金帝升級回歸！將聯手好鄰居重塑中高端格局

 在外資巧克力品牌占優的市場環境下，國產巧克力品牌如何突圍，成為業內關注的熱點話題。作為一度高居國產巧克力的金帝，曾與國際知名品牌比肩而立。2016年12月7日，國內糖果生產商好鄰居以2.3億元人民幣收購金帝巧克力無形資產、品牌、設備和渠道，其中包括100多項商標、20多項專利和多套進口設備以及年生產能力2萬噸的生產線。

事隔近一年，金帝巧克力強勢回歸。2017年7月27日，金帝巧克力品牌戰略升級大會暨2017產品發布會在金帝惠安工廠召開。會上，金帝巧克力總經理陳志偉表示，“只給的人”是金帝巧克力品牌的核心訴求與文化內涵，金帝將繼續以此為根，打造中國社交化巧克力市場的新格局。

延續節慶禮品品牌優勢，振興民族品牌

 作為塊巧克力，金帝至今已有27年的品牌沉淀和市場基礎。從誕生的那一刻，金帝定位在“只給的人”，以禮品的形式互贈于愛人之間，成為傳情達意的不二之選。

 如今，金帝產品全面升級，依舊延續了當初的高端定位。在加強基礎產品研發和推廣的基礎上，以禮品化形成差異化，以更易于與年輕消費者溝通的方式去研發推廣產品，強化金帝在巧克力禮盒上的傳統優勢，用符合年輕消費群體表達需求的設計，讓金帝成為中國消費者眼中最適合、的巧克力禮品，成每年節慶巧克力品類的爆款單品。這是短期內金帝能夠在禮品市場競爭中取得優勢的一個方向。

 不僅如此，禮品也代表著高價位，對金帝高端品牌的塑造是一個很好的切入點，由于品牌內涵一致，將禮品市場打造好，可以順便帶動常規產品的銷售。

 大廳內，27年前金帝工廠成立的老照片，喚起了金帝人的溫暖回憶，同年的“喜迎亞運會”、“崔健演唱會”、“第十四屆世界杯足球賽”等貼畫同樣喚起了塊金帝巧克力在嘴里融化的香甜記憶。

 不僅如此，主題鮮明的感恩教師節專區、感謝郵你專區、圣誕專區、FIORI專區、婚慶專區和商超專區，吸引了諸多經銷商的好奇與咨詢。

攜手好鄰居，打造喜糖中高端新矩陣

 憑借多年深耕國內婚慶市場的經驗，好鄰居已成為喜糖市場的佼佼者。旗下涵蓋糖果、巧克力以及喜餅等多類產品，產品結構多元、表現形式多樣使好鄰居在喜慶糖餅中端消費市場搶占了較大的市場份額。而金帝作為專注于巧克力品類的高端品牌，則在高端喜糖市場有很大發展前景。

 “雖然金帝和好鄰居都在向高端喜糖市場探索，但兩者的呈現方式不同。金帝以高端喜糖市場突圍比好鄰居更有優勢，所以好鄰居定位偏向于中端市場，而金帝更偏向于高端市場，消費者心智也易于接受。”好鄰居品牌總經理陳志騰介紹道，利用好鄰居對婚慶市場的資源和經驗，結合金帝品牌定位和產品線，針對婚慶市場做好產品開發和區域布局，打造好鄰居+金帝的中高端組合，提升對婚慶市場的掌控力，用優質服務和更合理的利潤驅動喜鋪終端的推廣意愿和力度。

社交化頂層設計驅動品牌年輕化

 復興民族巧克力品牌可不是喊口號那么簡單，產品本身是一方面，和消費者溝通是另一方面。并且，不管是婚慶，還是節慶，都只是一個特殊的時間點，僅僅依靠節點會導致銷量受限。

 所以，在做好產品研發的基礎之上，金帝將繼續從文化層面的社交角度切入，深化品牌內涵，把禮品化的優勢轉化到社交方面，為將金帝巧克力打造為日常社交文化的一部分而發力。

 尤其值得一提的是，金帝巧克力在與經銷商的合作中，將通過重構生態鏈條的利益分配、規范銷售行為和拓寬銷售渠道等措施，提升銷售質量，嚴控市場竄貨行為，保證和提升合作伙伴的利益分配。

大咖強勢歸來，讓我們一同期待昔日民族品牌重放光彩。