新希望“酸奶果食”傾情上市！

近日，新希望乳業推出了全新系列產品“酸(suan)奶(nai)(nai)果(guo)食”，該系列酸(suan)奶(nai)(nai)定位為國內可常溫/低溫環境貯存(cun)的暢飲型果(guo)粒酸(suan)奶(nai)(nai)。

這款(kuan)“酸奶果(guo)食”突(tu)破技(ji)術(shu)瓶頸，解決了(le)現有市售常溫(wen)(wen)酸奶奶粉感(gan)較為嚴(yan)重、口(kou)味單一的(de)缺(que)陷。它(ta)的(de)口(kou)感(gan)更接近于低溫(wen)(wen)，因此能夠同時滿足低溫(wen)(wen)/常溫(wen)(wen)共售的(de)需求。目前，該款(kuan)新品酸奶共有藍(lan)莓(mei)樹莓(mei)、黃桃椰(ye)果(guo)、純滑原味三種口(kou)味。

對于(yu)產品的包裝設(she)計，“酸(suan)奶果(guo)食(shi)”突破(po)研(yan)發瓶(ping)(ping)頸首創PET瓶(ping)(ping)裝果(guo)粒(li)酸(suan)奶，“瓶(ping)(ping)裝+果(guo)粒(li)”在視覺上已經(jing)與利(li)樂鉆常溫酸(suan)奶形成了較大區隔。

 而“酸(suan)奶(nai)果食(shi)”瓶型的靈感來(lai)源于傳統奶(nai)罐(guan)(guan)，凸(tu)顯產品“純正”、“真實(shi)”的特點(dian)，雖然(ran)無法(fa)的還原奶(nai)罐(guan)(guan)的形態，但(dan)“奶(nai)罐(guan)(guan)瓶”仍以頗(po)具(ju)記憶(yi)點(dian)的視覺符號(hao)形態讓(rang)人印(yin)象(xiang)深(shen)刻(ke)。

對于包裝的(de)主體元(yuan)素則以紅、黃(huang)、藍三(san)原色(se)做為三(san)種(zhong)口味的(de)主色(se)調，三(san)種(zhong)水彩色(se)調帶(dai)有自然(ran)健康的(de)情感聯想，讓“酸奶果實”與眾(zhong)多真實水果圖片形(xing)成(cheng)了明顯的(de)區隔，也(ye)由此傳達出產品追(zhui)求本源的(de)個性。

 “酸(suan)奶果(guo)實”在實現果(guo)粒酸(suan)奶常溫化以(yi)后，提出(chu)“有果(guo)肉更好喝”的(de)(de)訴求(qiu)，由此迅速(su)吸引了以(yi)老(lao)人、小孩為主導的(de)(de)家庭(ting)整(zheng)箱購(gou)買，也讓腸胃脆弱、不耐寒涼的(de)(de)消費者有了更多(duo)的(de)(de)選擇。

而低(di)溫單瓶售賣，則以年(nian)輕消費群體為主，飲用和攜帶的(de)便捷(jie)性讓(rang)產品(pin)(pin)成為了戶外(wai)果(guo)粒(li)酸(suan)奶(nai)的(de)。“酸(suan)奶(nai)果(guo)食”通(tong)過“吃(chi)得到大果(guo)粒(li)、口感更好(hao)、保存方便、瓶裝開蓋隨(sui)心享受”的(de)高端產品(pin)(pin)形象，想要滿足了一二線品(pin)(pin)質家庭追尋更好(hao)生活的(de)需求。

另外，毫不夸張的(de)(de)說，品牌對于包裝的(de)(de)期望是能夠“賺(zhuan)錢(qian)”，起到有效的(de)(de)動(dong)銷作用。而(er)“酸奶(nai)果實”的(de)(de)包裝頗具親和力，能夠快速拉(la)近與消費者之間的(de)(de)距離。

因此，“酸奶(nai)果(guo)實”在前期試銷的過程中，銷售狀況(kuang)良好，尤(you)其是整箱購買勢頭強勁(jing)。另外，消費者購買后即使走到遠處也(ye)(ye)能清(qing)晰的看到“酸奶(nai)果(guo)實”獨特的水(shui)果(guo)視覺(jue)符(fu)號(hao)，這也(ye)(ye)為產品起到了有效的二次(ci)傳(chuan)播作用。

酸(suan)奶(nai)果食是(shi)新(xin)希望乳業繼城(cheng)市記憶、初心等側重精(jing)神層面(mian)的酸(suan)奶(nai)產品后推出更(geng)為注(zhu)重口(kou)感、工藝技(ji)術(shu)的匠心新(xin)品，這(zhe)也是(shi)隨著消(xiao)費者(zhe)對產品本身(shen)關注(zhu)而(er)帶來的改變，我們期(qi)待著未來會(hui)有(you)更(geng)多這(zhe)樣以技(ji)術(shu)為核心、切實解決消(xiao)費者(zhe)需求的產品出現(xian)。