東鵬特飲推“500ml大金瓶”搶攻市場

在今年的春季糖酒會上，東鵬特飲推出了一款金罐飲料，風格簡約豪放，吸引了眾多行業人士的關注。近日，東鵬特飲再次發布新品，500ml大金瓶全新上市。

 據了解，這款東鵬特飲大金瓶為500ml規格，比之前的250ml經典款容量提升了一倍，因此主打“大瓶喝到爽”的概念。目前，這款新品已在全國多地展開集中鋪貨，售價5元/瓶，以全渠道鋪貨進行分銷。

 目前，東鵬特飲的團隊正以“奪陳列、抓銷量、搶份額、重執行”的口號逐漸搶占市場，強化在消費者心目中的品牌占位，并推出了一系列的鋪市推廣策略。

1、率先預熱曝光。

 在產品上市初期，東鵬特飲在旗下覆蓋的全區域中，采用送貨車輛掛招貼、終端門店上懸掛條幅等方式，將500ml大金瓶快速曝光于市場終端。

2、主打單體戰術。

因為單創大瓶金裝，東鵬特飲大金瓶在市場操作過程中，主打“單體戰術”，即零瓶售賣模式。

3、增強陳列效果。

 在落地執行上，東鵬特飲將重點放在了終端陳列上，采用多種陳列模式增強市場曝光率。一是在貨架陳列上，東鵬500ml大金瓶將不少于3個排面，縱深到底，以達到的視覺沖擊效果；二是通過冰柜陳列的方式，增強產品與夏日消費之間的關聯；三是緊貼競品PET瓶裝陳列，凸顯東鵬特飲大瓶金裝的產品優勢。

4、采用試飲搭贈模式。

據悉，在鋪貨上，企業將采取給終端老板“免費試飲1瓶，搭贈2元水”的方式快速鋪貨。

5、推動快速鋪市。

盡管新品剛剛發布，但東鵬500ml裝在南陽、許昌、駐馬店等河南區域鋪貨十分迅速。

6、搭配紅包策略。

 東鵬特飲是運用“紅包戰略”頗為成熟的企業，通過大手筆進行紅包營銷的方式，增加產品的熱度。而正是由于500ml的產品采用零瓶售賣的方式，因此該規格的產品能夠做到“瓶瓶有獎”，更加利于產品的銷售。

 2011年，瓶裝東鵬特飲正式上市，實現了東鵬特飲年輕化的開端，成為了企業的經典款，為其積攢下深厚的人氣與口碑。此次，東鵬特飲推出大金瓶PET裝，意欲以多規格搶占市場，擴大消費者的覆蓋，增強市場的差異化競爭力。