shi)高品質的巧克(ke)力產品，瑪(ma)氏(shi)與京東(dong)(dong)物流簽署了(le)冷(leng)鏈物流戰略合作協議，雙方致力于實(shi)現(xian)瑪(ma)氏(shi)恒(heng)溫(wen)倉儲與京東(dong)(dong)一(yi)公里冷(leng)鏈配送的有機結合，建立巧克(ke)力全季(ji)節供應鏈體系，目前已經實(shi)現(xian)了(le)大范圍覆蓋。

2016年，瑪氏(shi)和京東繼(ji)續推(tui)進冷鏈(lian)(lian)物流(liu)(liu)的項目，雙(shuang)方成功上線了(le)高質量的冷鏈(lian)(lian)運輸服務，共同制定出包括冷鏈(lian)(lian)倉儲、物流(liu)(liu)等環節的解(jie)決方案。此(ci)舉是京東與(yu)瑪氏(shi)合作的又(you)一次(ci)升級，雙(shuang)方強強聯合、優勢互補，不僅給各自帶來(lai)多元價值，也為在(zai)京東平臺上購買瑪氏(shi)產品的消(xiao)費者帶來(lai)更優質的購物體驗。

目前(qian)，京東物流已經在全國運(yun)營11個大型冷庫，網(wang)絡覆蓋城市數量超(chao)過300個，其中超(chao)過220個城市的消費者購(gou)物可享(xiang)受當日送(song)達和次日送(song)達的時效服務。瑪氏(shi)(shi)與京東在冷鏈物流項(xiang)目上(shang)通力(li)合作，項(xiang)目實施(shi)后，2016年(nian)6月到8月，同比前(qian)一年(nian)，瑪氏(shi)(shi)巧(qiao)克力(li)的銷(xiao)售額增(zeng)長了500%，這是一個非常可喜的成績。

瑪(ma)氏(shi)箭(jian)牌供應(ying)鏈高(gao)(gao)級總監董玲(ling)玲(ling)透露：“今年9月底將(jiang)會(hui)(hui)在(zai)(zai)瑪(ma)氏(shi)廣州倉(cang)庫投入使用和京東系(xi)統(tong)同樣(yang)的(de)協(xie)同倉(cang)，此舉將(jiang)減少中間流通環(huan)節，大(da)大(da)提高(gao)(gao)在(zai)(zai)流量高(gao)(gao)峰時段(duan)的(de)配送效率(lv)，讓消費(fei)者全年體驗到高(gao)(gao)品(pin)(pin)質的(de)食品(pin)(pin)和配送服務，其他區(qu)域之后也會(hui)(hui)陸續開放(fang)。”

京(jing)(jing)東(dong)集團董事局(ju)主席(xi)兼首席(xi)執行官劉強(qiang)東(dong)曾(ceng)提(ti)出，在即(ji)將到來(lai)的(de)第四次零售(shou)革命中，智(zhi)能技術會驅動整個(ge)零售(shou)系(xi)統的(de)資金、商品和信息流動不斷優化(hua)，并在供(gong)應端提(ti)高(gao)效(xiao)率、降低成本。瑪氏與京(jing)(jing)東(dong)通過冷鏈投(tou)放使用、協(xie)同(tong)倉合作，減去了(le)中間(jian)繁(fan)瑣(suo)的(de)程序，大大縮(suo)短了(le)消費(fei)(fei)者的(de)購物等待(dai)時間(jian)，提(ti)升(sheng)了(le)消費(fei)(fei)者購物體(ti)驗(yan)，這便是技術帶來(lai)成效(xiao)。

巧(qiao)克(ke)力(li)作(zuo)為(wei)零食，帶給(gei)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)最直觀(guan)的感受是好吃，所以在口味上(shang)面去尋找新的突(tu)破(po)，一(yi)直是瑪(ma)氏(shi)探討的方(fang)向(xiang)。解決了冷(leng)鏈運輸這個大(da)難題(ti)，瑪(ma)氏(shi)沒(mei)有安于現(xian)狀(zhuang)，繼續在京東首發多款新品，為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)帶來更多的產品選(xuan)擇和(he)全新的消(xiao)(xiao)費(fei)體驗(yan)。

瑪氏通(tong)過京東大數據發現，很多消(xiao)費者都想嘗試新的(de)產品(pin)(pin)口味，面對這樣的(de)市場環(huan)境(jing)和(he)(he)(he)消(xiao)費者訴求，推新品(pin)(pin)更能(neng)適應未來的(de)環(huan)境(jing)。但通(tong)常情況下，大型快(kuai)消(xiao)品(pin)(pin)企業針對推新品(pin)(pin)前的(de)市場調查和(he)(he)(he)論證(zheng)會消(xiao)耗大量(liang)的(de)時間(jian)，消(xiao)費者的(de)喜好(hao)和(he)(he)(he)興趣越(yue)來越(yue)多元、難以捉摸，如何(he)幫助品(pin)(pin)牌(pai)商更好(hao)地洞悉趨勢，讓新品(pin)(pin)上市即爆發？

瑪(ma)氏箭(jian)牌電商創新總監趙丹表示(shi)，瑪(ma)氏可以(yi)利用京(jing)東提供的(de)(de)大數據來指(zhi)導新產品的(de)(de)設計(ji)和生產計(ji)劃，并進一步(bu)建立基于(yu)消(xiao)費(fei)者實時反饋的(de)(de)迭(die)代周期。新品上市前，京(jing)東會(hui)提供一系列銷售(shou)測試和預熱工具，幫助瑪(ma)氏為接下來的(de)(de)“引爆點(dian)”做出(chu)充(chong)分準備。產品上市后，京(jing)東也會(hui)在物流運輸、消(xiao)費(fei)者購物體驗(yan)上給到強大的(de)(de)支持。

本次(ci)(ci)新上市的(de)(de)辣花生口(kou)味(wei)(wei)M&Ms巧克力豆是(shi)基于電商消費者(zhe)(zhe)趨勢(shi)而設(she)計的(de)(de)產(chan)品。京東通(tong)過(guo)大數據觀察分析出消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)口(kou)味(wei)(wei)趨勢(shi)，發現“辣”是(shi)中國(guo)的(de)(de)國(guo)民口(kou)味(wei)(wei)，大部分中國(guo)消費者(zhe)(zhe)都無辣不歡(huan)，因此，京東攜(xie)手瑪(ma)氏(shi)推出這樣一(yi)款“暗黑系零食(shi)”并(bing)在京東首發。“我們相信，瑪(ma)氏(shi)與京東的(de)(de)此次(ci)(ci)合(he)(he)作一(yi)定(ding)是(shi)好(hao)產(chan)品與好(hao)體驗的(de)(de)完美結(jie)合(he)(he)，像巧克力與辣花生，會碰(peng)撞出不一(yi)樣的(de)(de)火花。” 瑪(ma)氏(shi)箭牌電商創新總監趙丹說(shuo)。