光明和脈動玩轉諧音換字

在這個互聯網時代，流行瞬息萬變，但好玩有趣的社交語言總是貫穿始終，永不褪色。

近年來，不論從消費者行為模式、語言風格，抑或是社交態度，都呈現出一種好玩有趣，輕松自嘲+互相吐槽的形式，品牌主在洞察到這一趨勢后紛紛順勢推出相對應的產品刺激年輕一代消費者的購買沖動。

那么如何才能創造出一款充滿“話題性”的產品呢？品牌名稱是一個的切入點。

1. 昵稱流行語

 從心理學角度說，人都是渴望被理解的，渴望身邊有一個親切貼近自我的人物形象的存在。不論是現實或是虛擬世界中遇到，這都是一件讓人感到春風拂面，心曠神怡的事。小茗同學、燕小嘜、江小白的推出完全抓住了人們的這一心理。

 小茗同學，單看名字讓人感到有些摸不著頭腦，但是一旦結合包裝映入眼簾，便瞬間俘獲年輕消費者的心——“小明？”“難道在叫我？”“那誰，隔壁班老同學？”……小明是一個在生活中無處不在的名字，品牌通過替換同音字“茗”，既與產品屬性冷泡茶無縫連接，又通過熟悉的人物形象拉近與消費者的距離。

 而燕小嘜——燕麥飲料，江小白——白酒，這兩款名稱都采用了“X小X”的人物命名方式，在點出產品屬性的同時，更讓人感到清新獨特而又親和力十足。

 相比傳統飲品名，這三個品牌名稱可謂打破了人們固有的思維套路，品牌形象傳播從品牌資產的源頭——名稱做起，結合包裝設計，加入社交屬性文字“你瘦了”，“青春不朽，喝杯小酒”等，讓品牌獨具吸引力。

2. 舊概念之新玩法

諧音換字是一種十分常見的命名手法，以下兩個名牌可以說是爐火純青派使用者。

 印象中，巧克力牛奶及類似飲料的名稱都顯得平平無奇—— 如高樂高、維他奶、阿華田等。這一固有印象在光明推出巧克努力后便打破了——僅僅在“巧克力”這一品類名中加了一個小概念“努力”，使得“巧克努力”看起來巧妙而有態度，配合產品海報上泰迪熊努力爭取飲料的樣子，莫名的萌感，讓人想要立刻嘗試一口。

 而脈動推出的新飲料“愛心覺蘿”，更是腦洞大得驚奇！名稱本身來源于歷史人物“愛新覺羅”，通過換字，“愛心覺蘿”表達的是“如果你有愛心，會察覺，這顆全新的脈動菠蘿”，純屬搞怪無厘頭式邏輯。憑借這個要上天的名字和亮眼的包裝，加一條量身定制的病毒視頻在上傳微博后，“愛心覺蘿”成功引起大量討論。

 如果想深究“愛心覺蘿”到底想說啥？它與“愛新覺羅”有啥關系？品牌方表示認真你輸了，這都不重要，只要你感受到產品名字結合包裝滿滿的高能感，它的目的已達到。

 這款讓人充滿“吐槽欲”的產品把握了互聯網時代人們的心理，既能夠引發大規模傳播即二次吐槽，又能良好平衡槽點和品牌好感度，實屬不易。

3. 慢文化抒情體

 近來，藍莓酒作為一個新品類，憑借有情調的名稱與亮眼的包裝設計逐漸取得大批都市年輕女性消費者的青睞。

 新興品牌“有時 Youtime”闡述的不僅是“有時候”，也包含“擁有時間”的概念。即有時候我能擁有一段特別的時間和空間，把自己從紛繁的社會壓力中剝離開，沉浸在屬于自己的微醺小時光中。對應英文名Youtime (屬于你的時間)，充滿情感關懷與共鳴。

 老品牌茅臺也推陳出新，打造出一款“悠蜜Umeet”藍莓酒，寓意在一段悠閑的甜蜜時光里，“悠蜜”作為“密友”、“閨蜜”，時刻陪伴。英文名Umeet（遇見你）講述的是一份遇見的美好，配合獨特的產品外形，給消費者帶來層次豐富的時尚體驗。

 藍莓酒的流行基于深刻洞察當代女性在城市獨自打拼的一種生活狀態，在承受壓力的同時，也急需放松心情，停下片刻。“有時”、“悠蜜”的出現便用故事性的理念引導消費者時不時地放空自我、放慢腳步、品味生活，因而讓人倍感關懷和理解。

4. 喪文化熱潮

 曾經，“喪”這個字眼大家避而不及，如今“小確喪”代替“小確幸”已成為年輕人的新歡，“喪文化”營銷成為2017年熱點。

 沒希望酸奶和喪茶的出現迎頭趕上了這波熱潮。作為沒希望酸奶營銷的一部分，不熟酸奶和扎心酸奶也充分扣住喪文化的旋律，在自黑自嘲的道路上一去不復返。品牌名稱如此坦誠地說出一些年輕人面臨的生活窘境，看似負能量，實則想表現當代人頂住生活壓力積極生活的內核。

 當然，許多品牌對于這種“負能量”營銷依然較為謹慎，雖然短時間內能吸引眼球，但對于品牌名稱來說，這一命名方式只能流行一時，從長遠來看，必定為品牌帶來負面影響。

 從2015年至今，飲品界創意不斷，各大品牌越來越注重產品命名及包裝設計與互聯網營銷的結合，緊跟年輕一代消費群體的流行趨勢，打造出“新奇獨特”、“有趣好玩”的產品，讓人頻頻側目。朗標作為飲品行業的命名專家（飲品行業客戶包括億滋、百事、雀巢、脈動等），也將持續關注這個行業的新動態。